包裝盒設(shè)計(jì)是企業(yè)市場營銷活動(dòng)中的一部分,是推銷商品與宣傳企業(yè)形象的一種手段.包裝盒設(shè)計(jì)是否有銷售力,是否能良好地展示企業(yè)形象,都是與包裝盒設(shè)計(jì)的內(nèi)容,消費(fèi)層,銷售渠道及銷售地點(diǎn)等聯(lián)系的.

(1)包裝盒設(shè)計(jì)的內(nèi)容:一是要了解產(chǎn)品的基本物理形態(tài)(固體還是液體,體積及重量等)和化學(xué)形態(tài)(是否變質(zhì)及怕光等);二是要確定產(chǎn)品的基本類型,類型包括食品,日用品,五金,辦公用品等等,還要了解產(chǎn)品的檔次和基本價(jià)位;三是要了解同類產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)的情況,并分析優(yōu)缺點(diǎn)和特點(diǎn),以及產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是改裝產(chǎn)品等.

(2)包裝盒設(shè)計(jì)要了解消費(fèi)層,要了解該產(chǎn)品的特定或主要的消費(fèi)對象,如性別,年齡,職業(yè),文化程度,收入情況及基本消費(fèi)習(xí)慣等.

(3)包裝盒設(shè)計(jì)要了解銷售渠道:要了解產(chǎn)品的銷售方式,包括直銷,批發(fā)轉(zhuǎn)零售及專賣等銷售形式.還要了解產(chǎn)品的運(yùn)輸方法,比如車運(yùn),航運(yùn)及空運(yùn)等.

(4)包裝盒設(shè)計(jì)要了解銷售地點(diǎn):要了解產(chǎn)品的大范圍銷售地點(diǎn),如國內(nèi),國外,城市及鄉(xiāng)村等.也要了解產(chǎn)品主要的具體的銷售地點(diǎn),如商場,超市,集貿(mào)市場及便利店等等.

包裝盒設(shè)計(jì)的這些調(diào)研工作是非常繁雜和專業(yè)的,有條件的生產(chǎn)企業(yè)和包裝盒設(shè)計(jì)公司可以委托專業(yè)的調(diào)研公司調(diào)查.專業(yè)公司有良好的調(diào)研經(jīng)驗(yàn),得出的最后結(jié)果通常會(huì)有較強(qiáng)的科學(xué)性.