轉(zhuǎn)自：中國包裝網(wǎng)

 

·                                 如今，中國不僅僅是一個巨大的世界工廠，為全世界提供各種各樣的商品，而且還是技術(shù)創(chuàng)新與革新的基地，然而在一些行業(yè)里，我們所擁有的技術(shù)還并不領(lǐng)先，甚至才剛剛起步，打印機就是其中之一。過去的幾十年中，我們所使用的打印機，絕大多數(shù)是來自外商的，比如惠普、佳能、三星等品牌，而只有極少數(shù)打印機是真正意義上的國貨，但是所占市場份額極少。這樣的局面也許還要持續(xù)很久很久。

何謂國產(chǎn)打印機？

在國產(chǎn)的商品中，有的商品是國外品牌在中國建廠或者與中國企業(yè)合資生產(chǎn)，有的商品則是由具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)廠商自主研發(fā)和生產(chǎn)，作為國人的我，如果前者與后者的商品相比差不多，我更愿意看到并且購買后者，我們拋開是否支持民族企業(yè)不談，如果我們擁有先進的技術(shù)并將其轉(zhuǎn)化為具有競爭力的商品，這一點就足以打動我。

在世界范圍內(nèi)，無論是激光打印技術(shù)還是噴墨打印技術(shù)，從發(fā)展初期到現(xiàn)在，經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，我們沒有核心技術(shù)參與到競爭當中，所形成辦公行業(yè)中，基本沒有國產(chǎn)激光打印機（截止到2010年底奔圖打印機上市之前），目前已經(jīng)形成了以日系、美系、韓系品牌為主的競爭格局，而且其中品牌數(shù)量最多的來自日本（佳能、愛普生、兄弟、東芝、京瓷、理光、OKI、柯尼卡美能達、夏普），美國品牌主要是惠普、施樂、利盟，而韓國品牌僅有三星一家，這些品牌在辦公設(shè)備領(lǐng)域有著自己的特色。

如果有朋友問：中國有國產(chǎn)打印機嗎？答案當然是肯定的，但是這個肯定的答復并不是那樣的有底氣。直到2010年底，第一臺具有自主知識產(chǎn)權(quán)的激光打印機才剛剛誕生，它來自珠海賽納科技，一家由聯(lián)想投資與格之格共同投資成立的公司，這個真正意義上的國產(chǎn)品牌第一批上市的打印機中也只有四款單功能的低端機型。

那么在此之前，國產(chǎn)打印機還有嗎？江欲映美憑借多年為愛普生、西鐵城等品牌代工針式打印機的積累，正在針打市場中開拓屬于國產(chǎn)品牌的市場，然而與愛普生、OKI相比，品牌知名度和市場份額仍較低。針打領(lǐng)域還有我們熟悉的實達也屬于國產(chǎn)品牌，不過實達在外包打印領(lǐng)域有著獨特的經(jīng)營之道。

也許還有朋友會說：聯(lián)想打印機也是國產(chǎn)的。這句話并沒錯，而聯(lián)想黑白激光和彩色激光打印設(shè)備主要是由兄弟和利盟為其代工，在此過程中，聯(lián)想將消費者的需求轉(zhuǎn)化為能夠滿足市場需求的產(chǎn)品，然而生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻仍然是由外商來提供。就在上個月初（2011年5月5日），聯(lián)想引進了新型噴墨打印技術(shù)（光墨打印技術(shù)或線性噴墨打印技術(shù)），正在邁出新的技術(shù)成長步伐，從而達到技術(shù)制勝的目的。

以上就是國產(chǎn)打印機目前的現(xiàn)狀，核心技術(shù)實力薄弱，市場份額較低，完善的產(chǎn)品線來滿足中國用戶需求仍需時日。

國產(chǎn)打印機在夾縫中求生存

據(jù)IDC預測，中國打印機市場增長率超過2位數(shù)，也就是在10%以上，細分市場甚至更高，超過了已經(jīng)成熟的歐美和其它市場，也是在經(jīng)濟危機之后最快回暖的市場中增速最快的一個，所有經(jīng)營辦公設(shè)備的廠商都看到了這一點，齊聚力量，從2010年開始更大的發(fā)力中國市場。

去年年底，富士施樂以梁朝偉作代言人為契機，推出了全線的SLED打印產(chǎn)品，而惠普推出“云打印”概念之后，也馬不停蹄的繼續(xù)推廣商噴、家用照片一體機和激光產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)辦公設(shè)備供應(yīng)商的佳能，噴墨產(chǎn)品的持續(xù)更新?lián)Q代給市場帶來一定的沖擊，而智簡系列的復合機在市場也具有一定的競爭力。三星、OKI、兄弟等廠商也沒有停下奔跑的腳步，紛紛亮出自己的優(yōu)勢產(chǎn)品。

在針打領(lǐng)域，愛普生、OKI已經(jīng)牢牢把握著市場的走向，隨著中國稅務(wù)及金融系統(tǒng)的發(fā)展，對針式打印機的需求增長非常大，這也給生產(chǎn)針式打印機的廠商帶來更多的利潤。江欲映美作為一家老牌代工廠商，主打自主品牌的產(chǎn)品無疑是企業(yè)快速發(fā)展的最佳通路，然而要想獲得與競爭對手同數(shù)量級的市場份額，所面臨的壓力仍然較大，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和售后服務(wù)等方面。

在商務(wù)文印領(lǐng)域，市場老大仍然是惠普，三星、佳能、富士施樂、聯(lián)想等品牌分割剩余份額，而商務(wù)文印市場中需求最大的仍然是激光打印設(shè)備，其中中低端產(chǎn)品銷量較大，而高端機型的單機利潤高。目前奔圖攜帶4款低端單功能黑白激光打印機進入市場，獲得一定的市場話語權(quán)還需要積蓄力量。

從競爭環(huán)境來看，世界上大部分打印機品牌在中國都建有工廠，佳能在珠海、天津、大連、中山、蘇州、深圳等地均設(shè)有工廠（為惠普和佳能組裝打印設(shè)備），愛普生工廠在天津，富士施樂和OKI工廠在深圳，三星工廠在威海（除了為三星生產(chǎn)打印機之外，還為惠普、施樂、DELL等品牌組裝打印設(shè)備），兄弟工廠在深圳和珠海。同時，在勞動力相對低廉的國家，各大品牌也紛紛設(shè)立打印機工廠，惠普在新加坡設(shè)有工廠，愛普生在印尼設(shè)有工廠，佳能在泰國設(shè)有工廠，等等。以上這些具有打印機生產(chǎn)能力的工廠不僅僅在為中國和亞洲其它國家提供打印機設(shè)備和耗材，同時生產(chǎn)的打印設(shè)備也供應(yīng)于世界其它區(qū)域，例如OKI深圳工廠也為歐洲和美洲供應(yīng)打印設(shè)備。

隨著人力成本的提高，在中國建廠已經(jīng)不是降低成本的最佳選擇，然而在國內(nèi)建廠對于中國市場的物流成本和供貨效率是具有一定優(yōu)勢的。在這樣的環(huán)境里，國產(chǎn)打印機也只能在夾縫中求生存。

市場競爭歸結(jié)于技術(shù)實力強弱

作為消費類IT產(chǎn)品，無論是手機還是數(shù)碼相機，從來都是技術(shù)引領(lǐng)著市場在前進，對于辦公打印設(shè)備，是否也是技術(shù)在引領(lǐng)市場呢？表面看，我們在選擇打印機的時候，并不會去關(guān)心它的打印技術(shù)到底有多先進，更多的是從產(chǎn)品的性價比、穩(wěn)定性及使用成本來出發(fā)的，似乎打印機的技術(shù)隊市場的影響并不太大，原因何在呢？

打印機是一類非常復雜的外圍設(shè)備，其技術(shù)由核心技術(shù)和外圍技術(shù)共同組成，激光打印技術(shù)和噴墨打印技術(shù)就是核心技術(shù)，而走紙、墨水、碳粉等技術(shù)就屬于外圍技術(shù)，要知道，世界上掌握打印核心技術(shù)的廠商數(shù)量并不多，技術(shù)壁壘非常高，這也是中國多年來沒有核心打印技術(shù)的原因之一，這些廠商有一些共同的特點，他們在精密儀器、機械結(jié)構(gòu)技術(shù)、光學技術(shù)、材料技術(shù)、控制技術(shù)等方面具有先進的研發(fā)能力，佳能在光學設(shè)備、自動化控制的技術(shù)是領(lǐng)先的，愛普生在精密儀器（精工愛普生）、顯示技術(shù)領(lǐng)先，京瓷在陶瓷等材料技術(shù)是它的優(yōu)勢，柯尼卡美能達在色彩和光學上的技術(shù)具有深厚的積累，等等。

所以，對于一個沒有強大技術(shù)背景的企業(yè)，進入辦公設(shè)備領(lǐng)域似乎是非常困難的，即使是前不久聯(lián)想引進的光墨打印技術(shù)，號稱研發(fā)了10年，我們才見到了該技術(shù)第一款商品化的打印機，由此可見核心打印技術(shù)研發(fā)的困難，沒有技術(shù)實力的企業(yè)難以在該領(lǐng)域占有一席之地。

一個品牌能否獲得最大的市場份額，取決于消費者是否認可它的產(chǎn)品，此過程中，如何滿足用戶需求和體驗是非常重要的，那么打印機技術(shù)能否帶給用戶不一樣的體驗?zāi)兀看鸢甘强隙ǖ模�以激光打印技術(shù)和LED打印技術(shù)來看，兩者都可以用在在商務(wù)打印機中，而激光打印技術(shù)更加成熟，市場份額更大，采用LED打印引擎的產(chǎn)品打印分辨率更高，工作能耗更低。這就是技術(shù)提升用戶體驗的一個例子，這樣的例子還有很多很多。也就是說，理論上，如果一個廠商的打印技術(shù)更先進，才有可能獲得更多的用戶。

一個沒有核心打印技術(shù)或者沒有研發(fā)能力的企業(yè)，是不可能進入該市場的，競爭從何談起，打印技術(shù)是一個打印機廠商的立命之本。另外，即使擁有核心打印技術(shù)，而技術(shù)研發(fā)能力和市場化的能力，也決定著其產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)。所以，我們可以認為，打印機市場競爭應(yīng)該歸于技術(shù)實力的競爭。

雖然目前來看，國產(chǎn)打印機品牌知名度并不高，技術(shù)實力還需要時間去積累，然而我們看到的是一個良好的開端，激光、噴墨、針打正在通過技術(shù)研發(fā)去追趕國外品牌，這一點值得我們肯定與支持。未來這種尷尬的局面也許還會持續(xù)很久，然而只要前進的步伐不止，終有一天市場上會出現(xiàn)讓用戶滿意的國貨打印機。