新的一年新的開始，本文將向大家介紹如果在2011年更合理地使用紙張。

　　直郵

　　據(jù)ICOM的最新調(diào)查顯示，年輕消費者（18-34歲）更愿意通過郵件和報紙獲取營銷信息，而不是在線資源。從成本的角度來看，直郵并不是吸引客戶的最佳方式，但美國營銷協(xié)會的最新調(diào)查顯示，目錄的單位銷售成本是最低的。

　　隨著郵寄成本的不斷增加，目錄和雜志所用的紙張也在朝著低克重的方向發(fā)展，但也有一些人為提升郵件的辨識度會反其道而行之。

　　無論如何，直郵都是營銷組合中必不可少的一個組成部分，不能而且也不應(yīng)該被忽視。

　　一對一營銷

　　在一對一營銷領(lǐng)域，印刷材料始終與電子媒體并肩作戰(zhàn)。明智的商家會利用印刷來尋找新客戶和提升老客戶的興趣，目前大多數(shù)重要商機也都是通過郵件落實的。

　　莫霍克精裝紙公司的通訊總監(jiān)Jane Monast也同意這一觀點，她說：“擁有一個清晰的客戶數(shù)據(jù)庫對一個企業(yè)的成功變得越來越重要。通過清晰的數(shù)據(jù)和在數(shù)字印刷機上的可變數(shù)據(jù)印刷，你可以與每一個客戶展開對話。”

　　隨著一對一營銷變得越來越流行，提高它與客戶的相關(guān)性也就成為了一個關(guān)鍵，這樣不但能減少垃圾郵件的熟練，而且還能提高效率，讓客戶更愿意與你進行溝通。

　　包裝

　　無論印刷業(yè)會走向何方，貨架上的產(chǎn)品總是需要包裝的。因此包裝和標簽必將成為增長迅速的一個領(lǐng)域。短版印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用和精品標簽的普及給設(shè)計師們帶來了寶貴的機會，他們能通過自己的靈感幫助客戶在眾多競爭者中脫穎而出。

　　盡管數(shù)字印刷最初多被用在小眾市場，但隨著技術(shù)的不斷進步，它在標簽和軟包裝等主流市場中的份額也在不斷增加。據(jù)派諾國際預(yù)測，數(shù)字印刷包裝在2014年的產(chǎn)值將達到20.5億美元。

　　增加閃光元素

　　非涂布紙已經(jīng)流行了有一段時間了，而隨著它在數(shù)字生產(chǎn)型印刷機上的使用，它的市場熱度還將繼續(xù)維持下去。但是作為設(shè)計師，總是會被一些特殊的感覺和質(zhì)地所吸引。短版印刷給了他們嘗試各種紙張效果的機會，因為如果是大批量的印刷訂單，可能沒有哪個客戶能承受昂貴的紙張成本。

　　為了迎合客戶的需求，設(shè)計師們可以選擇使用一些有特殊效果的紙張，并增加它們的閃光點。

　　特立獨行

　由于差異性是企業(yè)在2011年獲得成功的關(guān)鍵，所以你千萬不要跟風兒。如果別人使用“字形”，你就要使用“方格”，總之盡量不要跟別人一樣。

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