構成原則。
1、整體性
 包裝的色彩、圖形、商標和文字，這些復雜的視覺要素均要在包裝這一小小的舞臺上展示，并要在龐大的同類商品中瞬間傳達出自我特性，無疑，設計師需要把握整體性的構成原則。要確定好一種構成基調，所有視覺要素的構成都向這一基調看齊，使包裝呈現出一目了然的整體感。
2、協調性
 在包裝視覺要素的整體安排中，應緊扣主題，突出主要部分，次要部分則應充分起到陪襯作用，這樣各局部間的關系就得協調統一。包裝的視覺要素間的關系相當復雜，就單一的文字元素就有牌號、品名、廠址、規格、用法、用量等等。它們之間在構成時就要協調處理。而包裝上除了文字，還有其它的色彩、圖形等，這意味著各元素間的關系同樣需要相互協調。最容易理解和運用的協調法，就是在所有構成形態中，找出和顯示它們的“共性”，縮小和減弱它們的差異，如常言所說的“求大同而存小異”，使包裝的視覺效果賦有條理性、秩序性，而且有統一和諧的美感。
3、生動性
 過分地循規蹈矩只會產生平平淡淡、毫無生氣的感覺。因此，在構成時往往需要增加一些變化，打破過于單調的局面，使構成關系生動活潑、新鮮明朗。
 構成的生動性就要利用對比性原則，如形的對比（曲直、方圓、大小、長短等）、色的對比（冷暖、明暗、鮮濁等）、量的對比（多少、疏密等）、質的對比（松緊、軟硬等）以及空間對比（虛實、遠近等），有對比就會有激情。當然，并非一應俱全地強調各種對比，而應稍有側重點的表達，讓包裝生氣盎然。
   
   由于平面設計及材料技術的高度發展，包裝成為最令人興奮和極具挑戰性的領域之一。如何運用色彩、圖形、商標及文字是包裝設計的關鍵，同時作為現代包裝設計人員還需要掌握各種包裝材料的知識，并保持與包裝材料及容器發展步調的一致。