對Internet的迅速接受，使北美的印刷媒體市場在剛剛走到成熟時就遇到了困擾，這是Roman Hohol在于倫敦舉行的國際紙漿紙張（PPI）第10屆出版及商用紙張大會商的觀點。
　　一些人士認為，Internet只是給印刷媒體帶來威脅一大串競爭者中的一個。他們說，印刷曾經受住了收音機和電視“有聲有色”的調制，Internet也輸有什么不同。可能是這樣，不過Hohol認為Internet的接受程度是前所未有的，超過了以前所有的技術，在北美的用戶已經達到了5000萬。Internet在頭5年接觸的美洲用戶與電話在頭40年中達到的一樣多。
　　最近，Forrester Research，一家新媒體咨詢機構指出，印刷媒體將與其電子對手共存，而且用戶正在增加對新型媒體的使用。他們最新公布的研究結果主要觀點如下：
　　1、Internet的使用減少了對傳統(tǒng)媒體的消費
　　上網消費者的報紙和家庭雜志閱讀量比不上網的要少；消費者上網的時間越長，他對非網上媒體的注意程度就越低。
　　2、這也會導致傳統(tǒng)媒體消費的增加
　　上網消費者閱讀的商業(yè)報紙和科學、惦念、新聞雜志比不上網的要多。消費者上網的時間越長，他對網上資源的注意程度就越高。
　　Hohol說，一個重要的因素是Internet將吸引多少廣告收入。盡管估計各不相同，但三位預測家認為Internet的廣告收入2004年將達到146億美元至222億美元之間。這將占到2004年全美廣告投入的5-8%。
　　如果過去只是一個序幕，那在今后10年甚至更長時間，北美的超級壓光紙（SC）和輕涂紙（LWC）市場將受以下5個趨勢影響：
　　1、印刷媒體最終用戶市場的成熟；
　　2、來自非印刷媒體，特別是Internet不斷增加的競爭壓力；
　　3、信息傳遞新技術的不斷涌現
　　4、業(yè)界持續(xù)的兼并和全球化
　　5、贏利增長的要求
　　根據Hohol的看法，基于上述趨勢，將可能有三種不同的發(fā)展：
　　1、所有紙張品種的質量和服務將更加商品化；僅能以價格作為區(qū)分。
　　2、由于來自非印刷媒體的競爭，對印刷保真度、透明度、光澤、白度
　　和光滑程度的要求將增加。
　　3、對更輕、強度更大的紙張需求會增加，這意味著消費噸數的減少和耐用程度的增加將成為印刷商面臨的問題。
　　業(yè)界的兼并和全球化將導致產生更少、更大和更加國際化的供應商，這意味著買家的選擇將會減少，最終用戶需要在全球范圍內尋找合適的紙源。歐洲最大的三家制造商在2000年已經占到了歐洲超級壓光紙/機制涂布紙生產能力的2/3.ERQX ，他們之中有兩家最近在北美進行了大規(guī)模的兼并活動，所以現在北美排行第二、第三的涂布磨木漿產品生產商都是歐洲的。
　　最后，Hohol指出，最終用戶增加贏利的需要會增加對價低質優(yōu)的紙張的需求。未來的最終用戶將從他們的紙張供應商哪里尋求更多的價值。這將使紙張的采購支出與產品的最終用途密切相關。所有的最終用戶都將在不犧牲印刷質量和耐用性的情況下尋求成本最合理的產品。服務和供應鏈的管理將更加重要，而產品構成的地位將下降。
　　展望未來，北美的超級壓光紙和涂布磨木漿紙消費預期將在今后10年放慢。回頭看看，80年代的年增長率為7.6%，到90年代就只有2.9%了，北美所有主要用戶的超級壓光紙/輕涂紙消費量都有所下降。進入新世紀，增長率預計為1.8%/年。
　　同時，由于市場需求和技術革新的影響，傳統(tǒng)的產品結構也在發(fā)生變化。最終用戶在尋找不犧牲印刷性能和耐用度的低價替代品，造紙商則用新的技術生產新的產品，滿足市場需求。
　　Hohol說，在市場放慢增長的環(huán)境下，某些產品可能是會長盛不衰。今后10年前景最好的三個品種是：SC-A/SC-A+、超輕涂布紙（58.8 GSM以下）和3號涂布磨木漿紙。