眼下農(nóng)藥產(chǎn)品包裝發(fā)展迅速，由昔日的“一流產(chǎn)品，二流包裝”產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。隨便走進(jìn)一家農(nóng)藥市場(chǎng)，你就會(huì)被品種繁多的品牌所沖擊：國(guó)家名牌、地方名牌、廠家名牌、老名牌、新名牌...琳瑯滿目。紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強(qiáng)烈色彩刺激著消費(fèi)者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各樣的農(nóng)藥瓶子，整整齊齊的排對(duì)列陣。這些包裝都各有各的特點(diǎn)和“氣派”，其中不乏漂亮大方出類拔萃的，透明的玻璃質(zhì)地，動(dòng)人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深閨待字”（待售）。但也有的魚目混珠，不少?gòu)S子出品的農(nóng)藥，牌子不同，可農(nóng)藥瓶子卻是一模一樣，你裝我灌，貼上標(biāo)簽就出廠。這種隨“市場(chǎng)風(fēng)”，隨“炒風(fēng)”，而忘卻了身份、環(huán)境、銷售對(duì)象，一味追求富麗堂皇跟著別人跑，是一種自殺品牌的行為，后果不可低估。
俗話說(shuō)，人靠衣裳馬靠鞍，有了好的產(chǎn)品，還要有好的外包裝與之配套。西方國(guó)家的營(yíng)銷專家認(rèn)為“包裝是沉默的推銷員”，“包裝是一種廣告工具”，“包裝為消費(fèi)者提供方便和安全”……這些包裝設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出包裝服務(wù)的精神。
包裝是產(chǎn)品最好的廣告，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售中，這句話更是至理名言，包裝沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品往往能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)，好的包裝設(shè)計(jì)是銷售成功的關(guān)鍵組成部分。包裝作為開(kāi)拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段之一，致使越來(lái)越多的廠家把改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)擺在其市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要位置。
在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，“賣產(chǎn)品”更要“賣包裝”，包裝的作用常常被低估了，但它在向商店里的顧客推銷產(chǎn)品方面卻扮演了一個(gè)重要的角色。市場(chǎng)上只有20%的產(chǎn)品在作廣告宣傳，其余的80%就必須自己來(lái)推銷自己。當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)他所購(gòu)買的包裝時(shí)，對(duì)農(nóng)藥瓶來(lái)說(shuō)就是另一個(gè)挑戰(zhàn)。如果打開(kāi)過(guò)程和內(nèi)裝的產(chǎn)品都符合這位消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的期望，那么他很可能在下次仍會(huì)購(gòu)買這種產(chǎn)品。因此，有吸引力的包裝設(shè)計(jì)是必不可少的。在相同質(zhì)量的前提下，那些內(nèi)在質(zhì)量好、包裝好的商品，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更能贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)和青睞。在沒(méi)有作廣告宣傳的時(shí)候，一個(gè)品牌產(chǎn)品如何才能吸引消費(fèi)者的注意力呢？如果在廣告宣傳中沒(méi)有出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，那么這個(gè)產(chǎn)品在零售店中如何被認(rèn)出呢？包裝除了具有傳統(tǒng)的功能（如保護(hù)產(chǎn)品），它的市場(chǎng)促銷功能也越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)人士的重視。
包裝的主要目的及基本功能
一、包裝的目的
介紹商品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的內(nèi)容、品牌及品名。
*具標(biāo)示性：商品的保存期限、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。
*溝通：
*占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、如何創(chuàng)造更佳的視覺(jué)空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考量因素。
*活絡(luò)、激起購(gòu)買欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。
*自我銷售：商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出”我才是你需要的！”因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。
*促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。
二、包裝的基本功能
*集中、儲(chǔ)存、攜帶：透過(guò)”包”與”裝”，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。
*便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場(chǎng)上架販?zhǔn)邸?/p>
*訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。
*保存產(chǎn)品、延長(zhǎng)壽命：視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命，包裝的功能性往往勝過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)，甚至必須付出更多的包材成本。
*承受壓力：因堆棧或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵。
*抵抗光線、氧化、紫外線：有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。
包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。
*傳達(dá)商品文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí)，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。
*提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。
*品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。
另外，包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不盡相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢。
在了解了包裝的基礎(chǔ)作用后，對(duì)比一下你周圍的產(chǎn)品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：很多包裝設(shè)計(jì)基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。
包裝設(shè)計(jì)的常見(jiàn)弊端
琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？
1.包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷售主張。產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬，而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競(jìng)品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。
2.包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍。有的企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊。
3.包裝華而不實(shí)。一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。
4.包裝質(zhì)量不過(guò)關(guān)。眾所周知，產(chǎn)品包裝也是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，不少產(chǎn)品包裝質(zhì)量的好壞，影響著產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。要么包裝質(zhì)量不過(guò)硬，經(jīng)不住長(zhǎng)途運(yùn)輸和多次搬運(yùn)，造成包裝支離破碎，損壞了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，成了“廢品”；要么包裝中含有污染和有毒成分，最終影響了產(chǎn)品質(zhì)量。
5.包裝不符合行為習(xí)慣。農(nóng)藥瓶的造型，包裝箱的設(shè)計(jì)，有的構(gòu)圖設(shè)色恰到好處，有的華麗、高貴有些過(guò)分，農(nóng)藥瓶造型越來(lái)越多，歸根到底，求得是市場(chǎng)。他們莊重、樸拙、不著以過(guò)多的雕鑿和粉飾，因而空間很大。而珠光寶氣、金玉其身，往往因裝飾不當(dāng)，適得其反，購(gòu)者寥寥，甚至望而卻步。固然樸素不是唯一美的標(biāo)準(zhǔn)，但農(nóng)藥的包裝是商品，不是藝術(shù)品。
6.包裝與潮流格格不入。如今的農(nóng)藥瓶包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
7.在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。很多農(nóng)藥廠家在農(nóng)藥瓶包裝設(shè)計(jì)上以及品牌的運(yùn)用上都較為混亂。目前國(guó)內(nèi)農(nóng)藥瓶包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性。在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費(fèi)群只認(rèn)同套色系。
綜上所述，目前農(nóng)藥市場(chǎng)上的農(nóng)藥瓶包裝比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。一個(gè)包裝作品殫精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，如果這個(gè)農(nóng)藥瓶包裝對(duì)產(chǎn)品的銷售沒(méi)有起到絲毫作用甚至阻礙了銷售，那么即使它獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，它都是一個(gè)失敗的作品。
