根據(jù)港媒報道，近年來，中國生活用紙行業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增加和人民生活質(zhì)量的提高而快速增長。即使遭遇之前的全球金融危機(jī)，中國生活用紙行業(yè)的銷售量仍保持雙位數(shù)字增長，行業(yè)在逆周期下的防御力顯得十分突出。

　　生活用紙是個人居家等所使用的各類衛(wèi)生紙品，可分為紙巾、濕巾和吸收性衛(wèi)生制品3大類。紙巾包括卷紙、盒裝紙、紙巾、廚房紙等品種；吸收性衛(wèi)生制品包括婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿褲、成人失禁用品及濕巾等。

　　內(nèi)地人均消費(fèi)量仍偏低

　　在中國，龐大的內(nèi)需市場和不斷升級的消費(fèi)趨勢更是拉動生活用紙需求增長的兩頭馬車。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2010年中國的生活用紙市場相當(dāng)于1，165億元（人民幣．下同），成為僅次于美國的全球第2大消費(fèi)國。

　　根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙委員會的調(diào)查，2010年中國各類紙巾消費(fèi)市場份額中，衛(wèi)生紙占主導(dǎo)地位，貢獻(xiàn)66.5%的市場份額。據(jù)資料，中國2010年的紙巾市場規(guī)模達(dá)543.2億元，2011年產(chǎn)能增長38%，消費(fèi)量增長12.7%，市場總銷售額達(dá)662億元，人均年消費(fèi)量從2010年的3.48千克提高到3.9千克，已接近世界平均消費(fèi)水平（即人均4.2千克），但是相比西歐及日本的15千克、北美的25千克，相距仍遠(yuǎn)，行業(yè)增長前景可觀。

　　吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊、嬰兒紙尿褲等，受惠于需求穩(wěn)定及消費(fèi)升級，近年發(fā)展非常迅速。2010年，中國吸收性衛(wèi)生用品的市場總銷售額達(dá)628.4億元，按年增長14.3%；其中女性衛(wèi)生用品如衛(wèi)生巾及衛(wèi)生護(hù)墊貢獻(xiàn)了絕大部分的銷售額，占比達(dá)65.5%，嬰兒紙尿布是第2大市場，占29.4%，成人失禁用品及濕巾都尚在起步階段。雖然中國的女性衛(wèi)生用品市場已較成熟，但由于產(chǎn)品繼續(xù)向3、4線城市滲透，市場潛力仍十分巨大。

　　國家統(tǒng)計局預(yù)測，2010至2015年間，每年中國有2，000萬至3，000萬名嬰兒出生，其中8至36月齡的嬰幼兒約為4，500萬名。受惠于人均可支配收入的提高，內(nèi)地嬰兒紙尿褲市場發(fā)展持續(xù)迅速，消費(fèi)量與日俱增。目前，嬰兒紙尿布市場滲透率僅32.3%，增長空間大。