回望2011年，我們仍然清楚地記得當時報業與新聞紙的一場“熱戰”——國內48克新聞紙價格從4700元/噸飆升至5500元/噸，這讓各家報社面對成本的激增多少有些吃不消。在市場經濟條件下，新聞紙和其他商品一樣，影響其價格的主要因素就是市場的供需關系。分析2011年的那一輪漲價，中國報協有關負責人分析認為，原因就在于“生產成本上升，部分廠家被迫采取降低開機率、改換產品品種等措施，使新聞紙產量一段時期趨于緊張，達到紙廠減產保價的目的”。

　　進入2012年，盡管新聞紙價格并未重新回到“4”區間，漲價也未出現繼續攀升的態勢。但報社、紙廠卻都感覺到上半年新聞紙市場發生了較大變化。究竟這個變化是指什么？引起這場變化的原因是什么？下半年新聞紙市場的走勢又將如何？在7月11日由中國報協組織召開的2012年新聞紙市場信息交流會上，報協、報社、新聞紙廠與會代表交流，為這些問題尋找答案。

　　新聞紙價上半年緣何下調

　　上半年國內48克新聞紙價格基本維持在5300元/噸左右，《中國新聞出版報》記者在與一些報界同仁交流時了解到，新聞紙最近已經下調至5200元/噸左右。“今年以來，新聞紙市場產能過剩，供大于求。”華泰集團有限公司銷售總經理高鳳說道。那么，今年上半年新聞紙為什么會出現產能過剩的情況？造成供大于求這一供需關系變化以及新聞紙價格下調的原因究竟是什么？

　　紙廠產能增加 報社需求降低

　　據中國報協有關負責人分析，到2011年年底，各紙廠為了搶占2012年的市場及其他因素，都在增加新聞紙的開機率。廣州紙廠和華泰廣東新會紙廠的正常生產增加了新聞紙的供應量。對于增加供應量的原因，廣州造紙股份有限公司總經理助理韓春暉表示，受國際金融危機影響，國內整體經濟形勢放緩，紙產品消費量以及廢紙需求均有所減少，廢紙價格與2011年同期相比有約40美元/噸的回落；另外，由于文化紙產能供大于求，下游需求疲軟，導致前期轉產文化紙的新聞紙企業轉回生產新聞紙，因此新聞紙產量有所增加。

　　國家統計局的一組數據印證了上面的說法——全國1月~5月新聞紙產量166.4萬噸，同比增長13.7%。然而，在新聞紙產量增加、市場供應充足的同時，報社對新聞紙的采購量卻出現了下降。韓春暉分析說，這一方面是由于2011年未能及時交貨的新聞紙訂單都在2012年一季度傳統淡季集中交貨，導致報社庫存較高，推遲采購計劃，減少采購量；另一方面是由于都市報發行量下降，以及報業廣告經營的下滑導致版面減少，促使報業新聞紙采購量下降。

　　進口數量增加 影響國內市場

　　部分報社在2012年上半年采購進口新聞紙，也在一定程度上減少了報社對國內新聞紙的采購量。

　　韓春暉表示，由于受電子媒體沖擊、經濟環境低迷、市場供大于求等因素的影響，且國際新聞紙價格自2011年以來一直在低位運行，導致2012年上半年我國進口新聞紙數量大增。中國報協有關負責人認為，隨著進口新聞紙反傾銷稅的取消以及經濟的全球化，進口新聞紙與國產新聞紙已經站在同一個平臺上，其所占份額將會逐年有所體現。

　　數據顯示，2012年1月～6月我國新聞紙進口量約為5.2萬噸，是最近6年來進口量最多的一年。其中以韓國新聞紙為主，占總進口量的80%左右。今年1月～5月，韓國新聞紙進口量達到3.9719萬噸，而2011年全年韓國進口新聞紙僅為115噸。“主要原因是韓國新聞紙代理商抓住2011年我國新聞紙價格水平高、供貨緊張的時機，與華北、華東部分客戶簽訂了一些較大的供貨合同，對國內新聞紙市場形成了一定沖擊。”韓春暉說道。

　　進口新聞紙為國內報社多了一個選擇，就目前來說也能降低一些成本，更為重要的是使用進口新聞紙將會自覺形成全球化的視野，能夠利用好國內、國外兩個市場。但韓春暉從新聞紙生產商的角度對進口新聞紙與國內新聞紙進行了比較，直言“進口新聞紙的質量與國內新聞紙有一定差別，且廠家的售后服務能力也因地域原因受限，加之其重量計算方式與國內新聞紙存在明顯不同，因此在同等條件下，進口新聞紙的價格已沒有優勢可言”。也有業內人士認為，使用進口新聞紙有一些不足之處。比如，交貨相對國產紙來說比較慢，一般需1個月以上；比如，與匯率、政治事件、國際海運價格等密切相關，價格波動快。

　　《中國新聞出版報》記者在與業內人士交流時了解到，在第二季度國內新聞紙價格適當調低之后，進口新聞紙對國內新聞紙市場的沖擊正在持續衰減。因此，從這個角度上來看，盡管進口新聞紙上半年對國內新聞紙市場帶來一定沖擊，但力度卻有限。

　　廣告收入減少 媒體加速轉型

　　報業廣告下滑、發行量下滑……在此次新聞紙市場信息交流會上，“下滑”一詞在與會代表的交談中出現頻率極高。對報界和紙界來說，因報紙廣告收入減少而導致印刷量減少已經成為不能回避的話題。

　　中國報協有關負責人表示，今年以來，受國際經濟形勢的影響，我國經濟下行的壓力進一步加大，一季度GDP同比增長8.1%，較上一季度回落0.8個百分點，是連續第五個季度放緩，創下了近10年來除國際金融危機時期以來的季度新低，與經濟增速放緩相伴的是我國報業經營陷入低迷期。“廣告是經濟發展的晴雨表，今年上半年整個報業廣告經營開始進入下降通道，原因一是廣告源出現了問題，如房地產開發量減少、汽車保有量很高，房地產和汽車行業的廣告隨之首當其沖，隨著醫藥保健品廣告審查力度加大，這類廣告的準入投放也增加了難度；二是新媒體廣告的沖擊，以互聯網廣告為代表的新媒體和新技術廣告，其經營主體數量和廣告市場經營份額在不斷攀升。統計顯示，互聯網廣告已大幅超越廣播廣告，并開始追趕報紙廣告。”

　　根據CTR媒介智訊的數據，2012年1月~5月，在報紙廣告下降的行業中，房地產廣告下降了18.5%，零售業下降8.3%，汽車下降10.8%。對此，中國報協有關負責人直言“3個行業對報紙廣告的負貢獻率達到97.1%，其他行業無論怎樣增長都無法彌補這一巨大的缺失”。據了解，廣告經營受到沖擊最大的是華東地區和華南地區，中央級報社和西部地區報社相對保持平穩和略有增長；今年上半年發行市場也不容樂觀，中央級報社和各級黨報發行量保持平穩，都市報的發行有所下降。毫無疑問，這些下降對報業全年的用紙量將產生不可忽視的影響。

　　韓春暉從媒介競爭環境的角度分析了這種“下降”。她認為，受新媒體廣告分流以及經濟低迷背景下主要行業廣告投放疲態等諸多影響，報紙廣告出現萎縮，不少大型報社因此不斷進行整合，已從報紙跨到了廣播、電視、網絡、戶外、DM直投等其他媒體。也正由于報社向新媒體加速轉型，報紙印刷量減少，新聞紙需求量下降。