數(shù)字印刷為品牌持有者帶來了進(jìn)行大批量、低成本的可變數(shù)據(jù)印刷的機(jī)會，而可持續(xù)發(fā)展仍然是標(biāo)簽印刷廠所追求的目標(biāo)。

　　從表面上來看，美國標(biāo)簽業(yè)已呈現(xiàn)出了積極的增長信號，并有望在2012年~2013年間取得2.5%的增長速度。雖然中國、印度和東南亞等新興市場每年的增長率都保持在10%以上，但這種增長主要是建立在這些國家可支配收入和市場供需的增加以及市場環(huán)境還不夠完善的基礎(chǔ)上的。總的來說，美洲市場（包括加拿大和拉丁美洲）的實力最強(qiáng)，目前約占全球標(biāo)簽總消費量的40%以上。其中，美國是最大的標(biāo)簽市場，占全球標(biāo)簽總消費量的27%。

　　盡管北美地區(qū)已經(jīng)是一個相對成熟的市場，而且擁有一些全球知名的標(biāo)簽印刷企業(yè)，但它還沒有進(jìn)入最理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，特別是在對新技術(shù)和可持續(xù)解決方案的引進(jìn)和使用方面。

　　價格和成本成發(fā)展最大瓶頸

　　通過對北美地區(qū)標(biāo)簽印刷企業(yè)的調(diào)查，可以了解到他們對于市場現(xiàn)狀和自身所面臨的挑戰(zhàn)的看法。正如大家所預(yù)料的，不斷增加的價格壓力和生產(chǎn)成本是印刷企業(yè)面臨的最大瓶頸，有近50%的受訪者都把這兩項列為企業(yè)發(fā)展的最大問題。而尋找新客戶和市場競爭是他們遇到的另外兩個主要威脅，有趣的是，大家似乎都沒有遇到資金方面的問題，只有不到10%的受訪者認(rèn)為自己在融資方面存在困難。事實上，有58%的標(biāo)簽印刷企業(yè)表示計劃在未來12~24個月內(nèi)對新設(shè)備或其他設(shè)備進(jìn)行投資。

　　此外，標(biāo)簽業(yè)目前仍高度依賴于食品、超市行業(yè)，有近70%的受訪企業(yè)是在為這個領(lǐng)域的用戶生產(chǎn)標(biāo)簽。緊隨其后的是消費和工業(yè)產(chǎn)品，以及保健品和藥品。60%以上的受訪企業(yè)都能生產(chǎn)票據(jù)和標(biāo)簽，以及處理少量的軟包裝訂單，而且所有受訪企業(yè)都能為客戶提供不干膠標(biāo)簽、繞貼標(biāo)簽和套筒標(biāo)簽等。

　　薄膜標(biāo)簽由于不需要底襯，所以具備較大的環(huán)保優(yōu)勢，而壓敏標(biāo)簽則是目前最受歡迎的一種標(biāo)簽。紙張、涂布紙和塑料薄膜是最常見的三種基材，有80%的印刷企業(yè)都把他們用做制作標(biāo)簽的材料。但是，金屬薄膜和紙張的表現(xiàn)也毫不遜色，它們的使用率接近65%，這主要是為了滿足終端用戶防偽和差異化要求。很多受訪者都認(rèn)為防偽標(biāo)簽將成為未來最大的一個增長領(lǐng)域，而防揭標(biāo)簽、書冊標(biāo)簽、推廣標(biāo)簽和可持續(xù)標(biāo)簽也將為標(biāo)簽印刷企業(yè)帶來寶貴的增長機(jī)會。

　　數(shù)字印刷增長潛力巨大

　　印刷技術(shù)對于標(biāo)簽印刷企業(yè)的增長和贏利都有著至關(guān)重要的意義，特別是在其服務(wù)于食品、飲料和個人保健用品等行業(yè)的情況下。50%以上的受訪者都表示自己在使用數(shù)字印刷技術(shù)；95%的受訪者青睞柔印技術(shù)；65%的受訪者在使用UV柔性版印刷機(jī)。

　　在日新月異的標(biāo)簽市場中，隨著印刷數(shù)量的減少，市場對可變標(biāo)簽和個性化標(biāo)簽的需求有所增加。傳統(tǒng)印刷機(jī)用戶面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在縮短開機(jī)和換版時間的同時確保印刷質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)效益。正如69%的受訪者所提到的那樣，數(shù)字技術(shù)將為其帶來最大的增長機(jī)會，特別是在短版印刷中。此外，創(chuàng)新對企業(yè)的增長也非常重要。

　　誕生于上世紀(jì)90年代的數(shù)字印刷技術(shù)目前發(fā)展迅速，很多標(biāo)簽印刷企業(yè)都意識到了這項技術(shù)所具有的潛力，特別是隨著數(shù)字印刷機(jī)質(zhì)量和速度的不斷改善，它能為用戶創(chuàng)造更大的價值。

　　由于噴墨技術(shù)既能用在獨立的數(shù)字印刷機(jī)上，也能作為一個專色或個性化印刷單元被用在傳統(tǒng)印刷機(jī)上，所以它將成為當(dāng)前最簡單、最靈活且增長潛力最大的數(shù)字印刷技術(shù)。除了被廣泛用于高質(zhì)量的彩色打樣過程中以外，噴墨技術(shù)的目標(biāo)是在具有傳統(tǒng)印刷機(jī)速度的數(shù)字印刷機(jī)上印刷出高質(zhì)量的標(biāo)簽。

　　數(shù)字印刷將成為一個印刷企業(yè)最重要的生產(chǎn)能力之一。通過采用跨平臺的印刷模式，印刷企業(yè)可以獲得長期的成功。數(shù)字印刷不但能幫助印刷企業(yè)降低成本和簡化生產(chǎn)流程，而且還能為品牌持有者創(chuàng)造更多價值。

　　標(biāo)簽市場面臨的挑戰(zhàn)

　　就在終端用戶不斷促進(jìn)標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量標(biāo)簽的同時，品牌持有者也在用自己的環(huán)保理念改變著標(biāo)簽供應(yīng)鏈的發(fā)展方向——他們要想滿足來自零售商、政府部門和消費者日益增長的環(huán)保要求，就必須實施更加嚴(yán)格的環(huán)境管理體系。

　　可持續(xù)發(fā)展是一個長期的發(fā)展目標(biāo)，在過去幾年中，標(biāo)簽行業(yè)出臺了一系列政策和法規(guī)，對基材制造商和印刷企業(yè)的生產(chǎn)進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范。有一半以上的標(biāo)簽印刷企業(yè)都認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展對他們的發(fā)展至關(guān)重要。此外，精益生產(chǎn)和減少浪費也是他們接下來要做的事情。

　　在被問到如何才能促進(jìn)標(biāo)簽業(yè)取得增長的時候，42%的受訪者認(rèn)為了解終端用戶的市場信息是最為重要的，而印刷企業(yè)與客戶之間良好的合作關(guān)系也是標(biāo)簽業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。無論是標(biāo)簽設(shè)計師、印刷廠還是零售商都應(yīng)該攜起手來，幫助北美的標(biāo)簽制造業(yè)把握機(jī)會，取得更快、更大的進(jìn)步。