“活版”印刷已經轉變為“活數據”印刷。八年前，Heidelberg的CEO Bernhard Schreier將古騰堡的發明重新釋義，來描述印刷業中的這項變革。如今數據移動的發展達到了前所未有的高速與錯綜復雜。
“只要可以上線的事物終有一天會上線。” drupa 2012展覽會主席Bernhard Schreier在去年九月GraphExpo 2011的演講中這樣說道。這些“事物”當然包括印刷業。三年前有誰可以想象僅僅通過智能手機上的一個軟件就可以幫你獲取打印店的所有管理信息？或者在iPad上讓你的客戶瀏覽產品、添加注釋、確認訂單？在drupa 2008的時候蘋果才剛宣布它的iPhone 3G，而當時iPad還沒問世呢。
獲取你的軟件
現在，Heidelberg的印通移動通訊軟件（ Prinect Mobile）可以將你的智能手機與印刷機的工作流程直接相連，你可以檢查一項工作的狀態，監督所有設備的機器運行報告，甚至可以分析換班期間的生產情況。
Agfa的Apogee Prepress軟件使你能夠在iPhone、 iPad 或 iPod Touch上檢查某個特定的生產任務。“打樣機、CtP系統和其他輸出裝置，這些印前設備的狀態都可以在這個軟件上顯示出來。” Agfa Graphics的Apogee市場經理 Erik Peeters表示。
Fujifilm的XMF遠程軟件正在改變印刷商與客戶之間的互動關系，正如Fujifilm 歐洲區工作流程解決方案部經理John Davies在UK Publishing Expo 2011上解釋的：“印刷買家主要是創意型人才，他們也是最早接受iPad并將其作為專業商業工具來使用的人群。如果我們想牢牢吸引這些擁有訂單決策權的創意人士，我們只能為之提供他們希望使用的工具。”
轉向軟件領域
從上屆drupa到即將舉辦的drupa 2012這四年間，資本投資受到了全球經濟衰退的嚴重影響。印刷公司不得不在沒有機器和設備投資資金的條件下尋找新方法來維持和提升各自的業務。發展重心逐漸轉向軟件開發，特別是數據和信息的處理軟件已經被證實為提高生產力、效率和利潤的行之有效的手段。另外通過軟件還可以不斷推出新服務和新產品，以此來打開新市場。正如DirectSmile 和 XMpie這樣的軟件所展示的那樣，可變數據并不僅僅意味著你可以將印刷個性化，它還意味著你可以將印刷與電子郵件、個人主頁和手機短信等連接起來。
信息與科技
drupa 2012實際上是一場關于信息與科技的展覽會。數字信息使整個印刷業改頭換面，它將工作流程的各個環節從頭到尾連接起來，以此來實現生產過程的自動化與標準化。數字技術提高印刷速度與效率的手段不僅僅是將商業數據與生產數據相連，更重要的是它提供了一個靈活高效的發揮創意的平臺，來生產高度細分甚至高度個性化的產品。
數字信息還通過改變印刷商與客戶互動、交流和聯系的模式來改變整個業務模式。 “網絡印刷”為洽詢、報價、交換任務信息、上傳文件、校對和跟蹤進度提供了新的途徑。因為印刷商成為了方案顧問，所以他們與客戶間的關系也得到了加強。然而于此同時客戶也會轉向一個高度透明的網絡市場，所以這種關系也將會減弱。
數字信息的形態也在不斷改變，越來越多可以取代印刷品的數字手段推陳出新，比如電子書和平板電腦。在印刷買家和消費者越來越偏愛像素而非紙張的當下，這些數字手段的確更受歡迎。
電子媒體
自drupa 2008以來，電子書閱讀器、智能手機和平板電腦等電子媒體便不斷涌入市場并取得巨大成功。書 籍、雜志和報紙的出版商已經迫不及待想嘗試、或知道傳統紙媒將如何搖身一變成為電子媒體。他們一方面在節約印刷、分銷和庫存的成本，另一方面也在不斷運用新業務模式，尋找滿足顧客需求的新方法。如今在亞馬遜上電子書的銷量已經超過傳統書籍了，這清楚地表明了這些“可移動”數據將再也不會輕易讓位于印刷業了。
“行業演變的速度實在是太快了，要描繪未來的樣子幾乎不可能，”Ester Crisanti說道，“我們能做的只有想象未來市場的形態。我們生活在一個快速變化的世界，所以保持一種時刻想要了解最新技術、客戶需求和交流趨勢的心態非常重要。”drupe 2012將提供這樣一個絕佳的機會：跟上數據移動的腳步，永遠保持信息通暢。
