商標(biāo)是創(chuàng)新產(chǎn)品的標(biāo)志符號(hào)，要使產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，就要考慮使用什么樣的商標(biāo)。通常情況下，商標(biāo)一經(jīng)確立，就可能使用幾年、幾十年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。一個(gè)商標(biāo)可能使一個(gè)企業(yè)起死回生、興旺發(fā)達(dá)，也可能導(dǎo)致企業(yè)在高超競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)地位，因此商標(biāo)的命名與設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。
　　1.立意與命名。
　　重點(diǎn)就是要選擇一個(gè)好的名稱。商標(biāo)的名稱要和產(chǎn)品的性質(zhì)、內(nèi)容、形態(tài)有密切的關(guān)系，也就是說不同的產(chǎn)品要按照產(chǎn)品自身的特點(diǎn)尋求相應(yīng)的具有競(jìng)爭(zhēng)力的名稱。商標(biāo)名稱要耐人尋味、易讀易記、發(fā)人深思，并能引起人們美好的聯(lián)想，還要有廣泛的適應(yīng)性。商標(biāo)既是聽覺藝術(shù)，也是視覺藝術(shù)，對(duì)商標(biāo)的要求不僅要好看，而且要好聽，就是說讀音要朗朗上口，字形簡(jiǎn)潔明了，含意深刻。如上海一種毛巾，商標(biāo)命名為“414”，這與“試一試”同意。它不僅讀起來響亮，同時(shí)又潛意識(shí)地起著一種推銷員的作用。又如杭州的“娃哈哈”商標(biāo)，不僅指出了是食品，而且又意指產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象是兒童。又如“美加凈”牙膏，其讀音拉得很長(zhǎng)，聲調(diào)有高有低，所以讀起來順口、干脆、響亮，獲得了消費(fèi)者的好評(píng)。再如世界著名的飲料“百事可樂”商標(biāo)，英文為“pepsi-cala”，其中“pep”使人聯(lián)想起飲料的泡沫氣體，“si”讓人聯(lián)想起開瓶嘶嘶的聲音。這種讀音一方面給人一種形象的聯(lián)想，讓人產(chǎn)生一種食欲感；另一方面，容易產(chǎn)生聯(lián)想的名稱也必然會(huì)給消費(fèi)者留下很深的印象。
　　2.設(shè)計(jì)與繪制。
　　經(jīng)過反復(fù)推敲，一旦確立了適合創(chuàng)新產(chǎn)品的商標(biāo)，下一步就是繪圖設(shè)計(jì)。商標(biāo)的的設(shè)計(jì)不同于一般的藝術(shù)設(shè)計(jì)，首先，商標(biāo)是視覺藝術(shù)，必須要有較強(qiáng)的視覺沖擊力，要適于印刷在產(chǎn)品包裝、招貼、報(bào)紙、雜志、信封、名片上，同時(shí)也要適于利用電視、霓虹燈及路牌等作宣傳。這就要求同標(biāo)必須在放大或縮小后其形體都要保持清晰、美觀。
　　商標(biāo)的設(shè)計(jì)形式多種多樣，但概括起來有以下幾種。
　　（1）漢字形式。用漢字進(jìn)行變形和組合，使其具有更強(qiáng)的標(biāo)記性和說明性。如上海的永久自行車商標(biāo)，就是用“永久”兩個(gè)漢字進(jìn)行巧妙變形、組合，使其成為自行車形，很符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，是個(gè)很成功的設(shè)計(jì)。新疆的亞西商標(biāo)，也用的是漢字“亞”的變形，具有很強(qiáng)地視覺效果。
　　（2）字母形式。目前為數(shù)不少的商標(biāo)是用字母進(jìn)行變化和組合。如江西的PVC浮雕壁紙商標(biāo)，是用字母D和L組合而成的。上海皮鞋廠的商標(biāo)“f”，也很有代表性。
　　（3）具象形式。是用具體形象進(jìn)行加工整理作為商標(biāo)。如上海鳳凰樂器廠的電子琴商標(biāo)，既像鳳凰、又像樂器。青島進(jìn)口分公司的伴侶商標(biāo)，兩只手握在一起，既通俗易懂，又給人直觀明了的感覺。
　　（4）抽象形式。用點(diǎn)、線、面構(gòu)成設(shè)計(jì)，使其成為既有現(xiàn)代美感，又與商品的特點(diǎn)相吻合的商標(biāo)，既合乎人的邏輯聯(lián)想，又能成功地反映產(chǎn)品的內(nèi)涵。
　　（5）綜合形式。選用幾何形、具象形、漢字、字母進(jìn)行相互組合，使其既美觀大方，又能體現(xiàn)產(chǎn)品特色與性能。如燈泡商標(biāo)，用燈泡形和字母“H”進(jìn)行巧妙組合，具有很強(qiáng)的視覺效果；意大利打火機(jī)的商標(biāo)，是用打火機(jī)的外形與字母“S”組合，給人印象特別深刻。
　　3.商標(biāo)的使用與設(shè)計(jì)策略
　　商標(biāo)雖小，卻是企業(yè)的無形財(cái)富。商標(biāo)一經(jīng)確立就要申請(qǐng)登記注冊(cè)。只有這樣，才能使商標(biāo)成為企業(yè)的保護(hù)傘，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為自己的產(chǎn)品樹立良好的形象和信譽(yù)，從而打開市場(chǎng)。為了使創(chuàng)新產(chǎn)品順利地進(jìn)入市場(chǎng)，企業(yè)還必須十分重視新產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)策略。采用的策略有以下幾種：
　　（1）專用商標(biāo)策略。企業(yè)根據(jù)它所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品品種，采用不同的專用商標(biāo)，用戶可以從不同的專用商標(biāo)中，區(qū)別這些產(chǎn)品的品種、型號(hào)。
　　（2）通用商標(biāo)策略。一些新產(chǎn)品剛上市，用戶尚不熟悉，推銷起來比較困難，運(yùn)用“老牌子”的信譽(yù)，取得用戶的信任，就能為迅速打開銷路創(chuàng)造條件。上海洗滌劑五廠生產(chǎn)的“白貓”清洗劑系列產(chǎn)品，都標(biāo)有白貓的商標(biāo)，利用“白貓洗潔精”的聲譽(yù)，有助于其他同類產(chǎn)品的銷售。
　　（3）借用商標(biāo)策略。日本索尼電視機(jī)剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就租用美國(guó)S.R公司的商標(biāo)，后來，索尼電視機(jī)在美國(guó)站住了腳，才以自己的索尼商標(biāo)出售。目前，我國(guó)一些中外合資企業(yè)的產(chǎn)品也常常借用外國(guó)公司的商標(biāo)，以擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量和影響。