1.1宣傳卡片概述

　　宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒介體，俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業信息。國外程為“郵件廣告”或“直郵廣告”。

　　宣傳卡具有針對性、獨立性和整體性的特點，自成一體，無需借助于其他媒體，不受其他媒體的宣傳環境、公共特點、信息安排、版面、印刷、紙張等限制，又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子，有封面和內頁，像書籍裝幀一樣，既有完整的封面，又有完整的內容。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。

　　2.1.2宣傳卡的分類

　　國內，宣傳卡片的種類的多分以下3類：

　　(1)宣傳卡片。包括傳單、折頁、明信片、賀年卡、企業介紹卡、推銷信等，用于提示商品、活動介紹和企業宣傳等。

　　(2)樣本。包括各種冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊。系統展現產品，有前言、致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等，樹立一個企業的整體形象。

　　(3)說明書。一般附于商品包裝內，讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法。

　　由此看來像這種內容繁多的廣告刊登在其他的媒介物上，不易達到全面、詳實的效果和實現定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式，針對銷售季節或流行期，針對有關企業和人員，針對展銷會、洽談會，針對購買的消費者進行郵寄、分發、贈送，以擴大企業、商品的知名度，推銷產品和加強購買者對商品了解，強化了廣告的效用。

　　2.1.3宣傳卡印刷的表現方式

　　要使宣傳卡分為商品廣告宣傳服務，應當從構思到形象表現，從開本到印刷、紙張都提出高要求，讓消費者愛不釋手，就像得到一張精美的卡片或一本精美的書籍一樣。精美的宣傳卡，同樣會被長期保存。

　　1. 紙張

　　宣傳卡根據不同形式和用途選擇紙張一般用銅板紙、卡紙或玻璃卡等。

　　2.開本

　　宣傳卡的開本，有32開、24開、16開和8開等，還有采用長條開本和經折疊后形成新的形式。開本的用于張貼，開本小的利于郵寄攜帶。

　　3.折疊

　　折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種，并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”，而單頁的宣傳卡片則兩種都可以采用。“平行折”即每一次折疊都以平行的方向去折，如一張6個頁數的折紙，將一張紙分為3份，左右兩邊在一面向內折入，稱之為“折荷包”，左右向內折、右邊向反面折，則稱為“折風琴”，6頁以上的風琴式折發，稱為“反復折”也是一種常見的折發。

　　4.整體設計

　　在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式后，就需要對宣傳卡進行整體的設計。其中包括封面設計、內頁設計。

　　(1)封面設計：宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點，運用攝影或其他形式體現品牌、商標及企業名稱、聯系地址等，還需要通過藝術的表現吸引消費者;

　　(2)內頁設計：內頁的設計要詳細地反映商品各方面的特點，并且做到圖文并茂。運用點、線、面的構成來引導設計，對于專業性強的精密復雜商品，實物照片與工作原理圖應并存，以便于使用和修改。

　　(3)色彩設計：封面形象需色彩強烈而醒目，內頁色彩相對柔和便于閱讀。同時利用色彩元素來牽引受眾的視覺，讓受眾隨著設計師的思維去思考和觀看作品。

　　對于復雜的圖文要求講究的秩序性，并突出重點。對于眾多的張頁可以做統一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性，統一風格氣氛，圍繞一個主題。

　　節慶賀卡設計

　　節慶賀卡是企業為節日的一種祝福卡片,是體現企業關懷、增進客戶交流的一種特殊的媒介。

　　賀卡的設計不宜做得太商業，也不需要太多的宣傳信息，重要的是表現出節日的祝福和心愿。

　　邀請卡設計

　　邀請卡多為企業邀請嘉賓參與展會所需,因此要著重突出企業形象和邀請的目的.版式上較其他種類的宣傳折頁更為靈活多變,力求讓人影響深刻,有時邀請卡還有為企業宣傳的目的,因此跟需要在設計上動腦筋,使其具有保留價值.

　　折頁宣傳單設計

　　折頁宣傳單屬于企業VI系統的一部分,起著宣傳企業界文化、企業精神、代表企業良好形象的作用。

　　宣傳單的設計應注意強調企業的文化和理念，在整體視覺上應保持與企業VI系統相統一的風格，同時合理分配好圖文的關系

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