：“數(shù)字出版”的提法仍是從傳統(tǒng)意義下的出版者的角度來說的，從真正現(xiàn)代意義上的數(shù)字化應(yīng)用角度來說，“數(shù)字化閱讀”的提法更為準(zhǔn)確。數(shù)字出版的本質(zhì)就是為大眾提供閱讀服務(wù)。至此，讀者轉(zhuǎn)身為用戶，出版轉(zhuǎn)化為傳播，單一內(nèi)容的表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)型為全媒體多介質(zhì)。傳統(tǒng)出版不仍，大眾傳播永在。
安徽人民出版社副總編輯、編審 李旭
廣大用戶所關(guān)心的，不是傳統(tǒng)出版機構(gòu)的地域分類，而是不同主題的成系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。數(shù)字化的便于檢索到的適合的有趣的貼近性的閱讀內(nèi)容，成為數(shù)字用戶唯一所關(guān)心的。不分地域南北，不管是否國有民營，不論是電商還是傳統(tǒng)書商。最簡短的一句話一段話，最精彩的一段視頻，最精美的一張圖片，最優(yōu)美的一段音樂，最浪漫的一段故事，甚或最縮微的一張所在城市的美食地圖，往往是多媒體用戶關(guān)注的對象。這就是大眾化內(nèi)容的魅力。本質(zhì)地講，數(shù)字閱讀、數(shù)字視聽就是一種為大眾服務(wù)的文化精神內(nèi)容的滿足，即便是那些提供所謂醫(yī)療、交通、心理咨詢等“專業(yè)”服務(wù)的數(shù)字化閱讀產(chǎn)品，也不過是努力在大眾中截取、圈住一部分，然后在這一部分“專眾”中，提供大多數(shù)“專眾”所需要的產(chǎn)品或服務(wù)，最后又回歸到專眾中的大眾的始點。數(shù)字閱讀時代，正是這一圈又一圈、一輪又一輪、一波又一波的“專大眾”，為數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字閱讀的開發(fā)商提供了生存的空間和理由。建立在專業(yè)化基礎(chǔ)上的規(guī)模化內(nèi)容積累，是數(shù)字出版成功的基礎(chǔ)。
以我目前所服務(wù)的一家地方人民出版社為例。綜合性的地方人民社在數(shù)字化的優(yōu)勢日漸消弱，相反倒是從人民社母體中分化出來的專業(yè)社，在數(shù)字化時代占盡了數(shù)字閱讀產(chǎn)品開發(fā)或服務(wù)的先機，比如科技類、少兒類、美術(shù)類出版社。兩年前從上海一家大學(xué)出版社重新回歸到曾工作過十幾年的地方人民出版社，經(jīng)過兩年數(shù)字化的洗禮，終于認識到地方人民出版社要在數(shù)字化時代涅槃重生，一定要走“專業(yè)化”的轉(zhuǎn)型發(fā)展路子。專業(yè)化不等于再造一個甚或幾個新的專業(yè)出版社，而是基于現(xiàn)有傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的專業(yè)化關(guān)注和整合。為此，我給地方人民出版社提出的轉(zhuǎn)型建議是基于現(xiàn)有編輯部、現(xiàn)有出版中心或現(xiàn)有事業(yè)部、現(xiàn)有出版分社的專業(yè)化深度拓展，做大眾出版的是把大眾作為一種思維方式即韜奮式的“為大眾而出版”（在數(shù)字時代就是“為大眾而閱讀”）的大眾理性和大眾敏感，而不再僅僅是一種傳統(tǒng)的出版范式與范圍，這樣的大眾出版的產(chǎn)品才有可能及時快捷得轉(zhuǎn)化為大眾閱讀；做專業(yè)出版的，要做專業(yè)中的專業(yè)，在專業(yè)中的專業(yè)中做出精品，做出規(guī)模，專業(yè)規(guī)模化就是數(shù)字化的內(nèi)容前提，品牌則是順帶的結(jié)果；教育出版則更是數(shù)字化的題中應(yīng)有之義，電子書包、電子黑板、電子教師、電子課堂、電子學(xué)校等等不過是載體是渠道，關(guān)鍵還是在教育內(nèi)容的某一科某一點某一級段某一作文的文種上，要做到同類中的第一或最好。即便是對于政治理論讀物這樣的主旋律圖書，也要進行“專業(yè)化”再造：在通俗哲學(xué)、馬克思主義中國化、社會主義核心價值觀、中國崛起發(fā)展、中共黨史、干部通俗理論讀本等幾個主要理論讀物門類中，也要選取自己的主攻方向主打領(lǐng)域，在一種產(chǎn)品線上做精做深，那種遍地開花、廣種薄收的傳統(tǒng)作業(yè)方式，在數(shù)字時代是那樣地不合時宜，于是，給出的建議是對這類理論讀物要開發(fā)“中國理論讀物閱讀網(wǎng)”、開發(fā)類似于電子書包那樣分類打包各級各類公文內(nèi)容的“電子公文包”、運用到移動手機則是開發(fā)“掌上公文包”這樣的數(shù)字產(chǎn)品。中國出版集團的“掌上百科”已經(jīng)實現(xiàn)盈利，為我們提供了這方面的成功經(jīng)驗。
