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印刷產(chǎn)業(yè)走出紅海的創(chuàng)新之路
2013-06-07 20:55:01   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

以創(chuàng)新贏得新的市場(chǎng)需求,以差異化來(lái)獲取高額的利益,配合跨領(lǐng)域的策略聯(lián)盟合作,打造屬于印刷產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海策略。

 
  近年來(lái),印刷技術(shù)與設(shè)備的研發(fā)有重大的突破,在降低成本、提高效率、擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí), 也造成了印刷企業(yè)更加激烈的搶占市場(chǎng)占有率、大量?jī)A銷等問(wèn)題,使得傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)陷入削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。
 
  技術(shù)的提升,使傳統(tǒng)的勞動(dòng)力密集與技術(shù)經(jīng)驗(yàn)的印刷產(chǎn)業(yè),已被自動(dòng)化與簡(jiǎn)易電腦操作改變,從業(yè)人員也從過(guò)往勞動(dòng)的藍(lán)領(lǐng)階級(jí)轉(zhuǎn)變成技術(shù)層面的白領(lǐng)階級(jí)。
 
  印刷產(chǎn)業(yè)走出紅海的創(chuàng)新之路
 
  在此大環(huán)境下,印刷科技產(chǎn)業(yè)應(yīng)以綠色、跨媒體、跨領(lǐng)域、整合服務(wù)為主軸,在創(chuàng)造需求、創(chuàng)造差異、創(chuàng)造同盟的方式下,創(chuàng)新印刷科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
 
  創(chuàng)造需求:
 
  首先必須建立“創(chuàng)造需求”的概念。了解需求,創(chuàng)造服務(wù),才能開(kāi)拓市場(chǎng)。舉例來(lái)說(shuō),面對(duì)全球環(huán)保意識(shí)的提升,環(huán)境保護(hù)已成為現(xiàn)今趨勢(shì),印刷科技產(chǎn)業(yè)也需因應(yīng)環(huán)保需求而進(jìn)行改革,因此環(huán)保材料、綠色印刷、碳足跡等新的需求與服務(wù)也孕育而生。這些因市場(chǎng)的需求產(chǎn)生新的產(chǎn)品與服務(wù)也提供較高的利潤(rùn)。
 
  此外,數(shù)字媒體、云端技術(shù)與網(wǎng)路的普及,改變過(guò)往消費(fèi)者的習(xí)慣,帶動(dòng)新的商業(yè)模式與服務(wù)的需求。消費(fèi)者渴望多元管道的服務(wù)方式,因此印刷產(chǎn)業(yè)也從B2C、B2B、C2C到P2P等開(kāi)創(chuàng)滿足客戶需求的商業(yè)模式,如多元出版、云端印刷、個(gè)性化印刷、合版印刷等。這些跨媒體的服務(wù)擴(kuò)大了印刷經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域,滿足顧客需求,提升企業(yè)本體的競(jìng)爭(zhēng)力,成為現(xiàn)今印刷產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。
 
  創(chuàng)造差異:
 
  個(gè)性化與增值性的產(chǎn)品,顧客愿意付出較高的單價(jià)購(gòu)買,與傳統(tǒng)市場(chǎng)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其在數(shù)碼印刷的時(shí)代下,印刷科技產(chǎn)業(yè)應(yīng)走向跨領(lǐng)域的合作與整合,并開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的差異性,如裝潢材料、傢俱、3C產(chǎn)品、美術(shù)品複製等高單價(jià)產(chǎn)品,進(jìn)一步加值應(yīng)用,提高單價(jià)與創(chuàng)造利潤(rùn)。簡(jiǎn)而言之,透過(guò)跨領(lǐng)域合作,利用印刷服務(wù)加值生產(chǎn)客製化產(chǎn)品,提供產(chǎn)品差異性優(yōu)勢(shì),滿足顧客需求,開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)。
 
  策略聯(lián)盟:
 
  印刷產(chǎn)業(yè)走向跨媒體、跨領(lǐng)域與整合服務(wù),印刷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該擁有好的策略伙伴,才可以整合外來(lái)資源,創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)差異化及強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力,如傳播資訊伙伴、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)伙伴、印刷出版同盟等。此外,印刷科技產(chǎn)業(yè)可以走向高科技產(chǎn)業(yè)服務(wù)與合作,如顯示器、半導(dǎo)體材料、能源材料、醫(yī)學(xué)材料等,不再只是下游或加工廠商,而是可以共同研發(fā)的策略伙伴關(guān)系。

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