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未來包裝業主要以銷售包裝為主
2013-01-09 09:37:48   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  如今社會上、生活上、幾乎天天、人人都在接觸“包裝”。耐人尋味的是:連演員、歌星也都在講究起“包裝”。令人信服的是:經過一番“包裝”,給人留下的印象、產生的效果,確是大不一樣。這是“包裝”一詞在新時代的特殊應用,也是在給“包裝”功能、價值和魅力的認可和肯定。
  “包裝”作為動詞來講,是指盛填、包扎物品時的操作行為。若作為名詞來講,則是指盛裝和保護物品的容器。在中國包裝標準--“包裝通用術語”里是這樣解釋的:為在流通過程中,保護產品、方便儲運、促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物品總體名稱。“在產品流通領域中,一般將包裝分成運輸(大)包裝和銷售(小)包裝兩大類。”
  一、銷售包裝是包裝的主流
  我國的包裝工業,主要是改革開放以后,在底子薄、水平低的基礎上發展起來的。其中經歷過:
  1、重點抓運輸包裝,開展包裝大檢查,以扭轉因包裝不善、破損嚴重每年造成巨大經濟損失;
  2、繼之,化大力氣抓出口商品包裝改進,以改變“一等產品、二等包裝、三等價格”的落后局面。
  3、隨著市場經濟的不斷深入,逐步認識了包裝的促銷和增值作用,一定程度的改進商品包裝。但卻未能樹立銷售包裝的主流概念,并缺乏不斷深化的主觀要求,因此也難以得到宏觀指導和支持。
  我們還可以從包裝的運行狀況來認識銷售包裝主流地位的客觀構成;銷售包裝是各個包裝專業特質、技能的綜合體現。是伴隨商品的銷售,與商品一起到達消費者手中的,它是為產品配套服務的終端環節,以產品的外觀給人產生第一印象,發揮無聲銷售員的作用。為此,銷售包裝的成功與否,在很大程度上關系到產品在市場上的占有率,甚至影響企業的效益和生存。
  看來,只有認識銷售包裝是包裝的主流后,我們才會自覺地在整個包裝工業的發展中,以銷售包裝的發展需要為出發點,去規劃、協調其它包裝專業的同步發展和共同提高。銷售包裝也會不時地表達提供新設計、新材料、新工藝和新設備技術的要求,從而促進包裝領域中的良性循環。總之銷售包裝也被看作是發展包裝工業的動力。
  二、銷售包裝的發展趨向
  適應商品市場競爭和滿足多層次消費要求,不斷向銷售包裝發出要求改進與創新的信息。這些信息不僅僅是針對銷售包裝的,其實也是泛指整個包裝工業的;沒有各個包裝專業的同步發展與提高,銷售包裝就會處于“無米之炊”的境地。
  當前,我們已融入全球化經濟時工,科學進步在助長著包裝材料、制作技術設備的日新月異,給銷售包裝的改進與創新創造了條件。但我國參加世貿組織后,將面對國內外二個市場的挑戰,這就給起主流、動力作用的銷售包裝,帶來新的更艱巨的任務。
  為此,我們要開闊眼界,及時了解和運用新材料、新工藝,觀察分析新趨,不失時機地開創新產品和新的銷售包裝。在包裝的發展趨向上,銷售包裝今后傾向于多規格、系列化和特色化。在包墳材料方面傾向于多功能、輕型化和綠色化,在包裝機械方面,則是要求多用途、組合化和自動化。特別當前要求我們堅持走可持續發展道路,要求注意保持生態平衡,重視資源的工約和環境保護等等。于是,我們在優化和創新銷售包裝過程中,更要抓住包裝設計這個源頭,使銷售包裝在設計開始就不僅適應市場與消費需求,也能符合新時代自然環境提出的責任要求。
  總之,我們強調“銷售包裝是包裝的主流”的地位作用,其用意在于:在今后包裝工業的發展中,只有真正認識了它,并能集合動員包裝各個專業力量,圍繞銷售包裝的發展需求,共同促成銷售包裝的不斷改進與創新;去認真做到包裝工業產品的配套服務,達到以銷售包裝帶動各個專業以至整個包裝工業發展,同時用以來實現滿足市場和消費需要的最終目標。

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