化妝品正日益成為人們日常生活中必不可少的用品，化妝品在美化人們生活的同時，親身也構成了一個含蘊宏大商機、不容忽視的消耗必需品。各種護膚理念層見疊出，各種品牌的化妝品爭奇斗艷，讓人眼花繚亂，許多產品不僅在賣功效，更是在出售時尚和文化。

而化妝品的“時尚性”及“文化性”通常就是我們所說的品味。那么化妝品的品味如何來體現呢？除非產品的廣告宣傳和產品柜臺擺設外，包裝是體現品味的一個重要方面，得體的包裝不僅可以直接刺激消耗者的感官，何況還可以將該品牌的品位體現出來。

化妝品的心理價值作用很大，同樣一支4g左右的口紅，資生堂、CD、蘭蔻、紀梵希等售價高達數百元一支，而國內品牌口紅售價一般只有幾十元甚至更低，在產品成本基本等同的景況下，造成價格相差如此懸殊的理由包括很多方面，這中間就涵蓋了產品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標名稱、企業形象等潛在因素所帶來的心理價值。

首先，從消耗心理來看，首先要引起消耗者的注意，才干進而引起消耗者的購置私欲。

人對色彩反響最快，色彩所具有的力氣可能取決于如何和諧色彩對照，使之在柜臺上很搶眼，買回家后軟和而不刺眼。當消耗者被廣告招徠至化妝品擺設架前停步的時候，該產品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其包裝設計便是失敗的。

消耗者由于年齡、性別、職業、文化、經濟程度等的不同，其購物心理行動也存留差別。如成熟的消耗者、工薪階層、家庭主婦、經濟收入不多者多為務實型；年青人、知識階層、經濟較充分的為求美型；白領、性格外向者多講究出眾。因此，應依據產品定位的目標消耗群而挑選不同的包裝設策略略。

    其次，化妝品企業常用的包裝營銷策略。

一是系列包裝。企業生產的同種產品或品牌，采用等同的圖案、色彩，以便提醒顧主，這是該品牌的家族。這種包裝方式在現在極具廣泛性。比如，香港彭氏化妝品公司出品的柏氏生化植物系列為體現其回歸自然的主題，就采用了淺綠包裝，包括淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色的軟管，給人以清爽的視覺成效。

二是組合包裝。即把相干用處的產品貫注在一個大包裝盒或袋中同時銷售。比如：許多功效型產品套裝就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營養水、營養霜等，這么的益處在于便利了顧主的購置，同時也比買單件產品更實惠。

三是多用處包裝。即產品用完后，其包裝不用割棄，改作它用。比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中，牙刷架、香皂盒都可重復應用。現在，衡量常用的還有附贈品包裝、吸引式包裝、定位包裝等。

四是化妝品包裝瓶方式的多樣化。當今香水的內外包裝日益講究，國產香水包裝一改從前造型笨拙的玻璃瓶包裝為主的場面，而大量采用合金小瓶并設有經用噴頭。男士香水瓶在包裝設計上多采用方圓結合，噴砂外表處理，充沛表現男性的剛強、粗獷、莊重而又帶溫柔的氣質風采。特別是許多國外如法國、日本進口的高檔香水，玻璃瓶或合金包裝極為講究，猶如一件精巧精致的藝術品，造型款式多種多樣，瓶子外表又構成各式立體圖案，極富美感。