1.標(biāo)志--商業(yè)傳播的符號(hào)?
     臺(tái)灣著名的CI設(shè)計(jì)大師、臺(tái)灣登泰設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司經(jīng)理林磐聳認(rèn)為在CI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)作業(yè)中，以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨，是整個(gè)CI識(shí)別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)(VI)中的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)，同時(shí)也是廣泛傳播，取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)，CI中視覺(jué)形象識(shí)別皆據(jù)此繁衍而成，因此這三者便成為CI設(shè)計(jì)中的核心與重點(diǎn)。?
     標(biāo)志，又可分為企業(yè)標(biāo)志和品牌，是企業(yè)或商品的文字名稱、圖案記號(hào)或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計(jì)，用以象征企業(yè)或商品的特性。標(biāo)志經(jīng)注冊(cè)后，國(guó)家以法律形式加以確認(rèn)。?
     標(biāo)志作為一種特定的符號(hào)，是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)、文化的綜合與濃縮，它雖然只是一個(gè)代號(hào)，但卻傳播著十分豐富的內(nèi)容。?
     標(biāo)志要發(fā)揮傳播作用，使被傳達(dá)者在理解標(biāo)志這一符號(hào)的本義后產(chǎn)生主動(dòng)行為(如使消費(fèi)者增添對(duì)企業(yè)的好印象，使投資者感覺(jué)到信心等等)，就要求"制碼"和"解碼"的過(guò)程中信息都不失真，即不損害標(biāo)志所代表的原意。由于被接受者的"解碼"過(guò)程是被動(dòng)的，他只是以自己的價(jià)值觀和自覺(jué)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)理解，這就給傳達(dá)者--標(biāo)志的設(shè)計(jì)者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標(biāo)志所代表的象征和意義：企業(yè)的地位、規(guī)模、宗旨、理念、戰(zhàn)略、風(fēng)格等等內(nèi)容；另一方面他還必須將所設(shè)計(jì)的標(biāo)志切中被傳達(dá)者的心理，喚起他們的共鳴。?
     為了達(dá)到這兩方面的要求，設(shè)計(jì)者最要緊的是具備一種建立于人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、心理經(jīng)驗(yàn)上的創(chuàng)造性的思維實(shí)踐，即創(chuàng)意。這一設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)了他在理解了傳達(dá)內(nèi)容后所產(chǎn)生的意念，它不僅僅是只靠感性認(rèn)識(shí)就可以完成的，而是一次有依據(jù)、有理性的創(chuàng)造。?
     2.標(biāo)準(zhǔn)字--感與均衡的表現(xiàn)
     標(biāo)準(zhǔn)字作為一種符號(hào)和標(biāo)志一樣，也能表達(dá)豐富的內(nèi)容，因而在設(shè)計(jì)時(shí)也決不能掉以輕心。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)：?
     "由細(xì)線構(gòu)成的字體"易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。?
     "圓滑的字體"易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。?
     "角形字體"易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。?
     在標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)中，最主要的是要注意各字的協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之具備美感和平衡。
?   3.標(biāo)準(zhǔn)色--企業(yè)的個(gè)性色彩?
     標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，一般為1～2種，不超過(guò)3種為宜，廣泛地應(yīng)用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、制服、建筑裝飾、展品陳列、旗幟、事務(wù)用品等等應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別重要的基本設(shè)計(jì)要素。
?   近年來(lái)，有一個(gè)民間社團(tuán)組織正在逐步引起公眾的關(guān)注，這便是綠色和平組織，除了人們社會(huì)環(huán)境意識(shí)的提高外，綠色和平組織能迅速崛起，在世界造成巨大影響力，其中有一成功要素也不容忽視，這便是綠色和平組織采用的色彩戰(zhàn)略。綠色和平組織以綠色作為組織的標(biāo)準(zhǔn)色，將它統(tǒng)一用在招貼畫、宣傳車等上面，再加上綠色意味著自然，象征著和平、寧?kù)o，結(jié)果給公眾留下很深的印象，形成極大的號(hào)召力。?
     心理學(xué)家經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，各種顏色對(duì)人的感覺(jué)、注意力、思維的個(gè)性都會(huì)產(chǎn)生不同的影響。五彩繽紛的色彩，也就為組織視覺(jué)形象的識(shí)別提供了基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。CI中的VI部分色彩的選擇，也便成為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。?
     4、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：
    (1)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨、經(jīng)營(yíng)方針。?
    (2)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要制造差別，鮮明地顯示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。?
    (3)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售促進(jìn)，打開(kāi)市場(chǎng)，與消費(fèi)者的心理相吻合。
    如日本第一勸業(yè)銀行，以心的形象為中心，公司的各種標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一使用標(biāo)準(zhǔn)色紅色，象征著熱情周到的服務(wù)。而美國(guó)TCBY連鎖店，以經(jīng)營(yíng)各種酸奶為特色，所有連鎖的分號(hào)一律以綠和灰黃相間搭配裝飾，TCBY選擇這兩種顏色的原因是"它們象征著天然和健康"，十分有利于吸引顧客前來(lái)飲用。?
    又如日本大阪煤氣公司也選用藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，煤氣是火的根源，是危險(xiǎn)的，出售危險(xiǎn)商品的企業(yè)都渴望安全，為人信任，藍(lán)色是水色，有滅火的形象，同時(shí)藍(lán)色的形象鎮(zhèn)定、平靜，這樣大阪煤氣公司以藍(lán)色為標(biāo)準(zhǔn)色，顯示著安全可靠，能博取人們好感。?
    (4)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)迎合國(guó)際化的潮流。現(xiàn)在世界上企業(yè)的色彩正在由紅色系漸漸轉(zhuǎn)向藍(lán)色系，追求著一種體現(xiàn)理智和高技術(shù)精密度的色彩象征，日本設(shè)計(jì)界認(rèn)為："日本企業(yè)正一步步向國(guó)際化前進(jìn)著，不僅以紅色的熱情而且以藍(lán)色的理智作為目標(biāo)的現(xiàn)象正明顯地出現(xiàn)。"