創意包裝不但能夠達到吸引消費者眼球的功能，還可以傳達產品的理念并產生品牌識別的效應，成為一個立體化、多元化的系統結構.易造工業設計有限公司產品設計部經理王森表示，"消費者在購買一件商品時往往會產生品牌識別，這就是為什么很多人都會買固定品牌產品的原因.一旦消費者遇到該品牌的商品會產生一種親切感和認同感，而這種感覺往往會縮短消費者在購買商品時的決策時間，產生快速的購買決定.創意包裝由于其獨特性、惟一性，往往能夠加快、加深這種認同感的形成".當消費者在面對各式各樣同類商品時，產品的包裝成為消費者對商品本身的惟一"幻想".而創意包裝通過色彩文字的搭配以及包裝圖案、形狀、材料的創意，使得商品能夠牢牢抓住消費者的眼球，達到過目不忘的效果，從而促進商品的銷售.
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