創(chuàng)意是設(shè)計的基礎(chǔ)，也是設(shè)計過程的主導(dǎo)，藝術(shù)創(chuàng)作就是要把商品形象所傳達(dá)的情感轉(zhuǎn)化為視覺美感。以為只有竭力顧及“思想內(nèi)容與藝術(shù)形式的結(jié)合”，才能使包裝設(shè)計作品成為有感染力的“藝術(shù)品”。隨著觀念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造手法的增多與變化，墨守成規(guī)過時的意識逐漸衰退，設(shè)計中陳舊古老，規(guī)矩平板的格式等，被深化的構(gòu)思、典型的主題形象。強(qiáng)烈的形式感、抽象變異化的手法和產(chǎn)生新的視覺感染形象所替代。對于包裝設(shè)計藝術(shù)的新形式探索，應(yīng)是現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)的一個重要課題。
任何成功的藝術(shù)富有美的價值，而美的藝術(shù)必須服務(wù)與顯現(xiàn)生活，因為每一個藝術(shù)作品的產(chǎn)生都包括藝術(shù)取材、美的想象和表達(dá)，這是客觀表現(xiàn)與藝術(shù)內(nèi)容構(gòu)成的需要。包裝設(shè)計的藝術(shù)特點(diǎn)就是要表現(xiàn)內(nèi)在的本質(zhì)，而美必須符合實(shí)用、經(jīng)濟(jì)和準(zhǔn)確，迅速傳遞商品信息的原則。現(xiàn)代包裝在設(shè)計上更關(guān)注情感，關(guān)注家庭，營造生產(chǎn)氛圍，這已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計審美特征的一項重要內(nèi)容。
如何通過設(shè)計，把產(chǎn)品的實(shí)用功能和審美功能、物質(zhì)和精神的雙重特征很好的表現(xiàn)出來，是產(chǎn)品外觀形式設(shè)計中的一個關(guān)鍵問題。所以，產(chǎn)品的包裝、廣告、宣傳品的裝潢設(shè)計的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)絕不是為美而美，為裝飾而裝飾。美不達(dá)意的裝潢設(shè)計不僅會損害產(chǎn)品的性能表現(xiàn)，還會嚴(yán)重影響產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在進(jìn)行產(chǎn)品的裝潢設(shè)計時，可把握其形式美的一些基本規(guī)律，針對不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，不同包裝材料、不同生產(chǎn)工藝條件以及不同的銷售對象進(jìn)行有針對性的設(shè)計。
在任何藝術(shù)中，一定的裝飾性都是必要的，何況包裝設(shè)計本身也包含有服務(wù)商品的裝飾手法，它在要求具體形式美的同時必須強(qiáng)調(diào)有一定的裝飾。很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計多出自裝飾語言，而使得各種形式、各種不同表現(xiàn)手法的商品包裝設(shè)計其具有鮮明的特色，盡管它們有時反映了一定的內(nèi)容，而有時僅僅起著裝飾的作用，但它們都是適度、有把握地為表達(dá)商品、成為體現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)與銷售策略，產(chǎn)品戰(zhàn)略，宣傳策略的重要手段。
其中色彩是最能打動人心和表現(xiàn)人的情感的形式因素。現(xiàn)代產(chǎn)品使用一定的色彩來裝飾外觀往往會有增強(qiáng)產(chǎn)品形象的感染力，加強(qiáng)消費(fèi)者的視覺記憶，影響消費(fèi)者的購買心理和傳遞一定的產(chǎn)品信息的作用。現(xiàn)代生活的快節(jié)奏使在城市工作的人在經(jīng)過一天的緊張工作和交往后，回到家中往往需要精神上的安寧。淡雅、恬靜和冷色調(diào)產(chǎn)品所構(gòu)成的環(huán)境能夠滿足他們的這種心理需求。而大紅大綠、具有刺激性的色彩會使他們感到煩躁不安，甚至認(rèn)為庸俗不堪而引起反感，但對于長期生活在農(nóng)村和草原上的人來說，一年到頭與黃色的土地、綠色的草原打交道，大紅大綠會使他們感到新鮮和喜慶。對于兒童來說，他們的玩具和用品應(yīng)該具有五顏六色、鮮艷奪目的色彩特征，這既能使他們易于辨認(rèn)，又可以較長時間地保持他們對玩具和用品的好奇心和新鮮感。
圖文設(shè)計將銷售的企圖明確的呈現(xiàn)與包裝之上，不但要充分運(yùn)用形、色、文字等特有語言來表現(xiàn)出空間的元次，還要遵循視覺創(chuàng)作的形式規(guī)律，即平衡、對稱、對比、統(tǒng)一、和諧等形式法則，表現(xiàn)出節(jié)奏、韻律，使商品名稱、內(nèi)容、用途等特定化的形式傳達(dá)出來，并影響人們對包裝商品的感性判斷力。圖形所傳達(dá)的視覺語義性即是一種直觀的表現(xiàn)，也是喚起人們聯(lián)想并給人們一種鮮明啟示的構(gòu)成要素。
產(chǎn)品的色彩設(shè)計不能像藝術(shù)品那樣，純粹從是設(shè)計者的心理體驗出發(fā)。它既要遵循色彩的美學(xué)原理，又要注意他是為不同的人而設(shè)計的。產(chǎn)品的色彩美是產(chǎn)品形式美的組成部分，色彩美要符合形式美的規(guī)律，如果色彩與形式美的規(guī)律脫節(jié)而不相協(xié)調(diào)，對產(chǎn)品的整體形象就是一個很大的損害，達(dá)不到產(chǎn)品包裝的色彩效果，就更談不上以色彩美來打動消費(fèi)者了。
總之，商品包裝設(shè)計藝術(shù)性是代包裝設(shè)計的重要課題，依據(jù)時代的變化和消費(fèi)者的審美需求，豐富產(chǎn)品的功能，把產(chǎn)品的實(shí)用功能和審美功能、物質(zhì)和精神的雙重特征很好的表現(xiàn)出來，通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計增加產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品形象的感染力，加強(qiáng)消費(fèi)者的視覺記憶，影響消費(fèi)者的購買心理同時也滿足消費(fèi)者的審美需求。
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