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包裝設(shè)計的定位，獨特個性的外觀設(shè)計
2014-09-22 16:17:27 作者：來源：評論：0 點擊：

　　包裝設(shè)計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設(shè)計必需涉及的領(lǐng)域，不同的消費者有不同的性格，一個具有目標個性色彩的包裝，更輕易知足消費者的需求，也更輕易與消費者進行溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設(shè)計中不可忽略的重要題目
　　
　　“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的獨一尺度，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，差勁的包裝也不可能達到預(yù)期的市場效果。

　　今天的包裝設(shè)計包裝設(shè)計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務(wù)工作。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進，不管設(shè)計的念頭如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設(shè)計團隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應(yīng)的設(shè)計方案；假如是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些長處需要繼續(xù)；假如對產(chǎn)品進行重新設(shè)計，它是為了開發(fā)新的市場仍是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設(shè)計中有哪些需要鑒戒的優(yōu)點與不足。總之對顧客情況了解的越充分，對實踐定位的越正確，終極的設(shè)計效果就越好。對于包裝設(shè)計來說，找對設(shè)計的方向，比什么都重要。所以相關(guān)的職員，要常常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進行再定位，不斷的進行比較，調(diào)整，使其成為成熟的，不亂的商品。通過對目標市場的正確定位，競爭對手的正確定位，自身的正確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很天然的，理性的確定下來，市場目標也就相對輕易達到。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設(shè)計在信息傳達上必需是直接的，最好是獨一的，直觀的，它應(yīng)具備清楚明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。

　　在與包裝設(shè)計相關(guān)的宣傳環(huán)境上，包裝設(shè)計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中央，再輔以相應(yīng)的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象的同一性，效果的明顯性。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同春秋、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。它不是單獨的一項功課，而是更多其它部分介入和整合的結(jié)果，商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設(shè)計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責(zé)出產(chǎn)和銷售的人緊密親密合作，相互配合。所以評價一個包裝的好壞，應(yīng)客觀的進行評價，應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。

　　往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。

　　由于海內(nèi)包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，僅憑一個人或其主觀意識，來決定其終極的形式，是不大可能產(chǎn)生好的包裝設(shè)計的。所以說好的包裝設(shè)計是一種長期維護與保養(yǎng)的工作。對于重大項目，還應(yīng)包括市場調(diào)研職員，參謀等專業(yè)職員的參與。總之，一個好的設(shè)計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。對于包裝設(shè)計來說，也要求其相應(yīng)的反映出整個項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的終極目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
　　
　　一個產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往不是單個階段的設(shè)計，良多都是需要長時間的發(fā)展、完善，才能成熟。這需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧--圖案與色彩的應(yīng)用，準確的節(jié)奏掌握，材質(zhì)的選擇，或者商品的陳列等等，都有詳細的了解與把握，力求使每項設(shè)計都經(jīng)濟實用。現(xiàn)實中設(shè)計師往往輕易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質(zhì)同客戶以為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質(zhì)的差別。客戶做一項設(shè)計，往往出于各種各樣的原因。合作愈緊密親密，產(chǎn)品占領(lǐng)市場，取得好的銷售業(yè)績的掌握性就越大。

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