包裝設(shè)計(jì)
不同品牌之間存在理性上的物理差異，比如它們的品質(zhì)、色彩或觸感，是由成分與制造工藝等形成的.但對(duì)于許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者心中真正的獨(dú)特賣點(diǎn)，是建立在他們對(duì)一個(gè)品牌的感受上的，而不是建立在產(chǎn)品實(shí)際的物理特征之上.品牌與情感方面的聯(lián)系，是影響人們做購(gòu)買產(chǎn)品決定的關(guān)鍵因素.任何一種洗發(fā)水都能清潔頭發(fā)，但它的品牌包裝卻能引導(dǎo)消費(fèi)者去考慮，這種洗發(fā)水是不是綠色環(huán)保的，是不是針對(duì)敏感皮膚的，是女性專用的還是男性專用的，又或者是不是奢侈的、有價(jià)值的.
品牌設(shè)計(jì)師通過包裝設(shè)計(jì)，來(lái)構(gòu)建一個(gè)品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的積極品質(zhì).比如，為一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)造生態(tài)環(huán)保的，或是品質(zhì)優(yōu)越的印象.這可能很簡(jiǎn)單，比如展示與產(chǎn)品主要特質(zhì)相關(guān)的圖像，或者為建立情感聯(lián)系奠基基礎(chǔ).
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