包裝盒

　　色彩在商品的銷售經(jīng)營中，已經(jīng)起著決定性的作用，這是由于視覺在消費者購買心理活動過程占有極其重要的位置.從心理學(xué)角度來說，人們對事物信息的接受和識別分為感覺和知覺兩個階段.感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎(chǔ)，知覺是感覺的深入.因此，感覺是最基本最簡單的心理現(xiàn)象，沒有感覺，不僅不可能產(chǎn)生知覺，而且也不可能產(chǎn)生其它一切心理現(xiàn)象.而在人的五官感覺程度中，視覺占了87% .聽覺、嗅覺、觸覺、味覺四種僅占13% ，真可謂.百聞不如一見 .

　　在視覺器官中色彩是引起消費者.注意”的重要.刺激”，國際市場不少滯銷產(chǎn)品，產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量并不壞，僅僅由于色彩不時新，不流行而已.

　　那么，赤橙黃綠青藍紫，我們?nèi)绾芜x擇引起消費者格外青睞的色彩呢?首先，刺激物的強度是引起無意注意的重要原因.如大紅，具有刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素和增強血液循環(huán)的功能.但接觸艷色過久會產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使人感到疲勞.第二、對比可以使色彩鮮明、生動、活潑、既有美感，又有快感.例如：日本的灌湯系列化低盒包裝，是一組以消費者心理為出發(fā)點的畫面佳作.作者認為藥品盡管是治病的，但是消費者在治療過程中的痛苦是難以忍受的，因而產(chǎn)生一種望而生畏的心理感受，針對這一點在包裝設(shè)計時，作者獨具匠心地采用鮮明的色彩對比使人感到這灌腸藥有別于那些色彩冰冷的以文字為主的同類產(chǎn)品，仿佛還有那么一點引人食欲的東西在里面，并不那么可怕.這一組設(shè)計抓住了消費者的心理，減少了人們對藥品的不愉快感，擴大了推銷.在顏色的對比上，要防止花俏，零亂、繁雜、生堆硬砌，避免不和諧的氣氛留在消費者的心里.第三、刺激物的新奇很容易成為注意的對象，而千篇一律的，刻板的，多次重復(fù)的顏色，就很難吸引人們的注意.所謂流行色不過是新奇刺激色的代名詞，它遵循不落欲套和標(biāo)新立異的原則，使消費者永不厭倦，不斷 注意 .

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