酒水行業的包裝設計早已發展成為一個細分行業，設計公司、個人工作室、印刷廠的設計部門等不計其數，熙熙攘攘，你方唱罷我登場，往來穿梭于酒水行業，好不熱鬧。然而，這種熱鬧終究是一種虛假的繁榮。酒水行業進入調整期，包裝行業自然也尾隨其后，既已傷經動骨，皮毛豈能幸免?于是，在酒水包裝這個小圈子里，哪個工廠倒閉，委托生產的盒子無法按期交貨，哪家設計公司長期服務的客戶訂單量驟減，現在生計困難，與往年相比，今年的生意明顯不好做，如此等等，不一而足。

　　這些現象很真實，也很正常，是行業周期性變化的必然結果和應有表現。從長遠來看，對整個包裝行業的健康發展是一件好事，可以淘洗掉一部分服務能力低下的從業機構，有利于整肅行業環境。本文討論的重點不在包裝行業本身，而在于如何提升包裝設計的營銷功能，設計公司如何提高服務能力。

　　隨著酒水行業競爭的升級，以及日漸發展成熟，客戶對包裝的要求越來越高，已不再僅僅滿足于包裝設計的美觀與差異化，而在此基礎上延伸拓展出對生產成本、營銷功能等方面的關注。因此，在設計過程中，有必要對包裝的營銷功能以及成本控制進行系統思考，跳出為包裝而設計的思維模式，轉向為營銷而設計的思維模式。

　　在具體的工作當中，就必須首先做到與客戶深入溝通，并輔之以相應的市場調研，然后在此技術處上構思設計。當然，目前的酒水包裝設計行業在收費模式、收費標準，以及客戶認知方面，還存在免費設計賺取生產利潤，收費標準低、無法支撐設計前的調研支出，客戶本身還未樹立起營銷化的包裝觀等現實性問題，但是，這種情況在包裝行業或者說酒水行業調整期過后必將得到改觀，把包裝納入營銷范疇是包裝設計公司繞不開的發展過程。可喜的是，目前行業領先的設計公司已經開始導入營銷理念，比如筆者所在的深圳金文華包裝設計有限公司，不但以營銷思維設計包裝，而且為客戶提供一體化的品牌策劃、包裝設計、傳播推廣和后期生產等一站式服務，為包裝行業的發展輸入了正能量。



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