化妝品一般的多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀.必須通過精美、獨特的包裝設計，才能表現出其本身特性.因此 ，化妝品一般要依賴于包裝，才能很好地銷售.從消費者心里來看，首先要引起消費者的注意，進而引發消費者的購買欲望.即只有化妝品包裝引起人們注意，才會發生以后一系列行為.據對人類眼球活動的研究，人對色彩反應最快.包裝所具有的力量可能取決于如何調和色彩對比，使之在商店活潑而搶眼，買回家后柔和而不刺眼.當消費者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時候.如果包裝使其購買，那么這個包裝設計便是失敗的.可時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新型的采用，是化妝品廠家決勝的手段之一.以大家熟知的寶潔為例，新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性塑料，這樣，在無形中，就增加了其產品的親合力.可以說，“激爽”的成功推出 ，的包裝材料的選擇不無關系.

　　在人們的日常生活中，化妝品正在成為必不可少的用品，化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊含巨大商機、不容忽視的消費市場.各種護膚理念是層出不窮，各種包裝爭奇斗艷，讓人眼花繚亂.許多產品不僅賣功效，更出售時尚和文化.化妝品的時尚性和文化性，通常就是我們所說的品位.化妝品的品位如何來體現 ，除了產品的廣告宣傳和產品柜臺陳列等方面外，包裝是一個重要環節.得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以將產品的品位體現的淋漓盡致.所以說我包裝作為產品的“外衣”不僅要有盛放、保護產品的功能 ，還必須具備吸引購買 、指導消費作用.

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