蒙牛從一個(gè)無市場、無工廠、無奶源、四無品牌的四無工廠起步，短短六年中，銷售收入從1999年的0.37億元飆升至2003年的40.7億元，增加了110倍，年平均發(fā)展速度高達(dá)323％！“蒙牛速度”，成為中國企業(yè)的一面旗幟。
 

分析蒙牛的成功，其前所未有的遠(yuǎn)見卓識及成功的品牌營銷扮演了極為關(guān)鍵的角色。 在蒙牛品牌的創(chuàng)立過程中，包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)可謂功不可沒。設(shè)計(jì)人員利用各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，讓蒙牛產(chǎn)品的包裝形象深入到每一個(gè)消費(fèi)者心中，成為蒙牛營銷團(tuán)隊(duì)中的一支奇兵。讓我們來看看幾款經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)：

蒙牛的利樂磚純牛奶是蒙牛純牛奶產(chǎn)品中的展示主力，以蒙牛牛頭標(biāo)志色彩為主體的蒙牛純牛奶，以大草原的天然屏障為基礎(chǔ)，在其純牛奶的包裝中貫徹這一主題，包裝上下以綠色開拍和收尾，上有“綠色食品”作主，名正言順，下有卡通牛腳踏草地，體現(xiàn)地域優(yōu)勢，但為體現(xiàn)純牛奶“奶白”方面特征時(shí)，沒有將此兩條綠色面積放大，僅作了體現(xiàn)，這是明智之舉，從這一包裝策略可以讓人聯(lián)想到大草原的空曠無垠，而不顯擁擠。

蒙牛利樂磚純牛奶包裝的最搶眼之處到不是蒙牛的牛頭標(biāo)志，因?yàn)檫@已憑借蒙牛的傳播量無需再佐證和強(qiáng)調(diào)，如何體現(xiàn)這款包裝中的視覺記憶點(diǎn)，蒙牛把它與產(chǎn)品的使用特點(diǎn)結(jié)合了起來，喝利樂磚包裝的牛奶需要用吸管，這是誰都知道的，蒙牛從包裝正面近45度角斜切一刀，以紅黃間隔有動(dòng)感的上升，暗合飲用時(shí)的一股股的感覺，一喝到底的痛快、通暢。紅黃直穿上下邊面，穿過天穿過地的延伸感頓然呈現(xiàn)。這種視覺的體現(xiàn)與產(chǎn)品食用功能的完美結(jié)合，為蒙牛此款包裝中最可取的一點(diǎn)。

設(shè)計(jì)手法三：包裝設(shè)計(jì)要配合事件營銷

蒙牛在贊助中國航天“神五”是非常成功的一次事件營銷，作為中國航天員專用牛奶，蒙牛需要在包裝上重點(diǎn)體現(xiàn)，以此結(jié)合他在神五成功回歸后的一夜之間鋪天蓋地的廣告?zhèn)鞑ィ�這個(gè)帶有航天火箭上升標(biāo)志的大圓已經(jīng)蓋過了蒙牛自己的牛頭標(biāo)，從這一點(diǎn)體現(xiàn)出蒙牛的識時(shí)務(wù)的能力，不同時(shí)期不同訴求主題，即使讓他自己的企業(yè)標(biāo)志退居其二也在所不惜，這就是蒙牛包裝主旨與事件營銷有能力結(jié)合的證據(jù)，“中國航天第一人楊利偉”這個(gè)第一與蒙牛作為中國航天員專用牛奶告訴明白人，蒙牛要開始爭第一，而不是甘愿草原第二。

越來越多的品牌商正深切地認(rèn)識到包裝設(shè)計(jì)可能成為食品營銷推廣過程中一個(gè)關(guān)鍵性的競爭優(yōu)勢。設(shè)計(jì)優(yōu)良的包裝就像是不用講話的促銷員，有助于確保產(chǎn)品在消費(fèi)者每次購物時(shí)都能夠吸引他們的注意力。