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全員加薪1000元背后,董明珠究竟有什么動機?
2016-11-26 16:12:03   作者:樂樂   來源:網絡   評論:0 點擊:

今天晚間,格力電器發布公告:

 

“從2016年12月起,在現有月工資的基礎上,格力電器將對入職滿三個月的全體員工,每人每月加薪1000元。”

 

在這么一個敏感點上,格力電器的董明珠,究竟打的一副什么牌,不禁讓人疑惑。

 

 

個人認為,有以下幾個目的:

 

√、散財拉人氣和民意


√、敲山震虎(股東)


√、焦土政策的信號彈(防止險資,出現類似萬科的遭遇)
 

√、給珠海那些國資委官員一點信息(防止下臺)


√、激勵員工
 

√、讓自己留個好名聲
 

√、客觀上產生營銷效果

 

 

散財拉人氣和民意

 

在普通人眼中,董明珠的形象非常節儉,在今年10月28號的股東大會上,她更是直接掏心窩子的說,自己是多么為公司省錢。

但社會的輿論,似乎并不這么認為。大部分的人都言必談及股權制度、產權制度、“公司是股東的,不是你董明珠的”等等。

這一次,直接以上市公司公告的形式人均加薪1000,直接是幾何級別的影響。

現在網絡上的民意、態度發生了轉變,評論多為夸獎。

其實,從心理學角度講,格力的這個破天荒的公告——無非是表達了眾多工薪階層的想法:“老板,你TM該給我加工資了,看看人家格力。”
 

這,不受歡迎才怪。

想想咪蒙為什么火,你看《致賤人》、《至low逼》,無非是表達了大眾心緒。

想想在雙十一,阿里等電商系,加班加到那么晚;對比之下,鵝廠的pony,紅包+300騰訊股票,羨慕的想法有。

整個社會對董明珠、對格力的評價,直接拉高不少;對其的民意和人氣,那是“嗖嗖嗖”的往上竄啊。

(我猜,以后那些國企的老總們,只要企業經營不錯,都很有可能會學習這一招)

 

 

敲山震虎

 

說白了,上次10·28的股東大會,中小股東不是用腳投票嗎?

那就提高公司的成本吧,讓利潤降下去。好好的為你(股東)掙錢,你們站在股東權利的高地反對我、指責我。那就花錢散公司財吧,員工滿意就行。

股東如果跳出來,說三道四,估計一堆人的唾沫會淹死你。你恨的牙癢癢,也只能癢癢而已。(社會群體的力量運用)

高地誰的會站,我董明珠更是技高一籌。

下次,公司再有什么提議、規劃,中小股東不同意,那就讓暴風雨來得更猛烈些吧!!!

敲山震虎的意思,不言而喻。
 

 

焦土政策

 

和萬科類似,格力也時刻面臨著野蠻人的威脅。

去年陽歷年年末,爆發了萬科股權爭奪戰。萬科遭受這么一樁事件,與其股權結構過度分散的內部條件息息相關(詳情可參考《世事如枰棋,萬科局中局的資本角逐》)。


格力電器同樣存在類似的問題,其基本面也是類似:

 

1)行業地位:公司經營優秀,行業第一。萬科在住宅房地產,格力在空調;


2)運營能力:都屬于超級印鈔機級別的企業,盈利能力強。除此之外,“合規”利用會計準則,存在低估利潤嫌隙;


3)公司財務:公司賬上現金過多,都超過一千億;


4)股權結構:過度分散。格力的情況:最高持股珠海國資委合計18.22%+0.94%,不超過20%;萬科的大股東在第一輪增持前不超過15.04%。


今天更有文章,直接寫安邦可能打格力的算盤。(參加曹山石《安邦舉牌格力的可能性分析》)

所謂焦土政策,就是把公司的有效資產搞爛,賣核心資產、購入垃圾資產、消耗公司大量資金,讓收購毫無意義。

其實,也是給野蠻人喊個話,別沒事就想來找格力。姐,不是你想惹就惹得起的。

(假如收購案子成了,其實也抵御了野蠻人收購)
 

 

給珠海那些國資委官員一點信息(防止下臺)

 

這一點,在董明珠在官方以合理合規的名義下,卸任了格力集團的董事長時,就埋下了。

我個人認為,雖然有“上面所謂的規矩”,但以中國官員的智慧,如果真想讓董明珠一方面持股(不到1%),又成為集團董事長,這事應該不難吧。

上有政策,下有對策。稍微規避一下,對那些珠海國資委官僚而言,本應該是可以做到的。

一句話,說白了,政府那些國資委官員,看董明珠不順眼,才是真正原因。

董明珠此舉,也是借公司員工、民意,向這些官員,傳遞一些信息。至于是什么信息,諸位去想吧。
 

 

激勵員工

 

這一點,激勵效果,妥妥的有。

在這個別人加工資,都是一百一百或者幾百幾百加年代,而格力全員加一千,這就讓格力電器員工
爽死了。

員工開心,工作也會更加用心,也會更加支持董明珠的決策,全員生產效率更高。

 

激勵效果,不用多說。
 

 

讓自己留個好名聲

 

想想自己的年紀,董明珠已經年過60,說白了,職業生涯不長了。

在最后這幾年,能給這些員工爭取福利也好,若將來萬一出現“下臺”的事情,肯定不會像王石那樣,狼狽收場。

那些悲情英雄,總是讓人唏噓不已。

很有可能,董明珠走了以后,格力經營出現下滑,群眾、員工的那種呼聲,能夠想象的到。萬一員工被失業,估計各種罵娘的話都會出來。

懷念“董明珠時代的格力”,是一件很有可能出現的事。
 

 

客觀產生的營銷效果

 

說實話,格力自從由董明珠自己代言后,一直都是話題的焦點。

這家企業,被消費者關注,遠遠超過一般企業。“和雷軍的賭局”、“格力造手機”、“格力手機開機代言人是董明珠”等等,一直話題不斷。

曝光度,對于這種生產企業,就是牌子。何況格力電器的空調不錯,營銷效果大大的有。

相比較,這一次,以非常出格的方式——上市公司公告,表達了加薪的計劃,營銷效果無疑將非常棒。

這讓我想起在2008年,5·12時候,當時王老吉(現在的加多寶)的10億捐款的營銷事件。網上出現過“要喝就喝王老吉”的調子。

不說王石那貨了,捐款一點點,說話還二逼,硬生生留下“你爬再多的山,也沒有你的墳頭高”談資笑話。

這效果,在這一次加薪1000后,體現的淋漓盡致。



總結:


上面基本上把我能想到的,都簡單分析了一下。回顧一下:
 

√、散財拉人氣和民意
√、敲山震虎(股東)
√、焦土政策的信號彈(防止險資,出現萬科的遭遇)
√、給珠海那些國資委官員一點信息(防止下臺)
√、激勵員工
√、讓自己留個好名聲
√、客觀產生營銷效果


其實,也有可能出現分析過度的傾向,但是客觀上,格力的這一次加薪1000,確實產生了這樣的效果。
 


說兩句題外話:


1、這個加薪的事情,以這么極端的方式呈現出了,董明珠一定是有私心的——改變當下的狀態,維護自己的管理層地位。這點毋庸置疑,但這個事情,巧就巧在你沒法合理逼逼她。因為社會壓力,迫使你做出讓步。

2、猜測:很有可能有人會寫類似的文章——董明珠肆意浪費股東財富,損公肥私,維護自己地位,有違現代管理層信托責任、捆綁民意……


3、這個事情后,可能有的公司管理層會效仿,尤其是那些面臨被下臺的一把手。

 

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