如果讓你說(shuō)一說(shuō)最喜歡的顏色，心胸寬廣的人大概能挑一籮筐；反之，讓你數(shù)落幾個(gè)看不上的顏色，好像也并不是什么難事。

        但如果現(xiàn)在有人正襟危坐地告訴你，在所有顏色中，最丑陋的顏色是一種介于綠色和棕色之間的顏色，它的官方的名字叫 Pantone 448 C，或者又叫 “單調(diào)深棕色”。

Pantone 448 C

        你的想法是怎樣呢？

        這個(gè)研究結(jié)論來(lái)自消費(fèi)調(diào)研公司 GfK 做的一個(gè)調(diào)查。 

        GfK 用了 3 個(gè)月時(shí)間，調(diào)查了 1000 名年齡從 16 歲到64 歲不等的煙民，做了 7 個(gè)研究。最后發(fā)現(xiàn)，大家都很討厭這個(gè) Pantone 448 C。

        簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是，煙民們紛紛表示： Pantone 448 C 太丑了，如果用它來(lái)做香煙包裝，“最不吸引人，還會(huì)讓香煙看起來(lái)質(zhì)量低劣。”

        當(dāng)然，在 GfK 的這個(gè)調(diào)查中，Pantone 448 C 可不是唯一躺槍的顏色，石灰綠、淡棕色、深灰、芥末色有幸排在它之后。

        最有競(jìng)爭(zhēng)力的顏色是深棕色，它差點(diǎn)就超過(guò)了Pantone 448 C 成了最丑色。

        不過(guò)，由于深棕色看起來(lái)有一些“富貴”、“巧克力”、“上層社會(huì)”的調(diào)調(diào)，所以活生生輸給了 Pantone 448 C 。

        Pantone 448 C 能大獲全勝的原因很簡(jiǎn)單，香煙消費(fèi)者對(duì)它的描述比較一致，可以用三個(gè)詞來(lái)概括：“死亡”、“骯臟”、“像瀝青一樣”。

        GfK 的任務(wù)是幫助政府部門(mén)找到減少香煙銷(xiāo)量的辦法。隨后，“單調(diào)深棕色”被用到了所有澳大利亞的香煙包裝上。

        與此同時(shí)，愛(ài)爾蘭、法國(guó)和英國(guó)政府紛紛效仿了澳大利亞這種控制香煙銷(xiāo)售的辦法。今年，英國(guó)政府也開(kāi)始用包裝來(lái)控制消費(fèi)，Pantone 448 C 色取代了香煙盒上所有明艷的顏色。

        英國(guó)政府的目的之一就是盡量阻止每年都會(huì)加入吸煙隊(duì)伍的 20 萬(wàn)兒童，讓他們遠(yuǎn)離香煙，也讓更多的人能在買(mǎi)煙時(shí)三思而后行。