分析人士說，年輕的男性，特別是20世紀90年代出生的男性，正在成為中國蓬勃發展的化妝品市場的動力，發揮與女性一樣重要的作用。

　　對于許多中國男人來說，曾經一度被避免認為太女性化，但經濟的繁榮，對男性使用護膚產品的態度更加軟化了，先前認為化妝品是只有女性為了更美才使用的。

　　信達證券的消費者分析師Tao Yingxue甚至說，我們已經進入了“男色時代”，因為越來越多的男性在面霜、藥膏、香水上花費更多，使其自身看起來更完美。

　　根據信達研究，痤瘡治療、防曬霜和控油產品是男性用戶平均選擇的頭三個重點，而巴黎歐萊雅、妮維雅和倩碧是三大喜愛的品牌。

　　但Tao補充說，化妝品消費中男女銷售差距從去年的266億元(約合40.2億美元)下降至137億元，由于越來越多的中國男士紛紛愿意慷慨解囊。

　　據中國國家統計局統計，去年化妝品零售量——護膚產品和實際化妝品類大致比例為50/50，達到2222億元，即330億美元，年均增長率為8.3%。

　　專家預測，中國化妝品市場首先在2015年突破2000億元的門檻，而且與其他許多行業一樣，在未來幾年內正在成為全球最大的化妝市場。

　　Tao說，年輕的男性，特別是年齡在18至26歲之間的男性，成為這一增長的動力，擁有不斷增長的可支配收入，特別是在一線城市。

　　全球研究人員Euromonitor現在預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高于全球化妝品男性使用量的5.8%。

　　當然要注意的是，中國男性使用化妝品可以追溯到公元前200年左右，當時男性(特別是那些高官貴族)會把搗碎的大米(呈白色粉末)和油抹在脖子上，可能通過掩蓋皺紋能看起來更年輕。

　　一位來自北京的27歲視頻制作人Zhang Dayu說，他每年花費約500元用于“面膜、爽膚水和潤膚露”。

　　他補充說，他最初對購買美容產品持懷疑態度，但經不住女朋友勸說。

“她把我拖到化妝品店，說她想讓我看起來更好看。” Zhang說。

　　居住在中國發達城市的許多年齡相近的年輕男子已成為化妝品的常客。

　　根據電子商務巨頭京東編制的2017年中國美容產品消費報告，廣東省占整個中國男性化妝品行業的14.5%。

　　面部皮膚護理產品占支出的一半以上(53%)，其次是洗發水和護發產品(20%)，香水和化妝品(14%)和身體護理(11%)。

　　“保持高水平的自我衛生，提高吸引力始終是男性的兩大焦點。” Tao說。
        （來源：網絡）