剁手軍團的實力和熱情，超出了天貓的預期。
今天零點開始，天貓618火爆開場。天貓數據顯示，剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉;7分鐘買了2000萬片紙尿褲;開場僅7分鐘，天貓國際成交破億;10分鐘，服飾成交突破10億大關;26分鐘售出1000萬支口紅;開場10小時，4500萬片面膜被搶光……
天貓營銷平臺事業部總經理家洛接受采訪時表示，今年的天貓618理想生活狂歡節，天貓要讓消費者的生活更有品質，而不只是爆款商品的堆砌。
女人戒不了的“毒藥”，26分鐘1000萬支口紅售罄
零點剛過，天貓美妝和個人護膚品迎來顏值控瘋搶，開場26分鐘，天貓美妝口紅已經售出1000萬支。在天貓618獨家首發系列高端大牌銷售尤其亮眼。
上線4分鐘，海藍之謎、資生堂等高端品牌銷售超去年全天。上線2分鐘，Olay宋茜刻字版小滴管水感精華液售罄18000件;客單件高達640元的資生堂旗下高端品牌IPSA銷售額超去年全天。
整個天貓618期間，全球九大美妝集團齊聚天貓，其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌將推出近百款新品獨供天貓。
今年上半年，雅詩蘭黛集團MAC、歐萊雅集團科顏氏、LVMH集團Fresh、愛茉莉集團Hera、資生堂集團ELIXIR以及韓國當紅品牌Jayjun紛紛宣布入駐天貓。至此，消費者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。
今年天貓618，美妝品牌實現“全滿貫”，全球九大美妝集團聚齊，18個頭部品牌推出近百款新品獨供天貓。包括雅詩蘭黛楊冪同款口紅，蘭蔻劉濤歡樂頌同款口紅等大量明星同款新品，均在天貓首發。
另據天貓數據顯示，各地的妹子對口紅的顏色各有偏愛。北京大妞更愛“吃土色”和“斬男色”;內蒙古和青海妹子，最愛“牛血紅”;東三省的剁手黨則偏愛“姨媽紅”。西藏山西口味則沒有那么重，偏愛溫柔裸色和玫紅。
天貓的數據也引發了激烈的討論——兩成00后男生的天貓國際首單是彩妝，不知是買給媽媽還是女友?上海陸家嘴男生購買護膚品總量超過北京金融街女生，到底是前者太精致還是后者新太大?買眼線筆的男生越來越多，但他們真的不是用來涂發際線的嗎?
用戶最愛買的品類，10小時4500萬片面膜被瘋搶
除此之外，國貨品牌表現同樣亮眼，國貨之光百雀羚品牌面膜組合賣出近17000件，相當于一個人從唐朝每天使用到現在。更沒有想到的是，天貓618開場10小時，4500萬片面膜被搶光。
隨著美妝博主們鋪天蓋地的護膚視頻，面膜已經融入了中國女性護膚的基礎流程，據英國咨詢公司英敏特的報告顯示，預計到2019年中國的面膜市場將達到130億元人民幣。過去幾年，電商平臺帶動的線上消費重新點燃了中國面膜市場，也出現了一葉子、膜法世家、御泥坊等諸多互聯網起家的“后起之秀”。
同時，海淘面膜的銷量也一直在節節攀升。在2016年，面膜就成為了天貓國際用戶中繼紙尿褲、嬰兒奶粉之后的第三大“用戶最愛買的品類”。
消費升級日趨凸顯的今天，女孩兒們夜越來越“舍得給自己花錢”。英敏特數據顯示，中國都市女性消費者對于高端面膜的接受度正逐步上升，約54%的消費者曾在半年內購買過單片價格超過30元的面膜。2015—2016年，中國中高端價位面膜產品也從14%增長至25%，而高端新面膜產品從3%增長至8%，總體上升趨勢明顯。
類似于彩妝，在護膚的投入上男性也正在崛起。從“美白”這一維度的消費數據來看，2016年男性在美白產品上的消費達到25%。
作為美妝個護在中國市場最大的增長引擎，以天貓為主驅動的線上消費增長，也帶動了品牌整體快速發展。通過天貓，新興的面膜品牌也在不斷嘗試全新的市場營銷方式。
天貓正成為國內外大牌的新零售試煉場，隨著新零售和新技術的進一步發展，更多品牌的加入，更舒適的消費體驗將成為商業常態。
