近日，國(guó)內(nèi)兩大火腿腸巨頭雙匯和金鑼因包裝抄襲門(mén)事件吵得不可開(kāi)交并鬧上法庭。
今年5月，因認(rèn)為金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒自己的產(chǎn)品，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到法院，要求停止侵權(quán)并索賠經(jīng)濟(jì)損失。
7月26日，哈爾濱中級(jí)法院開(kāi)庭審理了此案。
據(jù)業(yè)內(nèi)各界反應(yīng)，二者之間有關(guān)包裝抄襲一說(shuō)由來(lái)已久，雙匯生產(chǎn)推出Q趣、臺(tái)式烤香腸、香脆腸、彈脆等新品類后，金鑼馬上便會(huì)跟進(jìn)推出相應(yīng)的Q香、臺(tái)式小烤腸、脆脆腸或是彈勁等。
金鑼被雙匯告上法庭
今年5月，黑龍江省內(nèi)部分市縣超市所售的金鑼旗下的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸被責(zé)令下架。據(jù)工商局工作人員透露，金鑼火腿腸被當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)責(zé)令下架的原因，是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品涉嫌包裝抄襲。
為此，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司將大慶金鑼文瑞食品有限公司起訴到哈爾濱市中級(jí)法院。當(dāng)時(shí)雙匯法務(wù)部表示，“雙匯此次的訴訟請(qǐng)求，一是要求金鑼公司立刻停止使用與涉案產(chǎn)品近似的包裝、裝潢、產(chǎn)品名稱，并停止銷(xiāo)售涉案侵權(quán)產(chǎn)品，第二要求金鑼登報(bào)道歉，除此之外，保留追究金鑼公司經(jīng)濟(jì)損失賠償?shù)臋?quán)利。”
按照雙匯的說(shuō)法，2016年雙匯的工作人員就已經(jīng)在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了金鑼的兩款火腿腸在包裝、裝潢上涉嫌仿冒問(wèn)題。
一位銷(xiāo)售多個(gè)品牌火腿腸的經(jīng)銷(xiāo)商也表示，雙匯的“馬可波羅”火腿腸進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間已經(jīng)很久，要比金鑼的“新馬克王”和“波羅米亞”兩個(gè)產(chǎn)品早10多年時(shí)間上市。
據(jù)了解，早在1999年時(shí)，雙匯便推出了“馬可波羅”火腿腸。另?yè)?jù)相關(guān)媒體報(bào)道，援引一份經(jīng)公證處公證的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，因?yàn)橥獍b高度相似，遮上字，1823位消費(fèi)者中的九成人會(huì)把雙匯的“馬克波羅”火腿腸與金鑼新出品的“新馬克王”火腿腸和“波羅米亞”火腿腸看錯(cuò)搞混。
對(duì)于雙匯的控訴，大慶金鑼文瑞食品有限公司答辯稱，該公司是臨沂新程金鑼制品集團(tuán)的下級(jí)單位，經(jīng)授權(quán)后對(duì)金鑼商標(biāo)及字號(hào)有使用權(quán)。
即使被控商品在名稱、包裝、裝潢上與雙匯產(chǎn)品相似相仿，也不構(gòu)成侵權(quán)。
理由是兩家公司的火腿腸雖然是同類商品，但市場(chǎng)上區(qū)分明顯，沒(méi)有造成混淆和誤認(rèn)，之所以容易區(qū)分，是因?yàn)閮杉移髽I(yè)都是知名企業(yè)，商品都是馳名商標(biāo)，“而消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)肯定會(huì)先放眼于字號(hào)、商標(biāo)上。”
雙匯法務(wù)副總裁楊冠華表示，開(kāi)庭當(dāng)天，金鑼的律師去得很晚，稱還有證據(jù)尚準(zhǔn)備不足，所以要等8月11日將證據(jù)完善后，法院才會(huì)對(duì)審判結(jié)果有明確意見(jiàn)。同時(shí)，楊冠華還透露，此前金鑼所在政府臨沂市政府也來(lái)過(guò)雙匯調(diào)解此事，但最后雙方所提的條件很難達(dá)成一致，只能走司法程序。
其實(shí)，無(wú)論是包裝還是產(chǎn)品品類，雙匯和金鑼真正的競(jìng)爭(zhēng)“戰(zhàn)場(chǎng)”是一線終端市場(chǎng)。
按照雙匯自己的說(shuō)法，目前雙匯在肉制品領(lǐng)域處于寡頭地位，還沒(méi)有能與它相匹配的重量級(jí)對(duì)手。以前的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雨潤(rùn)這兩年一直在虧損。金鑼一直在模仿雙匯，但短期內(nèi)很難對(duì)雙匯形成威脅。其他如中糧肉食、眾品、得利斯、龍大等體量都還很小。現(xiàn)在雙匯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要并不是它的同行，而是來(lái)自它的上游，如溫氏和牧原等，2015年和2016年這兩家都取得了較好的業(yè)績(jī)，未來(lái)規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)和規(guī)模屠宰廠在利潤(rùn)分配上會(huì)有激烈的爭(zhēng)斗。
而金鑼集團(tuán)總裁郭維世在前不久舉行的金鑼經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上則表示，金鑼的熟制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)10%增長(zhǎng)。
觀研網(wǎng)提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在本土與國(guó)際品牌共爭(zhēng)市場(chǎng)的當(dāng)今，我國(guó)火腿腸市場(chǎng)基本上呈現(xiàn)著本土品牌一花獨(dú)放的狀況，并且產(chǎn)品集中。雙匯、金鑼、雨潤(rùn)和匯通前４家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占市場(chǎng)份額的80%左右。其中，影響力最大的品牌是雙匯，雙匯在火腿腸市場(chǎng)上占據(jù)了近乎壟斷的地位，67%消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)此品牌。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，中國(guó)的肉類市場(chǎng)足夠大，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌打造等方面，無(wú)論雙匯還是金鑼，要做的事還很多。
