如果說(shuō)改革開放的30年實(shí)現(xiàn)了由出版小國(guó)向出版大國(guó)的轉(zhuǎn)變，完成了規(guī)模數(shù)量的積累，出版生產(chǎn)力水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模都已達(dá)到了這一階段的高峰，那么改革開放30年后的發(fā)展，應(yīng)著力完成由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，舊的粗放式的發(fā)展方式已難以為繼,必須從根本上改變我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展水平與國(guó)家的整體發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力不相適應(yīng)、與人民群眾多元化的文化需求不相適應(yīng)的現(xiàn)狀，必須改變產(chǎn)業(yè)集中度低、分散經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)、圖書出版品種效益不高、市場(chǎng)化程度不高、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的事實(shí)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展規(guī)模、發(fā)展實(shí)力、發(fā)展方式、發(fā)展質(zhì)量的均衡，推進(jìn)出版內(nèi)容、出版業(yè)態(tài)、出版手段、出版形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)凈資產(chǎn)的增長(zhǎng)快于總資產(chǎn)的增長(zhǎng)，重版圖書品種量高于新版圖書品種量，發(fā)貨碼洋高于造貨碼洋，利潤(rùn)率增長(zhǎng)高于產(chǎn)值率增長(zhǎng)的良性運(yùn)作機(jī)制，倡導(dǎo)集約式、質(zhì)量效益型的代表未來(lái)發(fā)展方向的新型綠色出版理念。

　　何為“綠色出版”？從本質(zhì)上講，綠色出版探討的是出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，也就是出版產(chǎn)業(yè)當(dāng)前乃至今后的發(fā)展理念、發(fā)展走向和發(fā)展方式問(wèn)題。自1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在《我們共同的未來(lái)》報(bào)告中，將可持續(xù)發(fā)展定義為“既能滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”以來(lái)，可持續(xù)發(fā)展就包含兩個(gè)基本要素或兩個(gè)關(guān)鍵性內(nèi)容：“需要”和對(duì)需要的“限制”。一方面，要滿足人類生存的需要，另一方面要對(duì)“需要”所造成的對(duì)未來(lái)環(huán)境的危害加以限制。對(duì)于出版業(yè)來(lái)講，這種“需要”指的是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，“限制”則是指對(duì)于支持發(fā)展的資源、環(huán)境所構(gòu)成的浪費(fèi)或破壞的限制，這里需要特別指出的是，出版所指向的“資源”除了有形的物質(zhì)、文化資源，還有無(wú)形的精神、文化資源，所指向的“環(huán)境”除了顯在的自然環(huán)境，還有潛在的人文環(huán)境，未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的能力一旦被突破，將不僅對(duì)自然環(huán)境造成危害，更主要的則是對(duì)構(gòu)成人文環(huán)境的道德體系和價(jià)值觀念產(chǎn)生直接影響。

　　因此，從可持續(xù)發(fā)展的深層意義探究綠色出版的內(nèi)涵，應(yīng)包括以下幾個(gè)主要內(nèi)容。

　　一、綠色出版的主要內(nèi)容

　　1．出版資源的綠色利用

　　出版資源是指與書報(bào)刊的編輯出版活動(dòng)有著密切聯(lián)系的各種信息和選題資源。從生產(chǎn)的角度講，出版業(yè)直接利用的資源就是文化資源。出版生產(chǎn)就是借助于開發(fā)，使文化資源所包含的價(jià)值被當(dāng)代社會(huì)所認(rèn)識(shí)和了解的過(guò)程，出版效益通過(guò)對(duì)文化資源的開掘而產(chǎn)生。因此，出版業(yè)的發(fā)展必須充分考慮文化資源的承載力和文化生態(tài)環(huán)境的適應(yīng)性，這不僅包括對(duì)有形文化資源的保護(hù)，更重要的還在于對(duì)文化所蘊(yùn)藉的內(nèi)在思想觀念、價(jià)值取向的正確挖掘。所謂“綠色利用”，就是有效避免“偽文化”的泛濫所導(dǎo)致的文化資源的廉價(jià)侵蝕和膚淺損害，還原文化本身的真實(shí)性和深刻性，并將之加以傳承并發(fā)揚(yáng)光大。

　　2．出版產(chǎn)品的綠色生產(chǎn)

　　出版產(chǎn)品的生產(chǎn)是指綜合運(yùn)用生產(chǎn)資料，對(duì)文化資源的采集、開發(fā)，進(jìn)而形成滿足人類精神文化需要的物質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的全過(guò)程。出版產(chǎn)品是出版產(chǎn)業(yè)存在與發(fā)展的載體,出版產(chǎn)品的生產(chǎn)是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的核心環(huán)節(jié)。所謂“綠色生產(chǎn)”包括兩方面的內(nèi)容，一是指出版的專業(yè)化，即通過(guò)持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)新，打造精品，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品由品種數(shù)量向品牌質(zhì)量的轉(zhuǎn)變；二是指技術(shù)的現(xiàn)代化，即通過(guò)運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式由高消耗、低效益向低消耗、高效益的轉(zhuǎn)變。

　　3．出版市場(chǎng)的綠色培育

　　出版市場(chǎng)是指提供出版產(chǎn)品的有形和無(wú)形服務(wù)體系，是出版效益實(shí)現(xiàn)的主陣地。所謂“綠色培育”就是通過(guò)合理利用出版資源，實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容由適應(yīng)市場(chǎng)向與引導(dǎo)市場(chǎng)并重的方向轉(zhuǎn)變；通過(guò)規(guī)范行業(yè)市場(chǎng)行為，打破不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)出版物市場(chǎng)由無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)到有序健康發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

　　二、廓清綠色出版認(rèn)識(shí)的兩個(gè)誤區(qū)

　　1．綠色出版不等于環(huán)保出版

　　作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的出版產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的意識(shí)形態(tài)特征。與傳統(tǒng)制造業(yè)不同，出版業(yè)屬內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，除了具有物質(zhì)產(chǎn)品的特性之外，其價(jià)值更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品所承載的內(nèi)容對(duì)人類精神世界所產(chǎn)生的影響。作為一個(gè)傳播人類文明、播散智慧的行業(yè)，內(nèi)容是出版發(fā)展壯大的根本，也是出版存在的前提。綠色出版是立足于行業(yè)未來(lái)發(fā)展，使出版各環(huán)節(jié)達(dá)成一種與資源開發(fā)與利用互相適應(yīng)的良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)，是對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)方式、傳播渠道等全部出版活動(dòng)的整體性觀照。它蘊(yùn)含兩方面的內(nèi)容，首先是對(duì)人文環(huán)境的妥善維護(hù)，其次是對(duì)自然資源的合理利用和保護(hù)。因此，作為維護(hù)文化生態(tài)的核心環(huán)節(jié)，綠色內(nèi)容是綠色出版的主體。環(huán)保出版則重在強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中環(huán)保材料的應(yīng)用和技術(shù)手段的提升，其主旨在于降低出版的資源和能源消耗。它既是綠色出版的重要方式之一，也是綠色出版的有機(jī)組成部分。

　　2．綠色出版不等于數(shù)字出版

　　數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有快速查詢、海量存儲(chǔ)、成本低廉、傳播迅速等特點(diǎn)，由于其內(nèi)容承載形式的數(shù)字化，其產(chǎn)品表現(xiàn)完全不同于傳統(tǒng)形態(tài)，生產(chǎn)過(guò)程也沒有紙張、油墨等資源消耗，因而被視為當(dāng)前最為環(huán)保的出版方式。

　　從本質(zhì)上講，數(shù)字出版是新興科學(xué)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版方式的革命，無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)還是傳播形態(tài)的變化，顯示的均是技術(shù)手段之于出版方式的巨大影響力，對(duì)于出版的內(nèi)容本身并沒有產(chǎn)生顯在的作用力，相反，對(duì)于內(nèi)容的依賴變得更為直接。它所改變的是出版物的產(chǎn)品形式、傳播形式、服務(wù)形式，而并沒有改變對(duì)于出版物產(chǎn)品價(jià)值本身。因此，數(shù)字出版說(shuō)到底是技術(shù)型的出版方式，屬于環(huán)保出版的范疇。

　　總之，綠色出版是針對(duì)傳統(tǒng)粗放式出版提出的，即運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，立足文化生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的健康文明型、節(jié)約環(huán)保型、數(shù)字集約型的大出版形態(tài)。綠色出版包含的內(nèi)容很多，它是對(duì)傳統(tǒng)粗放式出版的糾正和改善，其核心理念是以經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境的和諧為目標(biāo)而發(fā)展起來(lái)的一種新的出版理念，是出版產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)文化生態(tài)、現(xiàn)代科技與健康節(jié)約需要而產(chǎn)生出來(lái)的一種新型出版方式。