最近去上海，朋友告訴我世界奢侈品包裝展即將在上海舉行，我倒不吃驚，因為從中國奢侈品市場發展的這種速度來說，這類展覽的舉辦，一是遲早的事，二是會越來越頻繁。這個展覽舉辦的時間是2007年4月16日至26日，叫做“世界奢侈品包裝展”，英文名稱叫做“Luxury Goods Packaging Exhibition”，簡稱Luxe Pack。參加展覽的有來自歐洲、美洲和亞洲的頂級奢侈品牌廠商。不過展覽開幕的時候，我已經回到美國的大學給學生上課了，無緣看看展覽，還是有點遺憾的。不過早年在摩納哥看過，大概知道情況和內容、形式。

我記得這個展覽第一次舉辦，還是我剛剛到美國的1988年，在賭城摩納哥，發起單位是專業組織會展的Idice公司。地點選定得很合適，因為摩納哥本身就是奢侈的同義詞，位于講究時尚、奢侈文化的法國和意大利兩國之間，加上那里的酒店業發達，參觀的人有足夠的地方可以住，這使得在這里發展新展會有了更多先天的優勢。

個展會的創意在當時實在有些令人驚異，展覽突出兩個特點：創意和品質，參展品需要有卓絕的創意和卓越的品質。展覽不僅僅是一個化妝美容產品包裝的展會，還包括煙、酒、名表、珠寶首飾和高級香料等各類奢侈品包裝。很快，這個展會就成為各大奢侈品牌的決策者、市場規劃、采購經理的首選，這是唯一的一個可以讓他們快速找到新的創意，好的合作伙伴的地方。這里匯集了眾多優秀的創意，提供了全面的奢侈品包裝信息，在這里可以獲得新的靈感，找到理想的包裝解決方案。觀眾群體很清楚，就是奢侈品公司主管、奢侈品采購人、設計師，消費者倒不太多見。

當時摩納哥奢侈品包裝展非常成功，人潮涌涌，衍生出來的生意額相當龐大，這個很特殊的展覽自然引起設計界好多人的關注，大家議論紛紛，總結原因，應該可以說有以下四點：第一是這個展覽具有國際性的視角和覆蓋面；第二是展覽具有高水準的參展商；第三自然是參展的作品體現了眾多的優秀創意；第四就是高現場成交率。那次展覽的成功，使得摩納哥變成固定奢侈品展覽的場所，除了每年一次的摩納哥奢侈品包裝展外，主辦方又相繼在巴西圣保羅(始于2002)和美國紐約(始2003)成功舉辦了奢侈品包裝展。最近在上海舉辦同類型的展覽，證明中國與亞洲奢侈品市場開始走向成熟，奢侈品包裝生產的創造力提高。

奢侈品和“時尚”是分不開的，高級的時尚，基本是由奢侈品構成的生活方式。

 “時尚”這個詞是現在好多人掛在嘴邊的日常用語，看見一堆中學生在選購書包上掛的玩意，說“這是最流行的 ”，就時尚；遇到一批白領在選擇新手機，說某種顏色和設計是最流行的，也是時尚；甚至吃飯時叫杯酒，也有人告訴你什么牌子是最“牛”的，自然是時尚。我在上海想吃當地菜，上海朋友說吃“杭幫”才是時尚，那時尚早就浸淫到生活的層層面面了。高收入群體的時尚對象，就是奢侈品，奢侈的時尚，就是奢侈品的消費了。

時尚設計是從女性服裝開始的，其發源地是法國的巴黎。19世紀末葉，現代服裝設計的形成是19、20世紀之交，法文稱為“高等服裝”（haute couture）的女裝，就是進入了奢侈水平的服裝，一套名家設計的服裝，上萬美元，自然不是大眾能夠消費得起的。法國人叫做“高級服裝”的時裝最早出現的時間是在1900年在巴黎舉行的國際博覽會上。 “只有巴黎是世界服裝的中心”這個講法經過后來一百年的歷史證明是正確的，從1900年開始到目前為止的一百年之中，巴黎的確成為世界時尚的中心，成為奢侈品文化的中心。巴黎造就了時尚的顧客群，早就了奢侈品客戶群，無論是上層社會的淑女還是娛樂、風流圈中的女子，都是時尚的主要服務對象；

巴黎也造就了時裝設計師，造就了奢侈品設計師，造就了時裝行業，并且形成了時尚的流行風氣，從而從硬件和軟件兩方面建立和鞏固了時裝。第二次世界大戰以后，時尚業進入高速度發展階段，奢侈品是時裝的核心部分，發展得極為迅速，特別是1970年代以來，媒體參與品牌和明星設計師、超級名模的推廣，從時裝業、奢侈品開始發展，逐步蔓延到其他設計行業，形成了以流行品牌為中心的風氣，并且迅速國際化，時尚產業、奢侈品業成為全球化經濟的最先行部分。但是所謂的時尚，在很長一個時期還是與高價格、高收入客戶為中心，時尚真正進入普通消費層，還是在80年代以后才逐步形成的現象。時尚走了兩天不同的路：大眾的時尚，成為批量化的流行產品市場，而奢侈品則始終集中在最頂級收入的那個階層，始終不是大眾文化的內容。

奢侈品的設計、奢侈品的包裝設計目前都受到來自信息技術方面很大的沖擊，我看原因主要是數碼技術來得太快。自從 1990年代以來，人民的生活節奏變得非常快，無數的電視頻道和節目、無窮無盡的網絡信息，以及日新月異的科學技術成果，比如方便而廉價的手提電話、手提電腦、MP3，整個社會被數碼技術聯系起來，并且進入越來越快的節奏，這種越來越快的節奏也反映在時尚、奢侈品的設計中，從生產到銷售，設計和銷售越來越嚴重地依賴信息技術和數碼技術，一個設計出來之后，通過高效率是信息處理，會很快成為流行全球的流行式樣，其間的時間不過是短短幾天，甚至是短短幾小時，這在以前是無法想象的。信息革命造成流行迅速的基礎，并且現在的流行是真正世界意義的、全球意義的流行。

這種急速的生活節奏自然在時尚形式上也有所影響，首先沖擊的是走批量生產路線的時尚用品，奢侈品出現了規模化生產的情況，出現了一批走簡潔路線的新設計師，推動了簡潔時尚的流行。奧地利的時裝設計家赫穆特"朗（Helmut Lang）是公認的這個時期的減少主義設計大師，他在1997年藝術雜志《藝術形式》（Artform）上撰文說減少主義、極限主義絕對是是時尚，首飾、化妝都是多余的累贅。一切成為快餐式的，一切都為了簡便，因此時裝也就越來越簡約，越來越講究功能，飾件越少越好，這個風氣，自然沖擊了奢侈品的設計，首飾設計首當其沖，因為首飾麻煩，新時裝設計盡量少、或者干脆不用首飾。而發式和化妝也簡化了。

為奢侈品的巴黎的高級時裝在這種普遍的減少主義流行氣氛下，顯得有些格格不入了。巴黎時裝設計界抱怨說：簡約的時裝看來好象制服一樣，沒有個性，也沒有設計家的個人品味，他們說這是“市場營銷型的服裝”，是美國人搞出來的，它破壞了時裝美學原則，等等。但是大勢所趨，雖然法國人抱怨連天，但也無法扭轉潮流。不過，這樣一來，美國人和意大利人倒也打出了奢侈品設計的另外一條套路：奢侈品設計走簡約的方式，也實在有點別開生面感。在經歷了奢侈品的狂熱之后，法國人開始體驗到前所未有的空虛感，他們開始思考奢侈品對他們的重要性。進入21世紀，法國奢侈品消費已經完全“退燒”，法國人開始以一種理性、成熟的態度來看待奢侈品。這樣一來，奢侈品設計，法國、意大利、美國、日本都有點殊途同歸的意思，距離反而拉近了。

美國時裝設計師在這個時期依托嫻熟的全球市場運作取得極大成功，一系列設計師，比如拉爾夫"勞倫、卡文"克萊因、多納"卡蘭不但是美國人喜歡的設計師，也是歐洲婦女喜歡的設計師，他們的設計取得全球性的成功，順應時代的趨勢，加上成功的市場營銷政策，是他們成就的主要原因。拉爾夫"勞倫的設計具有不受時間影響的中性特點，為中產階級婦女設計、有些鄉村家庭的氣息，很受歡迎，其實與法國奢侈品牌夏奈爾和赫米斯的產品有些相似之處，不過法國定位是高端市場，而美國的則走比較普及的方向，盯著是中產白領。勞倫講究自己品牌的樹立，講究品牌的權威性，而服裝又自由舒適，難怪人們都喜歡它。而克萊因則是一個非常突出的市場營銷專家，他推出的設計是穿著自由、舒適而又青春和有品味，針對青年人的市場，市場定位非常準確，在這個市場中他有很大的占有率；

多納"卡蘭比較注重歐洲市場，他使用比較純度高的色彩系列，而在設計上更多考慮到歐洲人的習慣，加上美國的市場營銷手段，也是非常成功的。美國時裝設計注重所謂的“無時間限制”性格，服裝不會由于過于講究某種風格而打上時間的烙印，而容易成為過期的設計，這是美國時裝與法國時裝最大的區別。奢侈品原來很突出頻率比較高高的設計時尚變化，受到美國這類產品的觸動，也開始注意這類比較穩定的風格的探索。

除了法國之外，世界奢侈品產業的另外一個重要的國家是意大利，意大利挑戰世界時尚領導的浪潮起于阿瑪尼，之后是普拉達和古奇，這些大時裝設計公司在1990年代中期以后對法國時裝形成極大的威脅，無論是阿瑪尼、普拉達還是古奇，都能夠把非常簡單的對象設計得極為時髦，是意大利設計的一個很大的特點，從簡單入手，達到奢侈水平，是意大利人的突出設計特點。

豪華的品牌成為流行，奢侈的品牌變成大眾也可以擁有的，是自從1990年代以來一個很重大的轉變，赫米斯、路易"威登（LV）、阿瑪尼、古奇、普拉達、拉爾夫"圣"勞倫這些品牌在1990年代都建立起自己的全球帝國，行銷世界。在時裝界，巴黎依然是處于前列，但是意大利、美國也緊跟其后。但在其他設計中，比如手機、電器、照相機、手表等等方面，異軍突起是國際現象。

國際奢侈品產業的龍頭是法國的LVMH，這是由路易斯" 維爾東（Louis Vuitton） ，莫艾特（Moet） 和軒尼斯（Hennessy ）三個公司合并的名稱，另外一家頂級奢侈品公司也是法國的，叫做PPR，也是由三個公司組合而成的，就是皮瑙特- 春天- 里多特（Pinault-Printemps-Redoute的組合），大奢侈品企業不斷兼并，因此全球化的力量越來越強。

奢侈品是從法國發展起來的，發展一百多年，從一些很平常的日用品，變成具有高級身份象征的奢侈品，法國人的確奠立了非常重要的基礎，成為全球奢侈品的發源地。1854年，一位年輕的法國小伙路易"威登在巴黎創辦用自己姓名冠名的箱包企業時，他無法預料到他的產品會成為法蘭西皇室女性的專寵，會成為后世奢侈品的代表。2002年，路易"威登最大的旗艦店即將在東京開張時，一千多個日本消費者在門外等了兩天兩夜，只求能成為首批進入商場的人。這種對奢侈品的追求狂熱，

如果從十九世紀中期算起的話，奢侈品迄今已經有一百多年的發展歷史了，奢侈品原來是給貴族設計和生產的，隨著社會的發展，中產階級逐步成為了奢侈品的主要消費群體，高價、精致、設計講究、代表品味感，成為了社會的一個不可忽視的群體力量。