在“第十八屆生活用紙國際科技展覽及會議”開幕儀式上，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷說：“2010年我國生活用紙和吸收性衛(wèi)生用品的市場總規(guī)模達(dá)到1170億元，且終端產(chǎn)品及原輔材料、裝備市場潛力巨大，令世界矚目。本屆展會規(guī)模是‘第十四屆生活用紙國際科技展覽及會議’的4倍；參展產(chǎn)品類企業(yè)大大增加，占了40%，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的廣泛參與顯示行業(yè)蓬勃發(fā)展。”
“大蛋糕”誘人
據(jù)生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞介紹，2010年，中國生活用紙的年人均消費(fèi)量僅為3.48千克，尚未達(dá)到世界平均水平的4.1千克/年，與北美的25千克/年、日本和西歐的15千克/年相比差距更大。另外，由于人口眾多、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素決定了中國市場潛力巨大。
2010年生活用紙消費(fèi)量同比增長11.1%；市場規(guī)模（總銷售額）達(dá)到543.2億元，同比增長19.7%；人均年消費(fèi)量從2009年的3.14千克提高到3.48千克。
2010年吸收性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模達(dá)到628.4億元，比2009年增長14.3%。
國際化產(chǎn)業(yè)鏈形成
作為一個重要窗口，展會表明我國生活用紙行業(yè)國際化產(chǎn)業(yè)鏈形成。
據(jù)生活用紙專業(yè)委員會介紹，本屆展會展覽規(guī)模較上屆大幅增加41%，參展商總數(shù)達(dá)到647家，其中，國內(nèi)企業(yè)593家，國外企業(yè)54家。據(jù)專業(yè)報到公司現(xiàn)場統(tǒng)計，為期3天的展會，觀眾高達(dá)兩萬人。
今年的展會現(xiàn)場仍細(xì)分為海外展區(qū)、紙品展區(qū)、衛(wèi)生用品展區(qū)、原輔材料展區(qū)、產(chǎn)品綜合展區(qū)、設(shè)備展區(qū)、設(shè)備演示區(qū)7個展區(qū)。“金紅葉”、“金佰利”、“絲寶”、“雀氏”、“唯爾福”、“白十字”等國內(nèi)外知名企業(yè)攜手經(jīng)銷商共同參展，為展會帶來更多商機(jī)。
海外展區(qū)匯集了全球知名企業(yè)，包括“福伊特”、“美卓”、“安德里茨”、“柯爾柏”、“亞賽利”、“特斯克”、“東洋機(jī)械”、“PCMC”和“漢高”等。
在設(shè)備展區(qū)和演示區(qū)，“漢威”、“珂瑞特”、“松川”、“寶索”、“歐克”、“耐思”等公司現(xiàn)場演示生產(chǎn)線，引來大批觀眾駐足觀看。
今年的展覽特裝展位面積占總展覽面積的70%，較去年提高10個百分點(diǎn)。各具特色的展臺布置在提升企業(yè)形象的同時，也使生活用紙展的國際化、專業(yè)化水平進(jìn)一步提高。
主辦方還舉辦了國際研討會。歐睿信息咨詢公司、上海尼爾森市場研究有限公司、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)等公司的市場分析專家就“亞太地區(qū)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)發(fā)展趨勢和展望”、“中國零售業(yè)態(tài)及生活用紙發(fā)展趨勢”及“衛(wèi)生用品消費(fèi)者分析”等話題向與會者介紹了相關(guān)方面的情況。
針對行業(yè)融資問題，遠(yuǎn)東國際租賃公司和恒信金融租賃公司對相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行了介紹。
此外，“福伊特”、“美卓”、“川之江”、“特藝佳”、“杜邦”、“諾信”等著名公司的專家就生活用紙和衛(wèi)生用品兩個專題進(jìn)行了演講，得到國內(nèi)外聽眾的好評。
主辦方表示，本屆年會在參會人數(shù)、會議的規(guī)模及影響力等諸多方面都超過歷屆，在展會組織、服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)了與國際性展覽和會議接軌。
搶建大型現(xiàn)代化項目
中國造紙協(xié)會生活用紙委員會編寫的《2010年生活用紙行業(yè)的概況和展望》和《2010年吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)的概況和展望》兩篇年度報告指出，2010年—2012年期間，預(yù)計中國衛(wèi)生紙新增產(chǎn)能238萬噸，占全球的53%。
由于市場容量的持續(xù)增加，2010年前后, 在關(guān)閉小廠的同時，國內(nèi)高中檔產(chǎn)品的新增產(chǎn)能集中。
2010年，我國新引進(jìn)的6臺新月型衛(wèi)生紙機(jī)投產(chǎn)，合計產(chǎn)能為24.6萬噸/年；11臺BF型衛(wèi)生紙機(jī)投產(chǎn)，合計年產(chǎn)能為14.25萬噸。截至2010年底，全行業(yè)共引進(jìn)50臺新月型成形器衛(wèi)生紙機(jī)和70臺BF型衛(wèi)生紙機(jī)，單機(jī)最大產(chǎn)能達(dá)到200噸/日，最大車速達(dá)到2400米/分鐘。一些企業(yè)還采用世界最新技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，包括雙層流漿箱、靴式壓榨、鋼質(zhì)烘缸和新型起皺刮刀等。
“金紅葉”、“維達(dá)”等大型企業(yè)加速擴(kuò)大衛(wèi)生紙產(chǎn)能，目標(biāo)是躋身全球衛(wèi)生紙制造商前列。
除了現(xiàn)有大企業(yè)迅速擴(kuò)大產(chǎn)能外，生產(chǎn)其它紙種的造紙企業(yè)或外行業(yè)企業(yè)“晨鳴”、“銀鴿”、“亞太資源”、“歌芬”、“南紙”和“撫順礦業(yè)”等也在大規(guī)模建設(shè)生活用紙項目。
2010年12月，“晨鳴”年產(chǎn)6萬噸生活用紙生產(chǎn)線投產(chǎn)。這標(biāo)志著“晨鳴”正式進(jìn)入生活用紙領(lǐng)域。
2011年4月，新加坡金鷹集團(tuán)宣布，下屬公司山東亞太森博漿紙有限公司將擴(kuò)建4條年產(chǎn)能為6萬噸的高檔生活用紙生產(chǎn)線。這是繼APP、“金佰利”、“王子妮飄”、“上海潛利”之后，進(jìn)入中國生活用紙領(lǐng)域的又一家外資企業(yè)。
生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計資料表明，近幾年，行業(yè)單條生產(chǎn)線年產(chǎn)能達(dá)到6萬噸的項目明顯增加，2010年為3條，2011年為8條，2012年估計在8條以上；行業(yè)新增產(chǎn)能逐年遞增，2010年新增產(chǎn)能約為43.85萬噸，2011年約為92.7萬噸，2012年約為100萬噸左右。
行業(yè)優(yōu)勝劣汰步伐加快
據(jù)江曼霞秘書長介紹，2010年排名前15位的制造商的產(chǎn)量占行業(yè)總產(chǎn)量的36.8%，銷售額合計約占行業(yè)總銷售額的41.3%，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。
2010年，“恒安”、“金紅葉”、“維達(dá)”和“中順”4家生活用紙企業(yè)衛(wèi)生紙原紙產(chǎn)量合計為118.5萬噸，約占行業(yè)總產(chǎn)量的22.6%；銷售額合計約138.2億元，占行業(yè)總銷售額的27.9%。
“恒安”是中國目前最大的生活用紙企業(yè)，并進(jìn)入了全球前100強(qiáng)造紙企業(yè)行業(yè)（以銷售額計，包括衛(wèi)生用品業(yè)務(wù)）。“恒安”年報顯示，2010年，生活用紙業(yè)務(wù)銷售額為61.14億港元，比2009年增長37.2%,遠(yuǎn)高于全行業(yè)的平均增長水平。
2010年，一些企業(yè)推出添加香精、乳霜、蘆薈、維生素等表面處理劑的氣味清香或具有護(hù)膚功能產(chǎn)品及彩色產(chǎn)品。這些與眾不同的產(chǎn)品提高了相關(guān)企業(yè)的競爭力。此外，一些企業(yè)針對學(xué)生和年輕“白領(lǐng)”人群推出時尚包裝產(chǎn)品也被市場證明是成功的策略。
另外，一些企業(yè)推出的環(huán)保概念產(chǎn)品也受到市場歡迎，如“維達(dá)”推出的系列蔗渣漿生活用紙產(chǎn)品；“東冠”的以回收牛奶飲料包裝盒為主要原料的系列衛(wèi)生紙、擦手紙產(chǎn)品進(jìn)入2010年上海世博會；“泉林”推出麥草漿本色生活用紙產(chǎn)品，使其成為上海世博會特許生產(chǎn)商；“雙燈”的草漿、廢紙混合漿衛(wèi)生卷紙；“福和”的廢紙漿衛(wèi)生卷紙等。
2010年全國綜合排名前15位的衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)商的銷售額合計約占全國總銷售額的74.9%。這表明，行業(yè)集中度大幅度提高。
2010年，一些企業(yè)的衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊銷售額大幅度增長，其中，“尤妮佳”增長30%，“恒利”增長17%，“金佰利”增長34%，“景興”增長52%，“花王”增長19%，“可悅”增長175%，“雄鷹”增長36%。
2010年，“尤妮佳”在中國的第三家工廠在上海青浦工業(yè)園區(qū)建成投產(chǎn)。該工廠是“尤妮佳”全球最大的旗艦生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)婦女衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿褲。
2010年，“寶潔”向中國市場推出添加了天然洋甘菊精油、具有護(hù)膚功能的衛(wèi)生巾；“花王”推出超薄不側(cè)漏衛(wèi)生巾；“恒安”面向白領(lǐng)女性推出盒裝衛(wèi)生護(hù)墊新品，并分為清爽型、純棉型、透氣型、抑菌清新型和纖柔型5種，還向二三線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場推出大包裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品。
目前生產(chǎn)高中檔生活用紙的企業(yè)都需外購木漿，對進(jìn)口紙漿的依存度大，原料來源和成本受國際商品漿市場的影響很大。這是制約行業(yè)發(fā)展的主要因素。
曹振雷分析，漿價的提升勢必會擠壓國內(nèi)衛(wèi)生紙生產(chǎn)商的利潤空間，迫使國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品售價。另外，高漿價將促進(jìn)行業(yè)洗牌，促進(jìn)行業(yè)集中度快速提升,行業(yè)內(nèi)具有規(guī)模和原料成本優(yōu)勢的企業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)會，而部分中小規(guī)模的企業(yè)將被淘汰。
曹振雷認(rèn)為：“大企業(yè)的擴(kuò)張有利于提高行業(yè)的集中度、提高行業(yè)裝備水平、提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，有利于降低能耗和原材料消耗，減少污染。”
