據美國報刊發行量核查局（The Audit Bureau of Circulations，ABC）日前發布的一份有關雜志發行量統計數據顯示，所有男性生活類雜志的訂閱人數在去年一年減少了30%，這令出版商和印刷廠感到非常震驚，因為雜志發行的總體狀況似乎并沒有像人們想象得那么慘淡。

　　出版商將在成本和質量之間找平衡

　　雜志配送成本的不斷增加是促使出版商重新考慮其發行方式的一個主要原因。單張紙雜志印刷廠磐瑟德（PENSORD）出版有限公司的評估和成本經理路易斯·威廉姆斯表示，很多出版商都削減了雜志的印刷數量和頁碼，以降低不斷增長的配送和紙張成本。

　　但是，丹默（Denmaur）公司的營銷總監彼得·薩默維爾則認為，可以用減輕紙張克重的辦法來降低配送成本，而不是削減雜志頁碼。

　　據薩默維爾預測，使用輕型紙張有助于出版商在短時間內降低配送成本，而在這段時間過去以后，出版商將在成本和質量之間找到平衡，從而在具有更高質量的紙張上印刷短版圖書。

　　在當前的市場環境下，市場對紙張的需求會有所下降，而丹默公司的調查發現，大多數受訪者都認為雜志的印刷數量和頁碼將在未來幾年內分別下降30%和10%。

　　雖然成本控制是一個關鍵因素，但數字媒體的興起也對紙張需求的下降負有一定的責任。威廉姆斯認為，有些客戶會為了節約成本而選擇數字媒體，當然，印刷在市場上仍有自己的一席之地，只是它要把一部分市場份額拱手讓給數字媒體。

　　英國卡迪夫大學新聞學院雜志課程主任蒂姆·霍姆斯認為，從某種角度上來看，印刷業的未來是非常光明的。他說：“高檔雜志可以通過收取高昂費用來提高客戶的閱讀體驗；一些八卦或拼圖雜志主要是為了人們打發無聊時間而印刷的，讀者可以看過就扔掉；而一些由喜歡傳統印刷設計的人制作的獨立雜志，則融合了很多有趣的創意在里面。”

　　數字媒體要想撼動印刷業霸主地位還需時日

　　從2011年6月開始，數字雜志的數量已經翻了兩番，從16種增加到了72種。其中，男性生活類雜志向電子版轉換的速度最快，僅《男士健康》這一本雜志就吸引了大約7779名讀者。

　　英國鮑爾集團的生產總監弗蘭克·萊恩說：“電子雜志非常棒，但只適合某一類的雜志。雖然它能給讀者帶來更多內容，但有些出版物并沒有必要轉向電子媒體，例如女性雜志。”

　　霍姆斯認為，數字媒體將與印刷長期共存，但他又補充說：“當事情變化時，一切都將快速變化，就像CD取代乙烯光盤。”

　　從總體來看，數字媒體要想撼動印刷行業的霸主地位還有很長的一段路要走。雖然出版商還沒有對電子雜志進行收費，但由于它能給品牌創造更多價值，因此可以作為一種宣傳工具來使用。

　　德勤公司的一項研究表明，有5%~7%的線下廣告正在向在線出版物轉移。這表明數字產品尚未給出版商帶來顯著的經濟效益。

　　美國報刊發行量核查局發布的統計數據對印刷業的影響非常大，盡管行業的發展前景不容樂觀，但雜志領域將在未來一段時間內保持有機增長。隨著數字出版物逐漸進入傳統市場，它將與印刷雜志保持良好的互補關系。而印刷企業要想在不斷變化的市場環境中立于不敗之地，就必須要通過各種平臺，例如網絡、手機和印刷等為出版商創造價值。