在網絡視頻業深陷侵權“口水戰”、唱片界文學界整日忙于網絡維權的今天，數字出版這一五年產值翻兩番的新興產業，在快速發展的道路上未免顯得有些尷尬。“中國的數字出版業版權問題得不到有效解決，勢必影響數字出版的健康發展。”中國版權協會副秘書長劉義成說。

　　“口水戰”凸顯制度缺失

　　就在京交會上公布我國數字出版業“十一五”期間產值翻兩番的同時，騰訊、搜狐、PPS等視頻網站之間的數字版權“口水戰”卻愈演愈烈。

　　騰訊在線視頻部總經理劉春寧日前表示，已就PPS盜播《北京愛情故事》正式向法院起訴，并索賠1000萬元。PPS很快反擊并表示，目前第一階段已經取證騰訊盜播80多部PPS的獨家內地劇，超過3000集，并已經取證搜狐盜播PPS獨家版權173部。

　　專家認為，糾紛主要原因是當前視頻網站間的競爭趨于白熱化，行業同質化現象日益嚴重，加上視頻網站前期在影視劇版權的爭奪過程中不惜大把“燒錢”，導致成本壓力較大，在這樣的行業現狀下激化了版權糾紛的矛盾。

　　“數字版權行業現階段發展比較混亂，一些互聯網企業甚至以侵權為基礎來發展，這是不正常的現象。”中國社會科學院知識產權中心主任李明德在接受《經濟參考報》記者采訪時強調，雖然法律規則已較為完善，但是懲罰力度、賠償力度明顯不足，也使企業或個人有機可尋。

　　值得注意的是，在維權過程當中，企業的目的值得深思。吳振華指出，侵權訴訟中，有部分企業屬于惡意訴訟，或為提高知名度，或是其他目的。他強調，應加強對企業的引導，提高企業對用戶、自身的責任心。另外，完善對版權擁有者的制度保障，規范企業合理合法交易，也是使版權市場趨于合理的重要方面。

　　免費消費習慣值得商榷

　　盡管移動閱讀十分火爆，但發展仍遭遇消費者不愿意買單的尷尬。易觀國際日前發布的報告顯示，今年手機閱讀市場不愿意付費用戶比例為27.8%，略高于去年。易觀國際認為，用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費習慣尚未養成是造成這種情況的主要原因。

　　中國數字出版正處在高速成長的初創期，具有自己獨特的發展軌跡，盈利模式也不盡相同。無論哪種盈利模式，目前的數字出版消費習慣顯然不利于產業健康發展。“作為受眾的大眾，由于長期習慣了免費使用或觀看網絡的內容，也造成了現階段數字版權業不正常的市場環境。”李明德說。

　　中文在線董事長兼總裁童之磊表示，目前，國內移動閱讀正遭遇內容質量、盈利模式、版權問題、用戶付費習慣培養等多種問題。無獨有偶，數字音樂產業也面臨著相似的問題。中投顧問公司研究員蔡靈表示，付費下載是大部分公司比較推崇并迫切希望的模式，但推行這種模式還面臨很多問題：一是產業環境，二是產業自身。他認為，行業環境方面的問題主要是版權。要解決問題，應建立相關法規，把提供數字音樂的網站納入網絡監管中；統一數字版權保護的技術標準；推動數字音樂版權交易平臺的發展，促進正版化。行業自身方面主要是改善和創造新商業模式。首先，數字音樂公司應該擴展發行管道，加強內容整合和豐富供給形式，為用戶提供差異化的服務。

　　數字版權期待政策春天

　　中國傳媒大學文化發展研究院彭健接受《經濟參考報》記者專訪時表示，目前，我國數字版權的問題主要體現在六個方面，要迎來數字版權發展的春天，相關政策需從以下六方面進行調整。

　　首先是法律概念界定的問題。數字版權涉及著作權中的復制權、網絡傳播權、匯編權、改編權等。而且隨著每一種數字新形態、新媒介的出現，都意味著權利內容的調整。在這種高速的變化下，如何約定授權、如何許可、如何與版權人分成，對版權使用者、代理人、作者、監管機構都很難。對于數字版權也有很多不同的表述：“數字版權”、“電子版權”、“數字化制品權”、“網絡版權”、“多媒體版權”等，需要著作權法進行修改，或制定數字版權的細則，對每一種權利的種類、使用方式、傳播載體、傳播媒介、使用條件等進行約定。即傳統的著作權法在數字時代，通過推出實施細則，不斷完善調整問題。

　　第二是行政管理的問題。目前傳統出版社、廣播影視、互聯網等產業的管理職能分散在文化、新聞出版、廣電、工信等多個部門，這些傳統產業內容和傳播方式數字化之后，如何形成突破行業限制的新型管理體系？宣傳、公安、工商等部門也都在介入相關行政管理，部門間關系應如何協調？彭健提出，為解決上述問題，我國可以借鑒國外的思路，成立數字版權保護專門機構。

　　第三是技術標準與管理數字化問題。數字內容生產需要統一的產業聯盟，制定行業的技術標準、內容標準與數字化授權技術，讓海量作品版權可以實現數字化授權。否則，我國數字版權發展將一直面臨著授權難、轉授權難、監測難、管理難等問題。此外，由于數字版權業的特點是內容生產數字化、產品形態數字化、傳播渠道網絡化，因此理所當然也應該實現管理過程數字化。要充分利用先進的數字技術手段來解決數字環境下的版權保護問題，比如某種數字加密與授權解碼技術。

　　第四是商業模式創新問題。彭健認為，我國不能就版權保護做保護，要從版權流通方式、版權交易方式考慮保護問題，形成數字版權產業的商業模式創新，使數字版權從“事后糾紛處理”轉向“事前利益分配”。

　　第五是專業維權或者集體維權的問題。數字版權維權難，需要創新維權機制。彭健說，很多權利人花精力、經濟成本維權，得到賠償有限，網絡侵權金額難確定，打官司得不償失。我國可以發展版權集體維權制度，支持版權集體管理組織發展，為權利人和產業服務。也可以發展專業維權機構，如國外的版權銀行。

　　第六是數字版權產業鏈發展與完善的問題。彭健提出，要靠產業發展逐步完善現有問題。目前數字產業鏈利益分配失衡現象明顯，數字版權的平臺運營商、技術運營商憑借傳播渠道和客戶資源的壟斷地位，獲得大部分利益；版權代理人、版權作者缺乏談判話語權和定價權，收益甚微。應從逐步完善產業鏈方面進行考慮。