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傳統(tǒng)出版社應(yīng)成為數(shù)字出版的主導(dǎo)者
2012-09-06 10:52:57   作者:   來源:   評論:0 點(diǎn)擊:

  數(shù)字出版是順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展和閱讀方式轉(zhuǎn)變的時(shí)代產(chǎn)物,擁有廣闊的市場前景。數(shù)字出版的本質(zhì)、贏利模式以及成果都處在“小荷才露尖尖角”的階段,業(yè)界也在積極探索當(dāng)中。

  數(shù)字出版引領(lǐng)的是出版界的技術(shù)革命,是基于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而誕生的一種新型出版形態(tài),它包括以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的網(wǎng)絡(luò)出版、跨媒體出版(如網(wǎng)絡(luò)期刊、手機(jī)出版)、電子書籍出版等。但有人卻認(rèn)為,數(shù)字出版是紙質(zhì)出版的智能化形式,是紙本出版物集合影像、聲音、讀編在線互動等元素的智能化呈現(xiàn),離不開需求驅(qū)動因素,而非純技術(shù)革命。從本質(zhì)上講,數(shù)字出版是技術(shù)與需求雙輪驅(qū)動的結(jié)果。

  我們認(rèn)清了數(shù)字出版這一本質(zhì)之后,便開始探索其如何實(shí)現(xiàn)贏利。在2012年上海書展上,大佳網(wǎng)、盛大文學(xué)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、漢王等一大批從事數(shù)字出版的探索者都已嶄露頭角,紛紛亮出各自的優(yōu)秀成果。但目前由于受制商業(yè)模式不明等因素影響,傳統(tǒng)出版社仍然遲遲不敢全力參與數(shù)字出版。這并不奇怪,任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展,參與者必須有利可圖,否則將難以為繼。

  目前,在國內(nèi)真正從數(shù)字出版中獲利的傳統(tǒng)出版商幾乎沒有,因?yàn)槔麧櫳俚每蓱z。傳統(tǒng)出版商的參與程度停留在很淺層次,也沒能成為產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。這樣就導(dǎo)致對電子書定價(jià)、利益分成模式等都不具有話語權(quán),當(dāng)不具備話語權(quán)時(shí)盈利也就無從談起,沒利可圖時(shí),出版商也就只能是“重在參與”了,不積極參與其中便更沒有發(fā)言權(quán)。這樣便形成了惡性循環(huán),數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)無疑將陷入“無本之源”的尷尬境地。

  因此,數(shù)字出版一定要把市場還給出版社,把定價(jià)策略與商品行銷(營銷)交給他們來做。這樣一來,出版商就能夠處于產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置,再通過傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新,便可以找尋到數(shù)字出版的獲利源泉。而出版社要做的是必須“從頭到腳”做好轉(zhuǎn)型,積極進(jìn)行各種對未來發(fā)展有益的嘗試和探索。傳統(tǒng)出版業(yè)要想“從頭到腳”做好數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,就必須從包括編輯的思想與技能轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)選擇、產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、產(chǎn)品發(fā)行載體、產(chǎn)品跨領(lǐng)域營銷等等方面著手。只有這樣,傳統(tǒng)出版社方能占據(jù)數(shù)字出版的主導(dǎo)地位,從數(shù)字出版中獲利也就指日可待了。

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