近年來，隨著國際市場上平板電腦等電子閱讀終端市場占有率的提高，我國出版業面對數字化大潮的嚴峻挑戰，出版企業要“走出去”，數字化轉型十分迫切。業內人士表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數字出版業目前的整體實力明顯不足，面臨著盜版現象嚴重、盈利模式不明確、資金周轉困難等多重難題。

　　新老出版企業紛紛試水，數字化產品“走出去”初見成效

　　近年來，在國際出版業數字化大潮的帶動下，我國出版傳媒業也紛紛嘗試數字化轉型，并積極推動有特色的數字化產品進入國際市場，取得了初步成效。據統計，“十一五”期間，我國數字出版產品出口表現出強勁勢頭，一批自主研發的網絡游戲進入海外市場，２０１０年出口額突破２億美元，期刊數據庫的海外付費下載收入近千萬美元，電子書海外銷售收入達５０００萬元人民幣。

　　據了解，一些新興企業依托技術優勢，緊緊跟隨國際出版業形勢，積極研發適合“走出去”的出版產品。清華同方（北京）技術有限公司開發的“中國知網”已收錄了中國內地公開出版的９０%以上的學術期刊資源，形成了源數據庫、行業知識倉庫等４個系列、４０多種產品。其中，面向海外出版的產品有２０多種，擁有中文簡體、中文繁體、英文等多種語言版本。

　　同方知網總經理王明亮表示，截至２０１１年年底，“中國知網”的數字出版產品已經進入了４０多個發達國家和地區，擁有１２００多個機構用戶。在這些用戶中，包括哈佛大學等國際著名高校和美國白宮等政府機構。２０１１年出口收入達到７３０萬美元，占全國出版產品出口總額比例超過２３%。

　　此外，傳統出版企業也意識到數字化轉型乃大勢所趨，依托內容資源優勢，開發有特色的數字化產品，積極延伸產業鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線上競爭。

　　一方面，發展跨媒體合作、增強內容增值服務能力是不少出版企業選擇的數字化路徑。如外研社依托對外漢語教學資源，與網絡平臺、手機軟件等多種傳媒進行合作，搭建多語言學習平臺，并率先在國際教學市場上應用點讀筆、智能聲音識別等高新技術，并與鳳凰衛視合作，推出“空中孔子課堂”漢語節目，在歐洲及北非地區５０多個國家播出。

　　另一方面，為了使產品在新型出版物銷售渠道和數字化終端上亮相，許多出版企業加大投入積極研發新興終端產品。如中國國際圖書貿易集團有限公司與全球領先的電子商務平臺——亞馬遜網站合作，我國６萬余種圖書亮相亞馬遜書店“中國書店”專區，此外在IPAD等移動終端上也不乏中國出版企業的產品。

　　盜版嚴重影響發展，盈利模式有待探索

　　半月談記者采訪發現，我國出版企業已普遍認識到數字化轉型迫在眉睫，國家對重點出版企業的轉型給予了大量資助，但多數受訪企業表示，傳統出版企業數字化轉型初期投入大、難度高，數字化產品盈利模式尚不清晰，加上盜版現象嚴重，這些因素都阻礙了我數字出版產品成功“走出去”。

　　第一，盜版問題對數字化企業發展造成困境。同方知網總經理王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說：“我們曾花一年的時間與商務印書館合作開發《現代漢語詞典》數字版，這種權威的工具書在海外市場本應價值巨大，但由于盜版太多了，我們的產品根本賣不出去。”

　　與此類似，我國大量的工具書、暢銷書都會因為盜版問題而難以實現盈利，造成企業數字化轉型生存艱難。“很難，很無奈，這已經形成了一定的行業潛規則。但盜版必須被制止，否則所謂的數字出版難以起步，更談不上未來。”王明亮說。

　　第二，盈利模式尚待探索。中國教育出版傳媒集團總經理李朋義表示：“我們的數字化產品‘走出去’后如何盈利是個問題。數字化時代更需要與國際接軌，但無論是內容還是形式，我國的文化產品與國外讀者的接受程度和要求相比還有比較大的差距，更缺少一批具有外語基礎、中西貫通、懂技術的復合型人才開發有競爭力的數字產品。”外研社社長蔡劍峰認為，數字化是一個“探路”的過程，搞數字化產品所需投入大，短期難以收回成本給企業造成了很大壓力。

　　第三，中小企業數字化轉型資金缺口大。一些出版企業表示，依托一批重點項目，國家對一些重點企業給予了資助，但一批具有市場活力的中小企業面臨“有想法、沒資金”的困境，在數字化轉型的過程中感到力不從心。

　　民營出版企業北京龍之脊圖書有限公司總經理蘇躍飛表示，在當前的體制機制下，民營企業獲得資助幾乎不可能，所以公司把其他項目的盈利都“燒”在數字項目上了，公司是硬著頭皮在搞數字化，難度非常大。

　　加大扶持力度，加快數字化出版轉型

　　按照我國新聞出版業“十二五”“走出去”規劃，我國數字出版產品和服務出口金額年平均增長32%，到“十二五”末出口額突破10億美元。業內人士表示，要實現這一目標，需要國家進一步完善相關法律法規，加大支持配套措施，掃除種種發展障礙，推動數字出版產業持續健康發展。

　　相關專家表示，目前，盜版現象依然嚴重，必須采取切實可行的措施加大打擊力度。同時，我國知識產權保護有關法律法規中一些規定不夠合理，如《信息網絡傳播權保護條例》中規定“向少數教學、科研人員提供少量已經發表的作品”可以不經著作權人許可，不向其支付報酬，但對于何為“少量”沒有具體的標準，導致企業維權成本很高，難以達到保護的效果，這嚴重影響專業圖書業務的發展。

　　蘇躍飛等業內人士表示，企業自發的探路是市場的活力所在，只有尊重市場規律，才能真正“走出去”。而目前國家資助以數字出版重點企業承接國家項目為主，建議在資助方式的布局上更加多樣化、精細化，讓一些具有活力的中小企業發揮充分的創造力，利用自身優勢承擔重大項目的部分工作。

　　加強市場評估機制，推進行業健康發展。業內人士建議，可在項目申報的過程中引入競爭機制，對于數字化轉型的階段性成果進行評估，既注重社會效益也注重經濟效益，根據評估結果進行下一步的支持，讓企業在競爭中煥發活力，真正從長遠的能力建設方面有所提高，有助于提高我數字出版產品“走出去”實效。