為抓住消費(fèi)者的目光，"上海老酒"設(shè)計(jì)了獨(dú)特的橢圓瓶型。既擴(kuò)展了貨架上的陳列面，又形成了獨(dú)特的包裝差異，具有極強(qiáng)的識(shí)別力。傳統(tǒng)黃酒都以"五年陳"、"十年陳"加以區(qū)分。"上海黃酒"不強(qiáng)調(diào)自己是黃酒，因此也制定了屬于自己的標(biāo)準(zhǔn)。1939和2001是"上海黃酒"杜撰的兩個(gè)不同的概念，用不同的年份區(qū)分不同的酒基釀制的老酒。1939采用黑色標(biāo)貼，幽香醇厚、典雅尊貴，適合黃酒愛好者的口味。2001采用紅標(biāo)、紅色崢嶸，親切隨和，更年輕和時(shí)尚，適合口味較淡的初嘗者。
紅黑標(biāo)貼的互動(dòng)，讓消費(fèi)者多做選擇題，少做問(wèn)答題，在選擇的過(guò)程中，商家已經(jīng)達(dá)成了一半的成功銷售。集團(tuán)吳董事長(zhǎng)親自出面鼓勵(lì)創(chuàng)作人員，這在廣告主和廣告公司的合作中開創(chuàng)了先河。商家的尊重和禮遇是激發(fā)創(chuàng)作人員全身心投入的巨大動(dòng)力。
產(chǎn)品包裝本身就是廣告，統(tǒng)一的形象，才能使整套設(shè)計(jì)，在視覺上得到積累。就如同在開戰(zhàn)之前，將游兵散勇變?yōu)榱苏R劃一的正規(guī)軍，更具形象力和戰(zhàn)斗力。內(nèi)盒、說(shuō)明書、禮盒、包袋、外箱都是迎合不同銷售渠道的必需品，只有在細(xì)節(jié)上為消費(fèi)者考慮更多，才能得到他們的認(rèn)同。上海老酒回味無(wú)窮上海味道的包容性很強(qiáng)。
對(duì)于不同的人，它有不同的理解程度。在產(chǎn)品導(dǎo)入期，走上海市場(chǎng)的前提下，廣告公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)做了詳盡的了解。發(fā)現(xiàn)人們不消費(fèi)酒，不是缺少酒，而是缺少喝酒的理由。上海人對(duì)自己熟悉的東西往往熟視無(wú)睹，快速建設(shè)的步伐、日新月異的變化，在人們眼中也成了司空見慣的事情。在對(duì)30-40歲的男性目標(biāo)消費(fèi)群的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，兒童時(shí)的里弄生活和游戲場(chǎng)景、八仙桌、煤球爐、老虎灶、露天乘涼、老唱片、石庫(kù)門等等老古董和老事物遠(yuǎn)比建設(shè)中的新事物更具沖擊力。那么平靜祥和的童年記憶，在忙碌的現(xiàn)代都市生活中封存著，卻沒(méi)有變味。廣告一旦融入往事將知覺喚醒，讓熟悉變得新鮮起來(lái)，自然能夠打動(dòng)無(wú)數(shù)類似經(jīng)歷的人。"上海老酒"開始用一種平靜祥和的態(tài)度詮釋著上海的味道。在電視廣告中，某個(gè)晚霞滿天的黃昏，為工作所累的主角改變了回家的路線，來(lái)到一個(gè)熟悉而久違的石庫(kù)門弄堂，在這里發(fā)現(xiàn)了城市平靜時(shí)的美麗。環(huán)境洗滌心靈，再來(lái)一次小感動(dòng)，不刻意，只是一次不經(jīng)意的感動(dòng)。重拾記憶，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)身邊不是缺少美麗，只是自己沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。就像"上海老酒"緩緩醇香，不期而至。那份平實(shí)和從容，正是上海人向往的。電視片渲染的基調(diào)與"上海老酒"的溫和醇厚非常貼切，給人溫暖舒緩的享受，不張揚(yáng)，卻能撥動(dòng)消費(fèi)者腦中可以共鳴的弦。
人品至上當(dāng)其他酒類廣告還在吶喊我是"八年釀"、"三十年陳"的時(shí)候，"上海老酒"卻輕聲地告訴人們"飲酒過(guò)度，有礙健康"，"十八歲以下未成年人不宜飲酒"，"酒后不駕車"，語(yǔ)雖輕聲，但充滿體貼和關(guān)愛，充分體現(xiàn)了一個(gè)大氣的企業(yè)對(duì)社會(huì)公益的關(guān)注和投入，而消費(fèi)者也在接受訊息的同時(shí)，為其彬彬有禮的態(tài)度所感動(dòng)。同時(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映了改革開放后的上海人的精神面貌和文明程度。
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