"包裝" 與"產品" 如影隨形是無法分離的。好的包裝不但具有保護產品的功能，同時對體積、造型、視覺構圖、說明與使用等設計要匠心獨運，富有創造性，提高商品價值，以建立商標的權威性。尤其，今日我國是以出口為導向的經濟活動，做好產品包裝設計工作，等于擁有一套精良的行銷利器。放言之，包裝是產品行銷的戰力，以下是以包裝與市場行銷、產品商品化設計的重要性、商品儲運以及企業形象的塑造等四種角度作一探討與分析。
包裝是產品行銷的動力，任何一種產品，經由生產 、市場 、 儲運而到消費者手中的過程均需包裝。包裝是連接生產與消費之間，用于保護產品，加速流通，促進消費的一種融合科學技術于一體的企業行為。
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