跨媒體營銷的概念及現狀

　　跨媒體整合營銷跨媒體整合營銷是指：我們在獲取傳統媒體內容資源的同時，和他建立起一種共享型的盈利模式。 印刷制作,事實上，在日益激烈的傳媒競爭環境中，網絡媒體對于電視的沖擊似乎遠沒有想象得大，相反，在微妙的互補關系之下，傳統電視媒體與互聯網媒體兩大領域慢慢走向反向融合的發展之道。

　　跨媒體營銷融合，并不是簡單的傳統電視節目的多媒體播出。融合的特質不僅表現在用戶能夠在多種平臺上找到相同的內容，更重要的是充分發揮出多媒體平臺的不同屬性，更好地形成互補結構，發揮跨媒體平臺的集聚效應，使品牌實現傳播效益最大化。

　　隨著營銷企業對跨媒體營銷服務需求的日益增長，印刷業也開始涉足跨媒體營銷服務，而這其中，作為業內的內兩大印刷巨頭——當納利（R.R. Donnelley）和洲際（Transcontinental）印刷公司都做出了一些行動，以客戶不斷變化的市場需求。

　　印刷業的全新嘗試

　　當納利早在自己2010年的年度報告中就使用了二維碼，以便與其他媒體形式進行互動。隨著該公司完成對多渠道市場推廣服務商精靈魚技術公司（Nimblefish Technologies）的收購，它對跨媒體營銷服務市場的勃勃雄心已不言而喻。

　　當納利收購精靈魚技術公司主要是為了擴大自己的跨媒體營銷服務，后者能為客戶提供的服務包括直郵、電子郵件、網絡、個性化網頁和可變視頻等。在之前發表的一份收購聲明中，當納利總裁兼首席執行官昆蘭三世（Thomas J. Quinlan III）發表評論說：“精靈魚技術公司豐富的跨渠道解決方案與當納利廣闊的數字平臺結合在一起，將使我們具備為客戶提供最完善的個性化通訊服務的能力。”

　　而洲際印刷公司一直都在收購跨媒體公司，并將其整合成了“洲際互動”公司。該公司目前在美國和加拿大擁有近1000名員工，2010年的營業收入為1.233億加元，其中互動服務約占該公司總銷售的10%左右。洲際互動公司能為客戶提供營銷戰略和規劃服務、數據分析、預媒體服務、在線直銷、一對一營銷、手機營銷以及包括個性化出版和營銷產品的數字印刷在內的定制通訊服務。
 

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