國(guó)內(nèi)B2C印刷市場(chǎng)目前有多大?B2C市場(chǎng)面對(duì)的客戶(hù)是大眾，個(gè)性印品對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)一般不是必需品，甚至對(duì)一些人來(lái)說(shuō)是“奢侈品”。那么，業(yè)內(nèi)蜂擁而起的圖文快印店以及業(yè)外涌入的創(chuàng)業(yè)者，究竟該如何來(lái)分這塊“蛋糕”?
近年，B2C印刷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有如百花齊放：既有網(wǎng)易印像派、惠普喀嚓魚(yú)、方正喵喵印、快印客DIY自助設(shè)計(jì)等依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建平臺(tái);也有印刷業(yè)內(nèi)者依靠生產(chǎn)能力延伸數(shù)字印刷業(yè)務(wù)，例如盛元印像。
今年4月，網(wǎng)易印像派聯(lián)合三星Galaxy S4推移動(dòng)端沖印服務(wù)，使每個(gè)購(gòu)機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)自帶的故事相冊(cè)軟件生成照片書(shū);愛(ài)沖印預(yù)計(jì)今年六七月推出成熟穩(wěn)定的手機(jī)應(yīng)用;北京金冠紙業(yè)投資的涂書(shū)網(wǎng)去年12月推出的“印吧”這一手機(jī)應(yīng)用如今已經(jīng)升級(jí)過(guò)多個(gè)版本;快印客推出“碼上印”網(wǎng)絡(luò)快印解決方案，讓每個(gè)智能手機(jī)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)即掃即印……
“業(yè)外者進(jìn)軍B2C印刷市場(chǎng)的主要原因是他們擁有很多大眾化的信息資源，例如，惠普手中有個(gè)人消費(fèi)的用戶(hù)資源。他們延伸出這種產(chǎn)品是比較容易的。”北京科印傳媒文化有限公司副總經(jīng)理龍熙芳告訴記者。
《印刷工業(yè)》雜志總編輯劉積英也表示：“印刷是業(yè)外者基于用戶(hù)的一種增值服務(wù)，比如網(wǎng)易有自己的網(wǎng)上相冊(cè)、郵箱用戶(hù)，其中有一些用戶(hù)會(huì)有這樣的需求，開(kāi)展起來(lái)比較方便。網(wǎng)易的用戶(hù)資源是他們的優(yōu)勢(shì)，他們的運(yùn)營(yíng)能力是傳統(tǒng)印刷企業(yè)沒(méi)辦法比的。”
“目前傳統(tǒng)印刷企業(yè)和圖文快印店維護(hù)自身地位的最佳方式就是進(jìn)行產(chǎn)品的差異化經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新，做到你無(wú)我有，你有我優(yōu)，才能在印刷市場(chǎng)立足。”快印客在線(xiàn)DIY設(shè)計(jì)系統(tǒng)創(chuàng)始人牛云老師指出。
問(wèn)題：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景仍不明朗
觀察國(guó)內(nèi)B2C印刷網(wǎng)站，照片在線(xiàn)沖印、年歷、照片書(shū)、T恤衫、馬克杯等幾乎是“標(biāo)配”，同質(zhì)化的產(chǎn)品類(lèi)型使得商家無(wú)法體現(xiàn)出自身個(gè)性。談到這種“多網(wǎng)一面”現(xiàn)象，劉積英認(rèn)為：“不管是照片書(shū)或是其他一些個(gè)性化產(chǎn)品，總體上看是比較單一的一種業(yè)務(wù)，是發(fā)展中比較大的局限。”龍熙芳則表示：“很多B2C網(wǎng)站做的拓展基本上是在拷貝國(guó)外的方法、產(chǎn)品、運(yùn)作理念，照搬的比較多一些。”牛云老師卻在電商O(píng)2O模式上有著獨(dú)到的見(jiàn)解：“個(gè)性化印刷其實(shí)不僅僅局限在照片書(shū)和臺(tái)歷等產(chǎn)品上，很多生活類(lèi)必需品也很有開(kāi)發(fā)的潛力;另外，借助微信和二維碼這樣的平臺(tái)，來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的改革和創(chuàng)新，也是體現(xiàn)品牌個(gè)性的方式之一。”
在產(chǎn)品方面，涂書(shū)網(wǎng)與新浪微博合作推出微博書(shū)引起不少關(guān)注。對(duì)此，劉積英提出，如果只依靠微博書(shū)一種特色產(chǎn)品也是很難有大發(fā)展的，當(dāng)前微博的整個(gè)活躍率在下降，有出書(shū)愿望，最終把它落實(shí)到行動(dòng)上去的有多少?這值得思考。
國(guó)內(nèi)B2C印刷市場(chǎng)目前有多大?B2C市場(chǎng)面對(duì)的客戶(hù)是大眾，個(gè)性印品對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)一般不是必需品，甚至對(duì)一些人來(lái)說(shuō)是“奢侈品”。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，這塊市場(chǎng)能做到多大?劉積英認(rèn)為，國(guó)內(nèi)可能會(huì)成就幾家比較有規(guī)模的企業(yè)，但整個(gè)規(guī)模還是無(wú)法與B2B印刷市場(chǎng)相比。龍熙芳也認(rèn)為B2C市場(chǎng)前景不明朗。
