當“數(shù)字印刷”被越來越多地掛在嘴邊、用作實踐，一個有關(guān)它的發(fā)展脈絡(luò)已清晰地延伸在你我面前。

　　我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要求，中國的印刷業(yè)應(yīng)從綠色化、數(shù)字化、創(chuàng)意化等方面進行突破，提升企業(yè)競爭力，實現(xiàn)整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使我國從印刷大國向印刷強國的轉(zhuǎn)變?nèi)〉弥卮筮M展，最終實現(xiàn)建設(shè)印刷強國的目標。綠色化、數(shù)字化、創(chuàng)意化是印刷業(yè)今后發(fā)展的三大亮點。綠色化業(yè)界討論熱烈，聲勢浩大，進展迅速，且按照預(yù)定的目標前進。數(shù)字印刷相對綠色印刷來講，起步較早，但目前的進展相對滯后，需要得到更多的關(guān)注，加快實施的步伐。

　　現(xiàn)狀：差距與潛力同在

　　2011年我國人均GDP超過4000美元。國際經(jīng)驗表明，當人均GDP超過3000美元時，國內(nèi)的文化消費需求將進入一個快速增長的時期。目前，我國快速增長的文化需求主要表現(xiàn)在多樣化和個性化上，而數(shù)字印刷正是適應(yīng)了這種需求。

　　據(jù)國外有關(guān)機構(gòu)研發(fā)報告表明，全球數(shù)字印刷已進入一個快速增長的時期，即1995年增幅為1%，2000年為4%，2006年為16%，2010年為19%。我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確指出，到“十二五”期末，我國數(shù)字印刷產(chǎn)值占印刷總產(chǎn)值的比重要超過20%。即使達到這個指標，也落后于全球數(shù)字印刷的增長速度。這就表明，我國數(shù)字印刷的市場潛力是巨大的。

　　目前，我國數(shù)字印刷已開始起步，發(fā)展也較快，但整體規(guī)模較小。有關(guān)資料顯示：截至2010年底，中國按需印刷設(shè)備保有量約為36000臺，其中單色設(shè)備保有量約為7000臺，彩色設(shè)備保有量約為29000臺。而日本按需出版印刷設(shè)備保有量為78940臺，單色9980臺，彩色68960臺;西歐按需印刷設(shè)備保有量約為264800臺，單色55400臺，彩色209400臺;美國按需印刷設(shè)備保有量約為324600臺，單色110800臺，彩色313800臺。與這3個國家和地區(qū)相比，2010年中國單色設(shè)備保有量僅為日本的70%、西歐的13%、美國的6%;而彩色設(shè)備裝機量為日本的42%、西歐的13%、美國的14%。數(shù)據(jù)表明，我國的按需印刷行業(yè)與發(fā)達國家和地區(qū)相比還有很大差距。

　　中國是一個擁有13億多人口，經(jīng)濟快速增長的大國，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式中，擴大內(nèi)需、穩(wěn)中求進的態(tài)勢不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。文化需求呈現(xiàn)多樣性和個性化特點。按需印刷行業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ�預(yù)示著數(shù)字印刷今后會有更大的發(fā)展空間，前景廣闊，不可小覷。中國經(jīng)濟的突飛猛進與印刷市場的快速增長將給數(shù)字印刷帶來巨大的商機。在未來5年，中國的數(shù)字印刷將占整個印刷產(chǎn)業(yè)市場份額的20%以上，屆時彩色數(shù)字印刷設(shè)備裝機量將會達到20000臺左右，數(shù)字印刷的規(guī)模將會有一個大的提升�？傊�，中國的數(shù)字印刷將沿著快車道迅速向前。

　　趨勢：優(yōu)勢與機遇并存

　　數(shù)字印刷之所以有廣闊的發(fā)展前景，是因為它具有比傳統(tǒng)印刷特有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)印刷定位在大眾化生產(chǎn)和服務(wù)市場上，特點是印量越大，成本越低;而數(shù)字印刷則定位在短版甚至極短版的按需生產(chǎn)和服務(wù)上，特點是印量越小，成本越低;當前和今后一個漫長的階段，印刷市場的需求趨勢是印刷產(chǎn)品品種多(多樣化)、印量小(短版化)。對于此類產(chǎn)品需求，數(shù)字印刷可以順利地實現(xiàn)1本起印或1張起印，印刷成本也大大低于傳統(tǒng)印刷。數(shù)字印刷的短版成本低就決定了它具有較強的市場競爭力，這是價格決定市場理論的體現(xiàn)。

　　數(shù)字印刷采用的是信息技術(shù)、計算機控制，從信息傳遞到直接制版，再到數(shù)字印刷乃至快速裝訂，大大減少了產(chǎn)品制作的時間，將傳統(tǒng)印刷對印制周期越來越短的煩惱輕而易舉地予以解決，它可以短到幾個小時，甚至立等即取。這對當前快節(jié)奏的市場經(jīng)濟而言無疑是一大福音。因為現(xiàn)代企業(yè)競爭的決勝點不再是小魚吃大魚，而是快魚吃慢魚。

　　隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，生活水平不斷提升，同時人們對文化消費的期望也相應(yīng)提升。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，又為實現(xiàn)人們對文化消費的多樣化、個性化期望創(chuàng)造了條件。目前，出版形式更加豐富多樣，數(shù)字出版快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機出版物、手機閱讀器等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)模式逐漸清晰;以電子為載體的數(shù)字出版也提上日程，形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字出版產(chǎn)值迅速增長：2008年數(shù)字出版總產(chǎn)值為530億元，而2009年為750億元，同比增長了42%，超過了傳統(tǒng)出版的增長速度。近幾年數(shù)字出版繼續(xù)快速發(fā)展。新聞出版總署在《加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)若干意見》中明確指出，到“十二五”期末，我國數(shù)字出版產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%。把大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為重點，促進出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版的這塊大蛋糕中也有以紙質(zhì)為載體的數(shù)字出版，這就為數(shù)字印刷提供了拓展市場的基礎(chǔ)�？梢哉f，今后更大份額的圖書印刷將轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷平臺，數(shù)字印刷總印量將呈現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)的增長勢頭。

　　可變數(shù)據(jù)印刷也是數(shù)字印刷的一種形式，前景廣闊。近年來，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的關(guān)注，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及其核心技術(shù)之一RFID(射頻識別，俗稱電子標簽)增長潛力巨大。據(jù)國際知名RFID市場調(diào)查咨詢公司發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示：2010年RFID市場總額將達到56.3億美元，比2009年的50.3億美元再有提升。其中用于卡片、票據(jù)、護照、藥物等領(lǐng)域的RFID占64%。另據(jù)有關(guān)資料顯示：自國家藥品監(jiān)管局和國家質(zhì)檢總局于2007年宣布實施產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管碼以來，全國4000家制藥廠中的3000家(含307種基本藥物)需實施電子監(jiān)管碼，每年需300億平方米的標簽需要噴碼。此外，有些酒類、食品、化肥、種子和飲用水等產(chǎn)品也開始使用電子監(jiān)管碼。截至2010年10月底，實施電子監(jiān)管碼的備案企業(yè)已達1121家，賦碼上市94.25億件。未來的RFID門票將成為一種主流應(yīng)用，覆蓋展會、演出、旅游區(qū)門票、交通運輸車票等多種領(lǐng)域和行業(yè)。凡此種種，無疑給標簽印刷企業(yè)帶來巨大的商機，未來3年的增長率可達15%。數(shù)字印刷是一項系統(tǒng)工程，需要各方面的配合和協(xié)作。在政策方面，發(fā)展數(shù)字印刷已列為《振興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》的重要內(nèi)容之一，也是印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃要重點拓展的領(lǐng)域�？傊�，數(shù)字印刷作為高新技術(shù)，受到政府有關(guān)部門的高度重視和一定的扶持。新聞出版總署于2011年1月11日印發(fā)了《數(shù)字印刷管理辦法》，并從2011年2月1日起施行。該《辦法》是經(jīng)歷4年多調(diào)研后制定出來的，是在全球數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，印刷產(chǎn)品和服務(wù)需求便利性、差異性、多樣性的要求下誕生的規(guī)范性文件。它將有助于我國印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級;規(guī)范數(shù)字印刷企業(yè)的經(jīng)營活動，一批數(shù)字印刷企業(yè)將獲“身份證”，名正言順地開展各種數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。數(shù)字印刷市場將更加有序健康地發(fā)展。發(fā)展數(shù)字印刷需要設(shè)備、器材供應(yīng)商的配合與支持。許多設(shè)備、器材生產(chǎn)企業(yè)早已運籌帷幄，研制開發(fā)出相應(yīng)的設(shè)備和器材，并不斷完善和改進，提升性能和水平，供應(yīng)市場。他們還以完善有序的營銷體系和客戶信息網(wǎng)絡(luò)，滿足印企的實際應(yīng)用需求，提供合適的解決方案，為印企拓展數(shù)字印刷提供強有力的硬件支持。

　　重點：認知與行動合一

　　數(shù)字印刷的市場是廣闊的，商機是無限的，企業(yè)能否乘上“數(shù)字東風”關(guān)鍵在其行動與否。

　　1.提振信心，及早介入。不可否認，當前和今后一個時期，由于客觀經(jīng)濟形勢的不樂觀和其中的不確定性、不可預(yù)見性，印刷企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境并不理想和寬松。企業(yè)邁過了2008年金融危機那道坎，又遭遇了歐債危機這道坎。印刷企業(yè)的人力成本、材料成本等大幅上漲造成生產(chǎn)成本居高不下，而印刷工價經(jīng)過多年持續(xù)大滑之后又在超低位上徘徊;供大于求的印刷市場形勢又將長期存在，它必然造成生產(chǎn)能力的閑置和生產(chǎn)效率的降低;企業(yè)資金匱乏，融資成本又高……這種情況下，許多企業(yè)家信心低落，無可奈何。在數(shù)字印刷大力發(fā)展并與傳統(tǒng)印刷并存的時期，企業(yè)務(wù)必要有長遠眼光，不被當前的困難所嚇倒，要挺起腰桿向前沖，及早介入數(shù)字印刷，堅持實踐和歷練，占領(lǐng)數(shù)字印刷的制高點。哪家企業(yè)這樣做了，哪家企業(yè)就會贏得印刷市場的今天、明天和未來。

　　2.結(jié)合實際，不斷實踐。數(shù)字出版必然催生印刷技術(shù)變革。印刷企業(yè)要在拓展傳統(tǒng)印刷的基礎(chǔ)上，積極采用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改造印刷流程，大力發(fā)展數(shù)字印刷，提高對消費者多樣化、個性化的服務(wù)供給能力。第一，要主動進行設(shè)備的數(shù)字化改造，如加速發(fā)展計算機直接制版(CTP)技術(shù)，逐步淘汰傳統(tǒng)的印前準備和制版系統(tǒng);購買適宜的數(shù)字化、智能化的印刷機和相應(yīng)的印后裝訂設(shè)備，實施數(shù)字印刷。第二，要實施全面廣義的數(shù)字印刷。即印刷工藝數(shù)字化，主要包括數(shù)字圖文的采集、數(shù)字拼版、數(shù)字打樣、數(shù)字印刷以及印前控制的印后加工;印刷內(nèi)容數(shù)字化，主要包括適合網(wǎng)絡(luò)傳輸和遠程傳輸?shù)臄?shù)字印刷頁面生成，建立數(shù)字印刷內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，存儲、查詢、開發(fā)和再利用數(shù)字資源，為其他媒體的需求服務(wù);印刷經(jīng)營管理數(shù)字化，主要內(nèi)容包括建立印刷服務(wù)網(wǎng)，通過自動報價、網(wǎng)絡(luò)接單、異地印刷、個性化服務(wù)、作業(yè)跟蹤等，為客戶提供更便捷的服務(wù)。

　　3.實施綠色的數(shù)字印刷。印刷企業(yè)在實施數(shù)字印刷的同時必須兼顧綠色印刷，兩者必須同步發(fā)展，因為綠色印刷涵蓋所有的印刷方式。企業(yè)在實施綠色印刷時必須考慮資源節(jié)約、能耗降低、污染物排放以及回收利用等問題，且按照綠色印刷標準要求組織生產(chǎn)，使生產(chǎn)出的印刷品符合綠色環(huán)保要求。以此在數(shù)字印刷中融入綠色印刷，使兩大亮點同時為企業(yè)“效力”。

　　4.突破瓶頸，促進發(fā)展。我國的數(shù)字印刷目前的規(guī)模較小，只占印刷市場份額的百分之幾。究其原因，一是成本較高。運行企業(yè)在短期內(nèi)無法看到利潤回報，加之現(xiàn)在技術(shù)更新的周期越來越短，企業(yè)往往是等待數(shù)字印刷市場穩(wěn)定時再進行設(shè)備投入。由于運行成本較高，數(shù)字印刷價格昂貴，特別是在較大印量的按需印刷中更是如此。這就影響了數(shù)字印刷市場的拓展。

　　眾所周知，數(shù)字印刷的快速發(fā)展是大勢所趨，若干年后可能要占據(jù)整個印刷市場的半壁江山。企業(yè)要根據(jù)自己的實力和市場變化情況，決定對設(shè)備如何投資。對于實力雄厚的印刷企業(yè)，其可一次性購置先進的數(shù)字印刷設(shè)備。購置時應(yīng)該注意選擇與企業(yè)所需相適應(yīng)的，質(zhì)量可靠，且較長一段時間不會落后的數(shù)字印刷設(shè)備。這種設(shè)備可以印刷長版活，也可以印刷短版活，實現(xiàn)一站式服務(wù)，提高設(shè)備的利用率，增加利潤回報。對于資金實力有限的印刷企業(yè)，其可用數(shù)字技術(shù)改造和提升現(xiàn)有的傳統(tǒng)印刷設(shè)備。譬如，用數(shù)字技術(shù)改造供墨系統(tǒng)，更好地實現(xiàn)油墨的預(yù)置;利用數(shù)字技術(shù)改造現(xiàn)有的單張紙給紙系統(tǒng)，實現(xiàn)給紙與印刷的無軸傳動;加裝套準和質(zhì)量控制系統(tǒng)，提高印刷質(zhì)量和效率;用數(shù)字技術(shù)和新技術(shù)改造和提升傳統(tǒng)印刷設(shè)備的干燥系統(tǒng)，提高干燥質(zhì)量和降低能耗;改造供墨系統(tǒng)、供水系統(tǒng)、供氣系統(tǒng)和供暖系統(tǒng)等，減少污染，節(jié)能減耗。

　　二是數(shù)字印刷產(chǎn)品的總體質(zhì)量不及傳統(tǒng)印刷的水平。突破這一瓶頸要從設(shè)備、工藝、技術(shù)和人才等方面著手;強化人才技能培訓與提升，提高素質(zhì);強化管理，不斷提高數(shù)字印刷的質(zhì)量水平……只要認真對待，數(shù)字印刷趕上甚至超越傳統(tǒng)印刷的質(zhì)量水平完全是有可能的。只要做到了“同等質(zhì)量價格低，同等價格質(zhì)量好”，數(shù)字印刷的市場自然就會迅速拓展。

　　5.創(chuàng)新經(jīng)營。過去人們常說，“好酒不怕巷子深”。言下之意是指只要產(chǎn)品質(zhì)量好，客戶就會自然而然找上門來。在新的歷史時期，企業(yè)不僅是生產(chǎn)單位，更是銷售單位，即“好酒也要常吆喝”。在創(chuàng)新經(jīng)營模式上，許多企業(yè)都做了有益的探索，如：連鎖經(jīng)營、異地經(jīng)營，通過規(guī)模擴張，把數(shù)字印刷做大做強;多渠道產(chǎn)品展示，以樹立口碑和形象;延伸服務(wù)鏈，為客戶提供完備的解決方案，使數(shù)字印刷增值等。

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