在工業(yè)設(shè)計越來越受制造業(yè)者關(guān)注的今天，將文化元素體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計及包裝上，產(chǎn)品便有了厚重的文化底蘊(yùn)，而文化底蘊(yùn)既是品牌永恒的生命力，也是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，大凡注重包裝文化的企業(yè)，其品牌價值不僅高，升值快，而且企業(yè)內(nèi)在的文化也十分豐富。近年來，許多重視包裝設(shè)計和創(chuàng)意的企業(yè)，其品牌的影響力越來越大，其產(chǎn)品的包裝設(shè)計，既成為俘獲消費(fèi)者目光的亮點(diǎn)，也成為打開市場銷售大門的最得力手段。
筆者在當(dāng)?shù)厥袌錾习l(fā)現(xiàn)了幾款包裝創(chuàng)意新穎、喜慶文化濃厚的品牌喜糖，這些喜糖成為年輕人舉辦婚禮時競相購買的搶手貨。這些喜糖的外包裝設(shè)計文化氣息濃郁，用材講究而節(jié)儉，循環(huán)利用價值高，適宜于綠色消費(fèi)，尤其是外包裝色彩，不再以紅色為主，而是被米色碎花、甜美粉色、高貴紫色等顏色所代替。據(jù)了解，這些元素都是今年特別流行的韓式喜糖外包裝，其中紙盒類、布藝類賣得最紅火。這些喜糖的外包裝不僅簡單、清新、大方，而且每件的外包裝都可以變廢為寶，如卡通造型的喜糖盒，當(dāng)喜糖吃光后，可以當(dāng)作裝飾品放在家中。另外，還有些“儲蓄罐”造型的喜糖外包裝，實(shí)用性也很強(qiáng)，用完后，一般不會被當(dāng)作廢物扔掉。包裝，本是一種商業(yè)文化現(xiàn)象，它是商品流通過程中，保護(hù)商品、便于流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售和體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的一種形式，同時也是實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝“商品價值”和“使用價值”的重要手段。故而，好的包裝，有創(chuàng)意的包裝，往往能給商家?guī)硪庀氩坏降慕?jīng)濟(jì)效益。
在餐飲行業(yè)，一提起“佛跳墻”，大家都知道它是一道名菜，但由于這道名菜價格昂貴，一般老百姓都不敢問津，知道的多，可嘗過的少。為了讓普通老百姓也能品嘗到這道名菜的美味，同時也為了擴(kuò)大銷量，提高經(jīng)濟(jì)效益，上海錦江飯店去年在外包裝上進(jìn)行了“由大變小”的設(shè)計，并在包裝物上進(jìn)行了有關(guān)“佛跳墻”飲食文化的精美創(chuàng)意。將加工后的“佛跳墻”由大包裝換成小包裝，由于數(shù)量少，化整為零，價格自然低廉。于是前往購買嘗鮮的顧客越來越多，一下子成了搶手貨，產(chǎn)品供不應(yīng)求。思路一變天地寬，包裝一換市場開。“佛跳墻”這道名菜由昔日的因價格高、平民百姓不敢問津，到如今的深受市場熱捧，改進(jìn)小包裝的創(chuàng)意起了決定作用。由此可見，不論是什么商品，包裝是門科學(xué)和藝術(shù)，同樣也是包裝文化及品牌內(nèi)涵對外展示的有效載體，其重要性在商品銷售中具有積極的宣傳作用。
一流的產(chǎn)品離不開一流的包裝，同樣作為食品類的茶葉也是如此。而茶葉作為一種特殊飲品，歷來就同中國的傳統(tǒng)文化元素連接在一起，因此，茶葉的包裝始終離不開中國的傳統(tǒng)文化元素。作為世界三大飲品之一的茶葉，歷來就受到廣大消費(fèi)者的喜愛。由于茶葉本身的獨(dú)特性，對茶葉的包裝主要是要求防潮、防高溫、防異味和便于運(yùn)輸攜帶。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，茶葉的包裝除了原有的實(shí)用功能之外，更大的作用在于提升茶葉自身的價值和文化品位。為此，近年來茶葉產(chǎn)區(qū)的一些茶廠紛紛在包裝上進(jìn)行改革，既有包裝形式的創(chuàng)意和文化元素的設(shè)計，也有用材的創(chuàng)新和綠色環(huán)保的重視。據(jù)了解，目前我國茶葉包裝已經(jīng)從過去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝發(fā)展到現(xiàn)在流行的高檔精美禮品紙質(zhì)盒裝與罐裝、鋁箔精致小包裝等。琳瑯滿目、絢麗多彩、千姿百態(tài)、富有創(chuàng)意和文化品位的茶葉包裝，已成為我國茶文化的重要組成部分。
一位曾為眾多茶葉品牌進(jìn)行過外觀包裝設(shè)計的專家介紹說，設(shè)計茶葉包裝首先要考慮的是包裝材料和結(jié)構(gòu)，因?yàn)?a target="_blank" class="keylink">包裝材料選用得是否合適，直接影響到茶葉的保存。而在圖案、文字、文化元素和傳統(tǒng)感覺以外，更要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象元素，因?yàn)橹匾曅蜗髣?chuàng)意和設(shè)計，才能體現(xiàn)出品牌的豐富內(nèi)涵，繼而展現(xiàn)出包裝文化的特色和風(fēng)格。在時下的茶葉市場上，已出現(xiàn)了很多造型新穎，文化元素濃厚的茶葉包裝，但也有些茶葉外包裝在設(shè)計上過于注重藝術(shù)性和華麗性，這種有關(guān)文化品位甚至不利于環(huán)保和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的包裝，其實(shí)消費(fèi)者并不看好。由此可見，茶葉外包裝在設(shè)計和創(chuàng)意上盲目追求華麗和藝術(shù)性，缺少豐富多彩的文化元素，會使包裝產(chǎn)品失去原有的功能。因?yàn)椋b的目的是為了傳達(dá)商品信息，展示品牌的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠直接地看到商品屬性，如果缺少原有的功能，就不會有包裝文化的意義，更不會體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)在力量。
記得法國香水行業(yè)在產(chǎn)品營銷上有句名言：“設(shè)計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員。”這句話的重要意義就在于，產(chǎn)品的包裝設(shè)計，應(yīng)成為俘獲消費(fèi)者目光的第一步。所以商品包裝重在設(shè)計和創(chuàng)意，并立足于產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵和企業(yè)文化精髓，同時還要根據(jù)各種經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、消費(fèi)水平、個人喜好等因素，認(rèn)真搞好市場調(diào)查，聽取消費(fèi)者意見，讓各類品種繁多的包裝因其文化內(nèi)涵的豐富及品牌的影響力，去滿足不同消費(fèi)者的需求，通過包裝所展現(xiàn)出的文化底蘊(yùn)，為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)的經(jīng)濟(jì)和社會效益。
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