早在上世紀(jì)70年代，利樂公司的身影就開始出現(xiàn)在中國，而利樂公司1972年出現(xiàn)的那一刻，就意味著利樂包長達(dá)數(shù)十年占有百分之九十以上的市場份額的市場壟斷的開端。僅僅往后倒退幾年，顧客在大型超市購買種類繁多的無菌包裝的奶類產(chǎn)品時(shí)、或者是在家喝這些無菌包裝的奶類產(chǎn)品時(shí)，經(jīng)常會(huì)在無意間發(fā)現(xiàn)利樂的字樣。而那時(shí)，關(guān)于無菌包，無意間能發(fā)現(xiàn)的，從某種程度上可以說只有利樂字樣。但現(xiàn)如今，在喝國內(nèi)的無菌包產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無菌包廠商又多了紛美包裝有限公司、光夏(廈門)包裝有限公司，在喝國外的無菌包裝產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)諸如像康美包有限公司這樣的大公司。
利樂公司提供的無菌包裝
利樂公司對(duì)無菌包包裝市場的長期壟斷，除了讓它從市場獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也讓它從業(yè)內(nèi)獲得了巨大的不滿。這種不滿，終于在2006年，由山東泉林包裝有限公司(現(xiàn)紛美包裝有限公司)的副董事長兼市場總監(jiān)洪綱表達(dá)。有意思的是，這位當(dāng)時(shí)的新晉副董事長洪綱正是之前在利樂公司工作長達(dá)十年之久的老員工。并且，當(dāng)時(shí)還被稱作山東泉林包裝有限公司的紛美包裝有限公司，一直在業(yè)內(nèi)被認(rèn)為是利樂“壟斷”地位最大的國內(nèi)挑戰(zhàn)者。
紛美包裝有限公司和蒙牛合作
中國有句話叫木秀于林，風(fēng)必摧之。早先，利樂公司因?yàn)槌闪⒃纾薪^對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一些小風(fēng)無法撼動(dòng)這棵根基深厚的大樹，因此，眾包裝企業(yè)敢怒不敢言。后來，利樂公司與蒙牛、伊利合作，承包整個(gè)無菌包的產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)壟斷趨勢(shì)日漸明顯，眾包裝企業(yè)公司私下怨言極大卻不敢公開聲討。果然，不在沉默中爆發(fā)，就在沉默中死亡，在眾多不斷努力的國內(nèi)包裝公司當(dāng)中，當(dāng)時(shí)還被稱作山東泉林包裝有限公司的紛美公司成為國內(nèi)第一家可以直接和利樂公司叫板的公司。
緊隨其后的還有光夏(廈門)公司，一些最近新上市的營養(yǎng)飲品用的就是他們公司研發(fā)的名為camaypac的嘉美無菌包。而經(jīng)過市場調(diào)查，現(xiàn)在各大超市主要使用的無菌包有瑞典利樂公司的利樂無菌包系列(如利樂磚，利樂枕，)、紛美包裝有限公司的無菌包系列(如無菌磚、無菌枕)、光夏(廈門)有限公司的camaypac嘉美無菌包系列(如無菌磚，無菌枕)、還有國際上的瑞士康美包公司的康美包系列(如無菌磚，無菌枕)。
康美包公司給蒙牛果蔬酸酸乳提供的無菌包裝
而且，在各大超市的市場調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分兒童牛奶類飲品的無菌包均采用利樂包裝，但成人喝的，銷量最多最廣的，如蒙牛的純牛奶和伊利的純牛奶、脫脂奶、高鈣奶、低脂高鈣奶采用的是紛美無菌包。而嘉美無菌包主要投放的市場在其它大豆類飲品，如最近新上市的惠宜品牌。在全球范圍內(nèi)和利樂公司競爭的康美包公司則給德國、瑞士出口到中國的部分知名品牌提供無菌包裝。以上這些，在超市都不難發(fā)現(xiàn)。
不能不說的是，利樂作為一個(gè)發(fā)展多年的大公司，對(duì)于食品企業(yè)來說還是有很好的口碑的，所以，即使在后面眾狼追逐的情況下，利樂依舊占有60%的市場。但40%的市場份額，國內(nèi)包裝公司在這其中能占有30%，能有這樣大的市場占有率，這在以前是根本不敢想的，而這夢(mèng)境一樣的現(xiàn)實(shí)，如今就在眼前實(shí)現(xiàn)了，而且以后的發(fā)展，想必會(huì)比夢(mèng)境還要美。
