如今，可以說進入了禁煙的時代，香煙廣告幾難覓蹤影，但是幾十年前最具“民國范兒”的印刷品之一的香煙廣告也弘揚著主旋律。
　　
　　在禁煙的時代背景下，不僅香煙廣告難覓蹤跡，連煙盒上都印上“吸煙有害健康”，甚至還有人呼吁加印上“爛肺”的照片。但是在幾十年前的民國時代，香煙廣告數量眾多，設計精美，甚至吸煙還會被認為是“愛國”的體現。在1月16日開幕的《故紙溫暖——民國最美圖書典藏展上》，幾張大幅的招貼畫格外引人注目。招貼畫上的美女，或穿著典雅，或打扮新潮，或溫婉賢良，或俏皮活潑……而據了解，當時的中國還有大量穿著熱辣性感的美女出現在招貼畫上。
　　
　　這些招貼畫不少都是煙草公司精心設計制作的廣告，在這些廣告上可沒有“吸煙有害健康”的提示，相反確寫著不少鼓勵吸煙的廣告語。
　　
　　自從中國第一支香煙于1897年（光緒二十三年）出現在上海，從此便拉開了本土香煙品牌和外資香煙品牌爭奪中國市場的序幕，
　　
　　尤其是進入民國時期，這場商戰也越演越烈，而香煙廣告也成了商戰最重要的一種手段。本土品牌除了主打香艷美女，還請來了當時著名的明星擔當廣告主角。比如著名京劇表演藝術家梅蘭芳，他的劇照成為“美麗”牌香煙的廣告背景，而他的名字也被開發成了一種香煙品牌。
　　
　　此外，像“金鼠”、“大聯珠”、“金獅”、“長城”、“白馬”、“足球”這些都是那個時代誕生的本土知名香煙品牌。
　　
　　愛國男兒不可不吸萬寶山香煙
　　
　　“九一八”事變后，1931年10月5日，“美麗”牌香煙將東北三省地圖及鐵路干線大幅畫面刊登在《申報》頭版，意在提醒注意東北形勢，“國人愛國，請用國貨”是廣告的宣傳語。
　　
　　1931年11月1日，由上海大東南煙草公司借“萬寶山事件”在《申報》做一整版廣告：“熱血同胞，不可不知萬寶山事件，愛國男兒不可不吸萬寶山香煙。”

而最具轟動效應的當屬福昌煙草公司推出的“馬占山將軍香煙”廣告。當《申報》于1931年11月16日介紹了馬占山將軍抗日事跡后，福昌煙草公司僅用10多天時間就創作出了《馬占山將軍》系列廣告，并于1931年12月1日在申報廣告中放置馬占山將軍全身照片，廣告語是“黑龍江省主席馬占山將軍，鐵血衛國，男兒自強，精忠神勇，萬古流芳”。之后福昌公司立即將原有“金字塔牌香煙”改為“馬占山將軍香煙”。
　　
　　這些愛國主義題材的廣告，在那個動蕩的時代，收獲了巨大的經濟效益和社會影響。
　　
　　香煙廣告逐漸絕跡
　　
　　在民國時代，可以說香煙廣告代表了整個廣告也最高的水平，當時的煙商們絕對不會想到，幾十年后的今天，香煙廣告遭到了越來越嚴格的限制。
　　
　　據京華時報報道，《中國煙草控制規劃(2012-2015年)》已于近日“出爐”。我國將進一步修訂完善相關法令，將煙草廣告禁止媒介和場所范圍擴大到互聯網、圖書、音像制品、博物館、圖書館、文化館等公共場所以及醫院和學校的建筑控制地帶、公共交通工具。
　　
　　同時，禁止煙草企業以支持慈善、公益、環保事業的名義等進行煙草促銷；禁止任何形式的煙草企業冠名贊助活動以及采用直接或間接的獎勵手段鼓勵購買煙草制品；禁止煙草企業采用任何虛假、誤導、欺騙手段或可能對煙草制品特性、健康影響、釋放物信息產生錯誤印象的手段推銷煙草制品。
　　
　　此外，電影和電視劇中不得出現煙草的品牌標識和相關內容，不得出現不符合國家有關規定的吸煙鏡頭。
　　
　　據了解，此次展覽將持續到2月20日，想欣賞這些最具“民國范兒”的印刷藝術品的觀眾可以前往萬邦書城高新店。