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從德國印刷業的經驗看小企業未來的發展
2014-06-18 21:42:22   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  由于德國印刷業高度依賴廣告出版業,而過去十年正值數字印刷興起,廣告主逐步減少對平面媒體的投放,德國印刷業的日子并不好過。即便如此,德國印刷業過去十年的發展經驗格外值得我們關注。    

    經驗一:永遠別灰心,小企業未必就不行

    

    想到分析德國印刷企業特點,卻首先發現一個很有意思的事情,或許德國印刷業的發展能給我們最大的一個經驗就是:好好干,小型印刷企業未必就死得快。

    

    德國當地的媒體數據顯示,2011年,德國有印刷企業9746家,相比2000年減少了30%;從業人員15.45萬人,相比2000年亦減少了31%。

    

    顯然,進入新世紀以來的10年,德國印刷業經歷了嚴峻的產業調整期,期間既有經濟景氣原因,更有需求市場變化的內在動因。

    

    我們先來看看,德國的企業銳減,發生在哪些企業群落呢?德國當地媒體的統計數據顯示:10年間“1—19人”的企業,家數平均減少了32%。

    

    “20—49人”、“50—99人”兩組企業,家數分別減少了27.9%和25.5%,稍低于平均變化率;“100——499人”這一組,屬于德國的大型印刷企業,10年間從319家減少到273家,減少了14.4%,遠低于平均變化率。

    

    但最后一組,“500人以上”的特大型企業,從33家減少到11家,折翼三分之二,成為最觸目驚心的一組。

    

    換句話說,從德國經驗看,德國印企的結構穩定性在中間群體、過小與過大的企業,都遭遇嚴重的市場調整,小微企業抵抗風險不強,特大企業戰略稍微有失誤牽一發動全身,也難生存,反而是小微企業活得相對好一點。

    

    經驗二:注重先進技術和品牌效應

    

    提到德國印刷,如前所述,不可避免地還是要提到其先進的技術。這么多年德國印刷業名聲在外,還是和技術分不開的。

    

    暫且不論人人都知道的德國印刷機,譬如,隨著個性化印刷的興起,過去幾年,德國印刷業自動化特征明顯。比如,柔版印刷的預設和過程數據的存儲、色度測量和節制系統等都十分自動化。

    

    此外,用于單張紙膠版印刷機的電子系統和軟件占到了全數設備價值的約55%,其余的才是機械。

    還有一個有意思的細節是,有報道稱,德國從事印刷業的工人,基本都是“全能型選手”。

    

    德國同行還有一點值得中國同行學習,那就是德國印刷業注重品牌效應——這也是德國制造業的特點之一。

    

    2010年,德國的品牌企業銷售額占國內所有企業銷售額約20%,并步入增長軌道。品牌聯盟主席弗蘭茨·彼得說:“我們分析的數字表明,品牌企業具有巨大優勢。我們聯盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優勢。”

    

    而中國的印刷企業通常有一個“共識誤區”:作為服務制造業根本沒有品牌可言,僅有滿足客戶需求的配套服務,品牌都是屬于客戶的。這樣想真的就錯了!任何企業都可以有自己的品牌,任何服務都能創造出不一樣的口碑。

    

    在印刷企業擴大產品和服務品種時,品牌可以幫助獲得可信度,因而贏得新的顧客。

    

    當然,打造品牌并非短期的任務,而是長期的過程。奧斯瓦爾德說:“品牌戰略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實施品牌的重要平臺,要考慮產品組合結構、產品名稱、設計、色調和性能等因素。”

    

    經驗三:不得不提的綠色印刷

    

    提到德國印刷業的經驗,或許不得不提的是其綠色印刷的經驗。

    

    顯見的是,今年3月3日-4日,全國印刷標準化技術委員會在北京大方飯店召開“綠色印刷系列6項行業標準”起草組成立會議,啟動《綠色印刷通用技術要求與評價方法》等6項行業標準的起草制定工作。中國印刷業開始在綠色印刷領域做出一些嘗試。

    

    而德國印刷業的綠色印刷經驗有哪些呢?暫且不去考慮由相關部門和協會處理的認證或倡議事宜,僅從印刷業自身技術來說,就有以下幾點值得中國印刷企業留個心:

    

    綠色環保并不一定需要太高端的技術。而且,所有企業都有節約潛力。例如,使用新式熱力泵和電子限流器、新的印刷機或空氣加濕系統等都可以節電。同時,在建筑物上通過阻熱、空調或使用太陽能電池也可以實現有價值的節能。

    

    像在德國,在熱回收方面,按照不同方式將生產中產生的熱量重新利用。冬季利用機器余熱為生產車間供暖,而在夏季應通過外部空氣對機器冷卻。

    

    綠色印刷是政府和企業共同推進的事情,不能簡單粗暴地認為綠色只是政府為了政績而強推的任務。

    

    仔細分析一下,做綠色其實是為企業自身謀福利。短期的投入換來長期的收益。綠色,是屬于有遠見卓識的企業發展戰略中的重要謀劃。



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