如同相親，男人看女人，首先看到的是美貌，其次才是智慧。如果面子上過不去，那么留下交流了解智慧的概率就小很多。所以說，美麗讓男人停下，智慧讓男人留下。
那么，該如何讓消費(fèi)者停下呢?
包裝要針對(duì)消費(fèi)者。
很簡(jiǎn)單一句話，卻經(jīng)常被企業(yè)所忽視，尤其是設(shè)計(jì)人員。對(duì)于才高八斗的設(shè)計(jì)者來說，往往會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤：消費(fèi)者out了，他們不懂美，我們要引領(lǐng)潮流、成為時(shí)代先鋒!于是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)單純地從藝術(shù)的角度出發(fā)，而不顧消費(fèi)者的喜好。結(jié)果設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品會(huì)過于“新潮”或者“超現(xiàn)實(shí)”，往往得不到消費(fèi)者的喜歡，造成曲高和寡。結(jié)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有成為先鋒，卻成了“先烈”。
所以做卷煙設(shè)計(jì)要放下架子，把消費(fèi)者放心中，從群眾中來，到群眾中去，了解他們的習(xí)慣、喜好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行包裝設(shè)計(jì);要換位思考，站在他們的角度，來看這個(gè)卷煙設(shè)計(jì)，是否會(huì)喜歡，這個(gè)就必須做市場(chǎng)調(diào)研。舉個(gè)列子來說，如果你的消費(fèi)者人群是30到40歲的人，你就必須請(qǐng)30到40歲的人來調(diào)研，而不能拿40到60歲的人來做樣本進(jìn)行調(diào)研，換位不能“錯(cuò)位”。
包裝設(shè)計(jì)要有自己的風(fēng)骨。
也就是要圍繞品牌文化(精神內(nèi)涵)來開展。作為卷煙企業(yè)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)追求至善至美固然好，但包裝設(shè)計(jì)和品牌的文化理念相沖突，就有點(diǎn)舍本逐末了。如果設(shè)計(jì)最初就沒有從品牌的理念出發(fā)，不是圍繞品牌的文化來設(shè)計(jì)，那么即使設(shè)計(jì)出一個(gè)美輪美奐的包裝，一切也都是徒勞。如同夫妻生小孩，可愛迷人固然好，但不像自己家的孩子，還被旁人指指點(diǎn)點(diǎn)，那心里一定會(huì)比較郁悶。
如果你的品牌是低調(diào)內(nèi)斂的，可你卻設(shè)計(jì)出一個(gè)富貴堂皇的產(chǎn)品，這不是自打耳光嗎?在這方面，眾所周知的蘋果公司做得非常好。為什么蘋果的產(chǎn)品風(fēng)靡全世界，就是其產(chǎn)品時(shí)刻在體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新精神。無論是ipod，iphone，ipad，還是MAC BOOK，蘋果公司的產(chǎn)品一直詮釋著品牌的文化—— “創(chuàng)新”，正是這種堅(jiān)持，蘋果公司才會(huì)開發(fā)出酷斃了、顧客看一眼就會(huì)喜歡上的產(chǎn)品。
海印設(shè)計(jì)是一家專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)攝影的專業(yè)型平面設(shè)計(jì)攝影廣告公司。我公司的服務(wù)項(xiàng)目是標(biāo)志設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、樓書設(shè)計(jì)、年報(bào)設(shè)計(jì)、賀卡設(shè)計(jì)、請(qǐng)柬設(shè)計(jì)、報(bào)紙、臺(tái)歷掛歷設(shè)計(jì)、雜志排版設(shè)計(jì)等各類印刷品設(shè)計(jì)。
包裝設(shè)計(jì)要注意細(xì)節(jié)。 在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)水平不斷提高，審美能力也不斷提高，對(duì)產(chǎn)品和外觀的設(shè)計(jì)也越來越挑剔。傳統(tǒng)粗放式的設(shè)計(jì)手法已經(jīng)不容于當(dāng)前的社會(huì)。色系的搭配、形狀的構(gòu)思、宗教的禁忌、地
包裝設(shè)計(jì)要注意細(xì)節(jié)。
在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的消費(fèi)水平不斷提高，審美能力也不斷提高，對(duì)產(chǎn)品和外觀的設(shè)計(jì)也越來越挑剔。傳統(tǒng)粗放式的設(shè)計(jì)手法已經(jīng)不容于當(dāng)前的社會(huì)。色系的搭配、形狀的構(gòu)思、宗教的禁忌、地區(qū)的文化等都需要系統(tǒng)思考，不能主觀臆斷。舉個(gè)例子來說，龍?jiān)谥袊?guó)文化中是吉祥的生物，而在西方文化中則是有點(diǎn)邪惡和暴力的生物。
所以當(dāng)我國(guó)出口卷煙上打上龍的圖案時(shí)，在老外看來就覺得有點(diǎn)奇怪，甚至覺得是不吉之物。還有包裝的色彩搭配也是一門大學(xué)問，搭配好了就是“陽(yáng)春白雪”，否則就會(huì)變成“下里巴人”。如馳名煙草世界的萬寶路，其包裝簡(jiǎn)潔明快，色彩主體鮮明，可識(shí)別性高，同時(shí)又體現(xiàn)了品牌的精神內(nèi)涵。
總之，包裝不是拿來孤芳自賞的，而是給消費(fèi)者消費(fèi)的，只有抓住這個(gè)“主心骨”，包裝設(shè)計(jì)才會(huì)越走越遠(yuǎn)，讓產(chǎn)品如虎添翼。
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