今天曉包把江南大學王軍教授一篇論文摘選了過來，希望對廣大包裝設計師在設計包裝時有借鑒作用，大家能夠靜下心來讀一讀，相信一定會有所幫助！

消費者包裝體驗是包裝設計的指南。00后作為下一代消費主力，他們對包裝設計有哪些訴求？

最近，來自歐洲、中東、拉丁美洲、美國以及亞洲的國際研究小組，經過長達2年的國際合作研究得到如下數據和結論。

研究者采用問卷調查方法結合現代數據處理技術，搜集了來自芬蘭、挪威、瑞士、土耳其、墨西哥、阿根廷、美國、泰國等國家的1000多組數據樣本，比較全面地揭示了00后一代對包裝設計的主要訴求。

1.00后更傾向于從電商購買產品，在日常生活中來自各電商的包裝LOGO更容易引起他們的關注；

2.00后對纖維基包裝更加關注；

3.00后更加容易受既往體驗和個人情感的影響去選擇包裝；

4.00后對包裝可否回收特別關注；

5.輕量化、可重復使用的包裝更能獲得00后認可。

從這一組調查數據來看，00后作為下一代消費主體，他們對包裝的責任感比預想的要更加強烈，包裝的三階段論在他們身上也得到非常好的體現和詮釋。從國際包裝領域發展的歷程來看，包裝設計哲學主要經歷了3個階段，即：

1.Reliable階段

在這一階段，消費者更加關注包裝是否安全，一個安全的包裝更能吸引消費者關注。消費者選擇包裝的關注焦點還在于產品本身，包裝能否保護產品完好是這一個階段的核心。

2.Reductive階段

在這一階段，消費者更加關注包裝是否減量化，消費者傾向于選擇減量化包裝，注重包裝的節約。從包裝的節約內涵來看，它包括材料節約、成本節約和資源節約。

3.Responsible階段

在這一階段，包裝更多地傳遞著社會的責任，消費者選擇包裝的規程也是一種社會責任的承擔，如00后的選擇更多詮釋了年輕一代對社會資源消耗的關注。作為包裝設計者而言，需要明確消費者和目標消費主體對包裝潛在價值的彰顯，從而更好地促進消費行為。