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你很了解中國美妝客戶的需求，你很懂市場的設計公司——“念相設計機構”
2016-05-15 08:27:18 作者：樂樂來源：包裝e線評論：0 點擊：

對于一個熱愛生活的人而言，

美，絕對是衡量生活的一項重要指標，

人很大程度上不能選擇我們的生活，

所以當你睜開眼的時候，

本能的，你會選擇一些讓眼睛看起來舒服的。

所以，念相的意義就在這里，

在生活已經被品牌包圍的時候，

我們用自己對美的追求，

讓你觸手可及的世界看起來更美一點。

念相研修探索孕育品牌的靈魂

擁有國內專業的品牌策略專家，

集結中國頂尖奢侈品設計師，

能洞悉市場變化，也能把握消費者的心理。

從商業渠道、目標消費群、生產工藝以及品牌哲學等訴求

從內而外的去創造品牌的精神內核，

以獨到風格和一系列視覺呈現，

讓品牌在市場里找到屬于自己的“唯一”

也讓品牌成為消費者心中的“唯一”

公司成立至今短短三年間，作品累累，屢屢獲獎。

為韓束、阿芙、百雀羚、相宜本草、珀萊雅、歐詩漫、京潤珍珠、水密碼、瑪麗黛佳、高姿、雅芳、薇諾娜、杰威爾、草之語、calibio、一葉子、紅色小象、索薇婭、優妮、小蜜坊、痘痘康、費列羅、怡麗等多達50個品牌提供設計服務，涵蓋日化、食品、飲料等快銷行業。

最新案例

建議打開 WIFI

1.紅色小象 ( 上美公司_高端母嬰護膚品牌 )

服務項目：品牌策略全案、器型設計、品牌標識設計等。

●"紅色小象"是一個專業母嬰護理品牌。核心科技概念是為寶寶和媽媽提供類似母乳般的呵護體驗——"母乳般的呵護"。

●而大像是地球上母乳喂養幼仔時間最長的動物，因此品牌圖騰是一只正在呵護象寶寶的大象。

●在產品瓶器的設計上，我們將"奶嘴環"的元素作為整套系列產品的核心識別符號，進而為品牌尋找到一個可以與核心科技賣點產生最強烈呼應的品牌視覺資產。

"Baby Elephant" Mom & Child Skin Care Series

●"Baby Elephant" is a professional mom & Child brand. Our core technology concept is to provide breastmilk-like care for baby and mom - " breastmilk-like care."

●The elephant is a kind of animal having the longest breastfeeding, so the totem of the brand is an elephant taking care of the baby elephant.

●On the product bottle design, we will use the element of "nipple ring" as the core identification symbol of the entire series of products, to look for a brand visual asset producing the strongest echo to the core science technology selling point.

2.必優蘭 beauty land

( 上美公司_高端美容院線護膚品牌 )

服務項目：品牌策略全案、器型設計、品牌標識設計等。

3.索薇婭 ( 上美公司_高端洗護發品牌 )

服務項目：品牌策略全案、器型設計、品牌標識設計等。

●"索薇婭"專業洗護發品牌基于中國傳統紅色草本精華科技為用戶帶來全新的洗護發體驗。產品中獨有的活性分子可以讓秀發呈現飄逸而堅韌的健康姿態。并同時激活發根的天然再造功能，煥發頭發的自我更新因子。

●在瓶型設計中我們通過扭曲的雙曲面造型塑造出類似"無限循環符號"「∞」的形態，傳遞秀發的強韌能量感，以及循環再生的品牌概念。

●SOVYA is a professional hair care brand based on traditional Chinese red herbal essence technology, provides customers with new hair care experience. The product contains unique active molecules, which can enable your hair to display elegant and healthy style, activate hair root's natural regeneration function and refresh hair's self-renewal factor.

●In terms of bottle design, we adopt the double-surface twisting mode to express the shape of infinite loop symbol "∞", pass on the health and energy of hair, and promote the brand concept of recycling.

C S 渠道

4.一葉子 _ 護膚 ( 上美公司_新鮮面膜與護膚 )

服務項目：護膚系列

（策略全案、四大渠道器型設計、包裝設計等。）

四大渠道器型之一

5.優妮 ( 高端洗護發品牌 )

服務項目：產品器型設計、品牌標識設計、包裝設計、終端展柜設計等。

優妮是一個專業洗護發品牌。在本次包裝升級的項目中，品牌方對料體進行了全新升級，通過寶石精華為秀發提供強韌能量。因此，能量／經典／奢華，是全新包裝的三個關鍵詞。

在包裝形態中我們運用的流暢的發散狀大切面來體現"能量"的概念；并且創造了UONI女神的形象ICON，以浮雕的形式融入瓶體；穩重優雅的對稱形態散發著歐式經典的迷人氣息。

UONI Professional Hair Care Series

UONI is a star brand for professional hair care in China. In this product upgrading project, UONI has fully innovated its formula, energizing the hair with essence from luxurious gemstone. Generally, we summarize 3 key words for this upgraded product: Energy, Luxury and Classics and integrate them in our design.

In the package shaping, divergent panel shape in fluent design become our demonstration of “Energy”. And with the creativity from embossment and beauty of symmetry, we create a iconic figure of UONI goddess, delivering great sense of European classic elegance.

洗護發系列全案設計

6.痘痘康 ( 昆明貝泰妮生物_專業祛痘護膚品牌 )

服務內容：品牌標識設計、包裝設計、海報設計、宣傳物料設計等。

●"痘痘康"是一個針對學生群體的專業祛痘品牌，屬于專業皮膚治療型產品，主要在藥房和醫院進行銷售。

●基于對核心客戶群體的分析，90％以上的用戶為16～22歲的學生群體。以往的銷售渠道主要集中在醫院處方銷售，因此產品形像極為理性，與常規的藥物沒有太大的差異。

●而在客戶進行了藥房渠道的商業拓展后，用戶的角色由被動選擇轉換為主動選擇，這就需要產品形像在與目標用戶的溝通上承載更加強烈的情感化使命。因此，怎樣在專業功效性與年青趣味性之間形成一種恰到好處的平衡感就成為這個設計項目的核心命題。

●在中文發音里 "痘" 與標點符號 "," 的發音完全一致，因此我們為品牌創造了一個非常便于識別和傳播的圖形logo: ",,X"。 "X" 在中文里是"不要、祛除"的意思。

●瓶標設計中，我們將一張逼真的醫生處方表格單作為主體元素，而醫生親筆書寫又批注了對應功的能賣點重要信息，把看起來很枯燥的醫療特征轉換為更加生動的視覺形式。

●產品的外盒我們用了圓柱形紙筒的包裝形式，學生們可以把它當作筆筒來使用，這樣品牌的信息可以出現在教室、宿舍、圖書館等各個環境中，為品牌提供了的持續性的傳播效應。

●Doudou Kang (doudou is the pronunciation of acne in Chinese) is a brand providing professional acne treatment for young students group, with professional and medical skincare products. Its main retail channels are pharmacy and hospital.

●Based on research on our target group, we found that 90% of users are young students aging 16-22 years. However, the packaging of products are rational and formal with slight difference with regular medicine, due to character of its retail channel.

●As the channel expansion to pharmacy, our customers obtain more freedom in consumption of this products, which requires a stronger spiritual connection in our product image with our target consumers. With such consideration, the core mission in redesign of our product is to BALANCE: being professional while still have fun for our target consumers.

●Acne in Chinese pronunciation is “dou”, same as that of comma “ ,” in Chinese, which inspire us to create a logo: “,,X” while the “X” stands for “REMOVES”, making it more easy recognize and spread.

●Label: we create a lovely demonstration of a real doctor prescription, with the handwriting note (from a doctor) to emphasize the product USP. And this is delivering more entertainment, differentiated with the former appearance of dullness.

●Packaging box: we design a cylinder paper box, student can use it as a pen container, and bring it to the school, class, library and dormitory etc, in order to have more and continuous spreading in the target group.

7.草之語 ( 天然草本護膚品牌 )

服務項目：產品器型設計、品牌標志設計、包裝設計、海報設計、店鋪空間設計、宣傳物料設計等。

8.calibio ( 美國加州天然護膚品牌 )

海報設計、店鋪空間設計、VI設計、宣傳物料設計等。

Calibio，一個源自美國加州的天然護膚品牌，倡導陽光樂活的生活方式。

針對店鋪和柜臺的設計，念相需要為品牌找到一個可以讓消費者產生代入感的場景化主題。

經過與品牌方的深入討論，我們給出的關鍵詞是：

｜天然｜溫暖｜安心｜開放｜

｜舶來品｜加州印記｜易于親近｜

設計的過程是如何精準的把這些抽象的詞匯轉換成精彩的視覺語言。

●“天然”的視覺轉化：

適量運用植物元素。

1.柜臺內部綠色植物的隱現

2.主形象墻結合LOGO燈箱出現的植物花卉墻

3.園藝用具的道具和細節符號

●“溫暖”的視覺轉化：

店鋪內50%以上的天然木質材料，以米灰色，深褐色的自然色調。予人以暖意盎然的境域。

●“安心”的視覺轉化：

安心在店鋪呈現中是一個相對抽象的概念。

1.通過店內色彩的高反差對比關系以及簡練而棱角分明的陳列元素來體現。深褐色和米灰色這對色彩組合在體現自然的同時也表達了嚴謹和冷靜。

2.墻面樸素的肌理和大面積的留白處理也體現了功能主義的理念。沒有多余的裝飾才是注重內在的理性觀念。

●“開放”的視覺轉化：

“樂活”，一種親近自然，注重人與人之間的交流和互動的生活態度。因此在Calibio的店內我們很少發現復雜而拘束的隔斷結構，通過無障礙式的溝通形態拉近品牌與消費者之間的距離，也讓消費者如同在周末集市上采購新鮮蔬菜一般自由的享受購物過程。

●“舶來品”的視覺轉化：

這里的“舶來品”指的是進口新鮮的視覺意向，我們希望消費者在店內可以直觀感受到一瓶瓶Calibio產品如一箱箱從加州滿載而來的新鮮蔬果，因此在產品陳列時，我們加入了大量的空運木箱的元素。

●“加州印記”的視覺轉化：

作為天然護膚品，明確強調產地信息是十分必要的，但在平衡了店內諸多視覺元素之后，類似沖浪板、仙人掌等過于激烈的“加州”的符號不宜過于出挑。 Calibio的世界應是更為溫暖、柔和的。因此采取墻面手繪地圖的形式，在明確產地信息的同時，將相應的植物原料進行標注，使加州符號與產品元素有了更加強烈的關聯性。

●“易于親近”的視覺轉化：

Calibio的市場定位是大眾進口護膚品。相對于奢侈品所刻意營造的距離感來說，它更迫切的需要在消費者面前塑造自然親近的形象。全敞開式的櫥窗以及數量相對較多的陳列方式，都賦予店鋪一種歡迎消費者進入的姿態。無論店鋪以何種形態呈現，增加進店客流量、增強消費者購買欲始終是其最重要的職責。

對于Calibio的市場定位，我們認為唯有開放、親切的態度才是最適合它的空間形態。

9.鄭明明 -明霜（高端定制護膚）

Pentawards是全球首個也是唯一的專注于包裝設計的國際競賽，素有包裝設計界的奧斯卡之稱。 2014年48個獎項從來自全球兩千多份作品中誕生，念相設計今年便名列其中。

明霜，2013年5月面世的一款高端定制級早晚面霜。一款集東西方美妝科技精粹的珍稀作品，自然需要一個與其內在價值高度匹配的容器來承載。圓潤的瓶身猶如廣博的大地托起一個璀璨的金色明珠，而在這件作品上最終打動全體評委的是置于蓋子頂端吸附式挑棒的創意。在明霜的瓶器中，挑棒不再是一件可有可無用起來繁瑣的累贅之物，反之變成了整體設計的點睛之筆。恰到好處的磁力會讓挑棒在使用后自然吸附在蓋體上，在它緩緩吸附的同時使用者會發現自己的名字以及該瓶明霜的定制編號都被精致的雕刻在剔透的挑棒兩端。而這股奇幻般的磁力也生動的演繹著產品本身的哲學訴求：最高級的美其實正是這天地磁場間的和諧之美。

10.歐詩漫OSM ( 中國高端珍珠護膚品牌 )

服務項目：頂級系列器型概念設計、高端系列器型設計、洗護系列全案設計。

●"歐詩漫"是一個以珍珠為主要成分的護膚品牌。本項目的命題是在珍珠護膚的概念下為品牌創造一套頂級系列產品的瓶型。

●品牌一直以來都以"球形珍珠"元素作為瓶體的視覺符號，但在這個項目里我們嘗試突破"球形珍珠"的慣性，讓珍珠重回它的"母體"——貝殼

●我們將瓶體的外觀處理成與真實貝殼極為相似的紋理及質感，并且把貝殼上的扇形縱向起伏這個細節重新演繹成圓柱體的形式，而且在頂視圖上呈現出一個花瓣的形態，與品牌標識相互輝映。

●使用精華產品時，我們需要轉動瓶身底部來旋出滴灌，這個動作類似貝殼打開蓋子的一瞬間，為用戶帶來了非常生動的珍珠聯想。

●OSM is a skin care brand with pearls as the main ingredients. The proposition of this project is to create product shape for a series of top brand products under the concept of pearl skin care.

●OSM has been taking "spherical pearl" as the visual symbol of the products, however in this project we attempt to break through the inertia of "spherical pearl" and let pearl go back to its matrix - shells.

●We process the appearance of the product into extremely similar texture with real shells, and rework the fan-shaped longitudinal waves into the form of a cylinder, and presents a petal shape in the top view, which is merged with brand logo.

●While using essence products, we need to screw the product bottom to spin out the drip irrigation emitter. This motion is similar that you open the lid of the shell, which associates real vivid pearl.