在商業領域，無論在什么時期，能夠真正敲開消費者心扉，并長久占據消費者心智的東西，永遠是好的產品，這是商業最基本的常識。

 

而就化妝品而言，真正好的產品，必然是產品品質與視覺創意兩方面都達到高水平，缺一不可。近年來，經歷了營銷泛濫的歷程，以及消費者的覺醒，我們樂見中國化妝品行業呼吁“回歸商業本質”、“回歸產品”，并廣泛達成整個行業共識。

 

在回歸產品的過程中，行業更多地將焦點放在產品研發上，建造研發中心與生產工廠、聘請外資巨頭的研發科學家、聯手國際大品牌原料商與生產者等，都造就了產品品質的提升。

 

然而在產品的視覺層面，進步卻并不顯著。中國化妝品在設計方面，模仿依然占據主流，創新亟待成長壯大。

 

此外，化妝品作為以美為核心的產品，在設計上更應有高水平的美學體現。以優異的產品品質，再加上創造性的視覺設計，方能成就中國化妝品的全面提升，促使其走出國門。

 

 

此背景之下，領繹品牌機構（上海）總經理馬萬山做出了自己的行動。2014年，他發起了首屆亞太化妝品創意大賽，在設計界與化妝品界都取得了強烈反響。今年，馬萬山發起的第二屆亞太化妝品創意大賽已經啟動，并將于12月10日在上海 · 外灘SOHO舉行頒獎盛典。

 

 

據了解，亞太化妝品創意大賽是全球第一個聚焦化妝品領域的國際賽事。匯集來自全球的頂尖創意評審，由麥肯光明董事長莫康孫擔任國際評委團主席，力邀化妝品創意領域最權威的11位國際大師組成重量級評委團，通過嚴格的評審標準，評選出最優秀的參賽作品，打造最專業、最權威、最具有含金量的獎項，堪稱化妝品創意界的奧斯卡。

 

 

專訪馬萬山先生

為了解大賽的詳情，我們對大賽發起人馬萬山進行了專訪：

 

1.希望您簡單介紹一下亞太化妝品創意大賽？

 

馬萬山：第二屆亞太化妝品創意大賽由中國化妝品大會、上海設計之都活動周組委會、臺灣包裝設計協會（TPDA）、領繹品牌機構(上海)一起發起。

 

這一屆主題是“中國 · 美”，主要參賽作品涵蓋VIS形象設計、平面廣告創意、包裝設計、空間設計、視頻+Digital五大類別，作品的對象包括護膚、彩妝、香水、美發、美體等。

 

這次收集了國內外作品1000多份，國外設計師的態度，值得我們學習，其中幾份“中國·美”的概念創意，從手繪稿、設計稿、瓶型設計、效果圖、產品渲染的視頻等，都可見其用心，而且一定要來上海見證屬于他的榮譽。

 

大賽面向的人群比較廣泛，包括國內外化妝品品牌方、專業設計機構、獨立工作室、教師、大學生以及熱愛設計的設計師等。

 

2.做為一場比賽，請問作品的評審機制是怎樣的？

 

馬萬山：大賽的評審團涵蓋化妝品創意界相關的全球頂級廣告公司執行官、品牌方的意見領袖、化妝品創意界的大師等，從品牌策略、營銷推廣、消費體驗、創意美學等維度去評判每一個作品的價值感。

 

當然，未來我們還會邀請設計大師、美妝達人、藝術跨界達人、導演、投資人等其他領域的意見領袖加入大賽評審團。

 

評審團陣容

 

第二屆亞太化妝品創意大賽由麥肯光明董事長莫康孫擔任國際評委團主席，并力邀化妝品創意領域最權威的11位國際大師組成重量級評委團:

 

莫康孫（澳門）：麥肯光明廣告有限公司董事長
ChristophePradére（法國）：BETC CEO
崔曉紅（上海）：瑪麗黛佳創始人
GiacomoGardumi（意大利）：西睿羿設計合伙創辦人
黃國洲（臺灣）：兩岸文化創意策略聯盟執行長
Jamal Merdassi（英國）：MYDESIGN CEO
邵隆圖（上海）：九木傳盛品牌推進機構董事長
徐軍（上海）：上海家化公司設計中心總監
楊正華（臺灣) ：陽獅廣告上海/廣州首席執行官
袁世文（臺灣）：臺灣包裝設計協會理事長
鄭奉龍（韓國）：國際頂尖包裝設計大師

(注：以上按拼音排序,排名不分先后 )

 

 

3.我們知道這些評審都是化妝品創意領域的大師，他們為何愿意擔任這次大賽的評審？

 

馬萬山：化妝品對設計的要求非常的高，我們服務于化妝品設計，其實就是在服務這背后的對美有著強烈追求的眾多消費者，要感動他們并不太容易，中國化妝品也需要更多的提升來和國際接軌。

 

我從業16年來，很榮幸地認識了很多貴人，他們給了我莫大的幫助，眾多國內外創意大師和我有著相同的想法，大賽也得到了他們的很多支持，我相信我們的行動會幫助中國化妝品行業設計取得更多的發展，中國化妝品也會越來越多的得到國際和社會的認可與青睞。

 

4.那么，從參賽者的角度出發，這次比賽能夠給他們提供哪些幫助？

 

馬萬山：正如之前所說，亞太化妝品創意大賽是全球第一個聚焦化妝品行業的國際賽事，其實第一屆已經引起了很多國內外設計師的強烈關注，使得國內外設計師的交流與溝通變得更加流暢，頒獎現場會聆聽到國際大師的創意分享和背后代表的故事，讓國內外設計師面對面的交流探討，這對設計師本身的眼界是個很大的提升。

 

除此之外我們也會孵化設計師品牌、化妝品創意論壇、國際大師班、創意之旅等等，這些都幫助我們的年輕設計師找到更多自身的價值。

 

當然，具體說有哪些實質性的幫助，我認為有以下八點：

①親眼目睹作品由莫康孫領銜的11位國際大師組成的評委團授予桂冠；
②蟬聯三屆銀獎以上級別的設計師，將受邀成為下一屆評委；
③獲獎作品將在ctypeawards.com官網上展示，并有鏈接指向設計師自己的網站；
④獲獎作品將在各大雜志、網站等近百家媒體刊登或介紹；
⑤獲獎設計師將免費參加我們國際美妝大師班課程；
⑥獲獎設計師將簽約國際化妝品孵化創意平臺COSONE，成為御用設計師，獲得更多國內外優質客戶的Brief；
⑦獲獎概念作品將被贊助方采納，并支付高額版權費；
⑧完成設計師的品牌夢想，優秀概念創意作品，將由平臺、品牌方、供應商共同出資打造，隆重推向市場。設計師不但可以成為品牌合伙人，而且會獲得豐厚的收益。

 

5.在您看來中國化妝品創意設計處于什么階段？

 

馬萬山：中國的設計行業普遍發展時期并不長，專注于化妝品行業的設計更為短暫，這是由中國的經濟所處的歷史環境決定的。

 

我們經歷了二三十年的計劃經濟體制，猛回頭卻發現，現代化早已是國際社會的主題，市場競爭決定我們要快速發展設計，嚴格地說，我們的設計目前還處在強烈模仿國外品牌與差異化尋求改進的初期。

 

我們知道像資生堂，他們一些設計已經經歷了近一個世紀的演變，非常注重文化與時尚的融合，這值得中國設計行業借鑒，但是否會形成未來中國設計的氣質，是值得探討的。

 

我們一直在拿國外品牌的設計說好，為什么沒有想下，什么時候別人在拿你的設計說好？

 

我們動則上億資金去投硬廣，在品牌建設和創意設計上的投入卻很少。這說明大家還是在做產品，而不是做品牌，產品的視覺差異不能決定品牌的差異感，因為設計最容易COPY，品牌的DNA才是恒久的。很多品牌開始老化，流失年輕消費群，我們的品牌文化和創意設計如何吸引年輕消費群，值得我們去深思。

 

產品和品牌是有區別的，產品觀念就是：東西明明不一樣，顧客覺得一樣；品牌觀念就是：東西明明一樣，顧客覺得不一樣！產品只解決認知，品牌才解決選擇。現在是供大于求的時代，所以品牌和視覺創意才會顯得越來越重要。

 

6.據我所知，本次大賽并沒有贊助商，全部由您資費舉辦，您為什么要發起這樣的活動？

 

馬萬山：有沒有贊助商并不能決定大賽的發展，為了大賽的公平、純粹和權威，我出資是為了對自己想要從事的事業表明態度。

 

對于大賽來說，資費不是重要的，大賽需要更多的設計師、品牌方與供應鏈方參與其中，為化妝品行業的推動貢獻一份力量，中國化妝品行業創新設計的未來價值才會得到體現。

 

我深信，我用專業的熱誠，總有一天能感動更多人。

 

7.目前，您正在眾籌《亞太化妝品創意大賽年鑒》這本書，您的目的是什么？已經有哪些企業或人員參與了眾籌？

 

馬萬山：這個想法從開始閃現到畫面執行和推廣，我們只花了2小時，這也符合我做事的原則。就像我服務品牌三快原則一樣：快記憶、快傳播、快銷量。沒想到會得到那么多朋友的支持，一個下午的時間就到達了我們預定的目標。

 

這本作品集有著特別的意義，是一本有溫度的書籍，我想它會成為全球第一個聚焦化妝品創意的設計典集，值得大家去收藏。也會引領更多針對化妝品形象設計的書籍出版。

 

現在，已經有國內外知名品牌、國內外設計師、設計公司、供應鏈等行業人員參與了眾籌。另外透露下，信息一發出，就有好幾個品牌想贊助年鑒出版，首先我選了瑪麗黛佳，因為崔總是第一個提出想贊助的。

 

 掃描圖片中的眾籌二維碼，歡迎大家多多支持！

或者瀏覽https://weidian.com/item.html?itemID=1994766331&from=timeline&isappinstalled=0

 

7.您對于此次大賽有什么期待？您希望大賽達成什么效果？

 

馬萬山：為什么要有期待，我想做，我盡力做好即可；我主要出于對專業態度的熱忱，結果如何，我沒想太多。就像昆曲大師張軍講的一樣：我不希望說的有多高尚，只有堅持，未來才有更多的可能性。

 

未來，我希望通過大賽，凝聚更多國內外化妝品創意達人，打造一個國際化妝品孵化創意平臺。經過一年多的籌備，國際域名和構建模式都已經準備好，并開始啟動了。有興趣參與投資的，可以加我微信：lionebrand。

 

8.在您心中，亞太化妝品創意大賽存在的價值何在？如何保障大賽的持續性？

 

馬萬山：國外很多知名的大賽做的很成功，大賽對作品是很公平、權威、專業的評判載體，也是設計師、設計公司、品牌方加分的見證。

 

既然第2屆我都能舉辦，我想未來應該不難。現在也在和國外專業賽事、設計機構談合作，加強國外的宣傳力度，吸引更多國外設計作品。今年很榮幸邀請到紐約廣告節的中國首席代表吳金君，做我們大賽的總顧問，給了我們很大的啟發和幫助。

 

9.您對中國化妝品的設計師有什么建議？

 

馬萬山：六個字，拿出來，走出來。

 

化妝品創意圈，都比較低調；我知道很多設計公司都到了瓶頸，不如拿出來一起坐下來探討未來。我們希望這個大賽就像個沙龍，大家給自己找個放假的理由，國內外創意大咖、設計師一起分享和交流，也許此行的收獲超越你的想象。

我也是化妝品設計師，因為危機感，我不斷改變自己，跨界整合資源，尋求新的格局和平臺。我理想的工作氛圍是移動辦公，喝著咖啡享受著設計的樂趣，不會被客戶一直無止境的修改，有自己參與的設計師品牌。

 

我希望更多志同道合的設計師，加入我們，一起妝而有范兒！

 

10.您對于中國化妝品的創意設計有什么期許？

 

馬萬山：打造更多賦有品牌內涵的創意設計，加強對創意設計的投入，讓首席創意官更有發言權；早日走出國門，未來的奢侈品，一定有中國化妝品的LOGO！